随着移动互联网的快速发展，教育行业迎来巨大机遇。消费需求日益细分，获客成本居高不下。如何精细化获客并提升营销效率，成为教育行业面对的主要难题。
美联教育巧妙借助小程序营销，通过多图进原生、表单oCPM等创新技术手段，大幅降低注册转化成本，在行业变革的下半场实现全新增长。
01
抢占新风口
美联英语借小程序降本增效
美联教育，利用小程序的优势，通过线上的营销功能玩法，不断提升用户体验，提高与用户的粘性，让学习变得更加高效、智能和快乐。最终完成了“曝光—转化—长期运营”这一完整营销链路，极大降低了注册成本，进一步提升了用户留存率和付费
左右滑动查看更多
1）多图进原生，广告点击效率倍增
小程序或可有效提升转化率及留存率，但“曝光—转化—长期运营”链条中必不可少的曝光环节也尤为重要，如何引发兴趣人群和目标人群的关注与点击，是教育行业营销首先要解决的问题。
微信月活跃账户数量已逾10亿，它带来了更优质获取流量的方式和下沉的增量人群红利。基于微信生态布局教育生态成为教育机构降本增效的必然选择。
以美联教育通过多图进原生页的投放形式，第一时间聚焦用户目光，多维度吸引消费需求不同的用户群体，增加了广告点击率。
与投放常规图文微信朋友圈广告不同，多图进原生页样式广告有着更为独特的优势，用户点击任意一张其感兴趣的图片，都可以进入对应轮播头图的落地页。这让样片的细节和质量得到了更好的展示，增强了用户体验，有助于点击率的迅速提升。
外层预览展示局部内容，内层原生提供更多选择，这样的传播途径使得，用户能够更全面了解教育机构的活动和课程。采用多图进原生页的投放方式后，能够有效的提升展示效率，为后期的高转化率提供了坚实基础。
 2）一键授权，缩短营销链路
小程序依托于微信社交属性，通过广告、公众号等线上入口及线下扫码皆可汇集流量至小程序,从而达到线索收集、粉丝沉淀、分享裂变甚至是导流至门店等目的，使得目标群体有效地沉淀与转化。
美联教育利用小程序的这一优势，在提升用户体验的同时，增加用户对品牌的认知，使得流量转化率和留存率有效提升，并进一步降低转化成本。
在美联教育“如何从0学英语”的小程序营销中，用户点击朋友圈广告展示的图片，便可以直接跳转至小程序页面，“一键点击”主动授权信息，缩短了信息填写的流程，有效提升了用户体验。
同时，从浏览到在线购买一键实现，大大简化了交易流程，提升了效果转化。较为关键的是，借助授权信息，品牌可进行后续回访，对于客户留存具有一定优势。

此外，授权信息对接API数据回传，为表单oCPM等模型构建提供了基础，使投放更加自动化和智能化，对接API使用oCPM后成本显著降低。
3）落地页承载更多信息，让品牌传播更高效 
小程序落地页轻量易用，可反复触达用户人群，能够帮助企业在展示创意的同时打通营销链路，实现品效合一。
美联教育“如何从0学英语”小程序营销案例中，外层卡片与加载速度快、形式多样且承载更多信息的内层落地页结合，利用落地主推爆款课程，吸引用户报名，让品牌传播更高效。
首先，当用户进入小程序后可以领取不同的优惠券，在购买课程结算时，可以直接抵扣相应的金额，以此吸引用户消费，提高成单率。
内层小程序落地页，推出了各项爆款课程，入门到难点突破都有专业讲师指导，让学员在线就能刷题听课。
另外，通过小程序跳转小程序的形式，美联教育为学员提供了多样的学习工具，促进社交传播，从而达到分享裂变甚至是导流至门店的目的，使得目标群体有效转化。
02
小程序，教育行业营销增长的新风口
相比较H5、APP营销，小程序更具优势。它不仅展示入口多、易分享，能够形成更多增量，而且小程序的产品体验性更好，能够有效提升用户的转化率和产品使用频率，进一步降低注册转化成本。
数据显示，从2019年1月份，美联教育小范围页面介入小程序进行测试，到2月份底，获客成本下降了27%。
微信小程序改变了用户的学习方式和习惯，能够实现与更多的生活场景链接和再造，从而触达更多用户群体，对此美联英语网络营销部高级总监蔡兴建及腾讯广告教育行业运营负责人蒋璐也表示认同。
自带社交流量的小程序解决了在线教育营销痛点，为教育行业打造了低成本、高质高效获客的行业解决方案，从而为教育行业持续增长开辟了新的赛道。尤其是结合微信朋友圈广告多图进原生等创新投放形式，吸引了更多用户的关注，提升了点击效率，在增强用户体验的同时，进一步降低了注册转化成本。
小程序作为教育行业增长的新引擎，未来将与更多教育场景相融合，继续打造“教育+小程序”闭环营销生态，不断提升转化效率，以实现行业的高质增长。
商务合作，投稿
扫一扫加小编微信
扫一扫关注灯塔EDU
继续阅读
阅读原文