近两年，一名“新晋网红”频频登上微博热搜，但凡一点点小动静都会引起朋友圈的疯狂刷屏，并且以名副其实的“颜值和才华兼具”收获了大家的一致好评和追捧，其强势的带货能力绝对可谓“年度带货王”，这位“网红”在三月的伊始便又搞了一件大事，联合ICY全球设计师平台，发起了一场名为“吉服回潮”的传统服饰文化复兴行动，没错！这位“新晋网红”便是我们的“中华小骄傲”---故宫！
故宫宫廷文化携ICY全球设计师平台“吉服回潮”媒体发布会
3月1日下午，上海衍庆里国际时尚中心举办了一场“吉服回潮”的服饰展，如果凭大家对于“潮流”的一贯看法，怕是很难将这场展出与中国古代的吉服联系起来。但细细从这些展出服饰的细节上进行探究，便可看出这些看似普通的日常穿着上独具匠心的传统吉服元素。不论是飞鸟纹样的祥禽瑞兽文化、还是五谷丰登纹样，都恰到好处的与现代设计手法巧妙结合。而此次展出中的花筑盛世、绫绣如意、上河安福、海错祥瑞和酒歌长行共五大系列“吉服”将在ICY App、小程序、天猫等各大平台正式发售。
“吉服回潮”设计师服装展示
这次合作，是故宫在创新传统文化上的又一飞跃，而作为合作对象的ICY是一家仅仅成立两年的全球设计师平台，是什么促成了有巨大“年龄鸿沟”的两方的合作？而又是什么使得这一次“故宫上新衣”获得广泛关注？
构建独特的设计师生态圈
ICY是一家成立于2017年1月的全球设计师平台。虽然成立仅两年时间，但已经形成了后端聚合设计师力量、中端智能供应链系统以及前端KOL资源于一体的设计师生态圈。可以这样理解，即ICY打造了一个规模化和集中化的供应链体系开放给所有设计师，并且承担了前端营销的责任。
在ICY创始人顾莹樱看来，凭借ICY特有的商业模式，可以使得联名具备更大的操作空间，而不仅仅停留在与故宫的名称和产品的捆绑层面，更核心的结合在于能够通过服饰设计传递出故宫所代表的东方文化。
“吉服回潮”5个设计师系列LOOK
顾莹樱认为，现在年轻消费者两个突出的消费特征便是“个性”和“理性”的结合，通过不断地调研、尝试，她搭建出了一套最符合年轻消费者诉求的产品模型。她将ICY平台销售的产品价格区间定位在500-1000元，并且通过统一前端的营销和销售，掌握海量的销售数据，用规模化生产来解决对于服装质感严格把控而带来的成本问题，以“价格”和“质量”来契合年轻人的“理性”消费特征。
而在面对越来越倾向于“个性化表达”的需求，ICY通过与各大IP合作，让服装不仅仅停留在简单的产品、外形方面，而是通过IP背后所代表的意义，让服装成为一种个性表达，一种文化符号。另一方面，ICY借助微信、微博、小红书、抖音等社交媒体中的KOL力量，引发粉丝跟随的“带货效应”，满足年轻消费者对于“个性化”和“感性消费”的诉求，最终为平台带来流量和口碑的双重效益。
风口浪尖上的故宫文创自带“明星光芒”
“跨界”成为故宫近两年不断营造新鲜感的关键一点。跨界做口红，推出的“故宫系列”口红迅速被抢购一空；跨界做综艺，继《我在故宫修文物》播出之后，2017年故宫联合上海博物馆、南京博物院等九大国家级重点博物馆与中央电视台推出文博探索类节目《国家宝藏》、2018年年底与北京电视台推出《上新了•故宫》，让观众“零距离”感受故宫文化，从而实现传统文化的传承。跨界开火锅店，引发大家排长队吃火锅的现象。
而此次进行的跨界做服装，是故宫践行“传统文化时尚化”的又一尝试，试图将故宫珍藏的精美宫廷作品以及其丰富内涵赋予在“吉服”的概念上，用现代手法重新呈现在大众的视野中。处于风口浪尖上的“故宫联名款”无论孵化出怎样的产品，在目前都会迅速引起关注，但是否可以持续下去，是否真正将传统文化融入到年轻人的生活中，推向世界，是穿上“新衣”之后的故宫所要进一步思考的。
故宫口红系列
国潮之风盛行 “90后国潮青年”崛起
不仅是“故宫联名”，近年来本土文化、国潮之风的崛起也是此次跨界合作引发关注的一大原因，比如近两年来相继出现在巴黎时装周、纽约时装周秀场的中国李宁，颠覆了人们对其陈旧平淡的既有印象，在社交媒体上收获超高曝光率的同时，其秀场同款也在天猫上受到热捧。其背后是一种名为“国潮”的全新生活方式---以“90后”为主体的“国潮青年”开始自主自发地买国货、用国货、晒国货，并引以为豪。
“国产潮牌”李宁
CBNData发布的《中国互联网消费生态大数据报告》显示，2018年中国线上原创产业较上一年增长33%，其中“90后”贡献达40%。原创服饰方面，2018年“90后”对国潮服饰的消费金额贡献达65%，较2017年激增450%。
《新周刊》评论认为，中国已经进入了大力发展具备自主知识产权优质品牌的时代。“made in china”不再是低劣制造业的代名词，国货给人的感觉也不再是old fashion。达到国际品质、接轨世界潮流是新国货给人的新感觉。
能够将中华传统文化打磨成熠熠生辉的“明星产品”，确实是一条需要不断尝试且十分艰辛的道路，但好在现金大家对传统文化的接受度、自信心处在一个不断上升的趋势中。文化与市场的碰撞、情怀与商业的交融，希望这条路上有越来越多的尝试者、开拓者，打造真正令我们骄傲的“中国IP”。
（本文部分观点来自界面）
本期编辑：邓科  周谈锋

继续阅读
阅读原文