随着苏家矛盾逐渐化解,近期热播的电视剧《都挺好》也进入尾声。很多广告主后悔没能参与其中,而参与其的基本是早在2017年就确定下合作的,只能说有远见。
17年时有幸参与了多力食用油在《都挺好》中的品牌植入及传播项目的策划,今天我也拿出实战案例,来分享剧中广告植入背后的故事。
在广告主们看来,剧中石天冬真是个宝藏男,除了可以坐拥全套的博世厨电之外,还可以用上多力食用油来烹制他的高级料理。在石天冬的工作台上,经常会出现各种多力食用油,暖男人设加上烹饪的精致美食,对女性观众估计很有杀伤力。
不仅如此,在苏明成的家里以及大超市,都明显露出多力食用油,这群中高端消费者强化了多力品牌在消费者心中的中高端定位。
其实当初小石的小饭店定义的是煲汤店,后来因品牌商的介入更改为私房菜属性的食荤者餐厅,美食部分是特邀"日食记"团队来完成拍摄。当时其它品牌食用油也在介入,但不能断定一年后电视剧的效果,一直犹豫不决,错失良机。
剧是否会火,如何判断思考植入?
以下是当时的招标方案,先看此部电视剧题材,改编于阿耐的同名小说《回家》,豆瓣阅读及网易云阅读等网站颇受好评。

再看主创团队,《欢乐颂》品质出品。果然,在后来拍摄中已经搭好的明玉家的厨房,因美术导演不满意立马推倒重新布景,虽然耽误品牌方很多时间,但坚持力保品质。
接着看演员阵容,没有采用小鲜肉或当红流量明星,而是实力派的老戏骨们。值得一提的是,当时苏明哲和吴非两口子演员已定辛柏青和梅婷,后来却换成了高鑫和高露,这其中的原因,娱乐圈的那些事,我就不知道了。
植入的内容,要从产品的诉求出发,融入剧中人物日常生活中,穿插购物等日常生活环节,使产品与剧中人物生活相融合,通过多次露出加深产品印象,融入到剧情的情感诉求,增加产品的记忆点。植入的形式,要根据片方的合作模式及实际剧情灵活调整。
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