去年就有消息传出，
加拿大顶级户外品牌，始祖鸟Arc'teryx
要被中国体育品牌安踏收购。
2019年2月25日，
始祖鸟正式被收购
中国安踏体育宣布
收购始祖鸟母公司Amer Sports Corporation
所需的全部官方申请已获批
收购方为由
安踏体育、方源资本、
Anamered Investments及腾讯
组成的财团，
当中还有加拿大瑜伽运动品牌
Lululemon的创始人Chip Wilson
此次收购金额高达46亿欧元，约348.77亿元人民币
始祖鸟Arc'teryx，
”加拿大鹅”的好兄弟“加拿大鸟”
（开玩笑的～，两个品牌并没有关联）
1991年成立于加拿大不列颠哥伦比亚的温哥华，
由Dave Lane和Jeremy Guard创建，
2002年，被Adidas-Salomon集团收购，
2005年又被卖给了芬兰的AmerSports集团，
成为该集团下属子公司。
目前虽然有部分附属产品的生产移至了新西兰、越南和中国等地，
但该公司的总部、设计室、主要的生产车间仍然在温哥华。
其号称“户外服装里的爱马仕”，
是冲锋衣届的高端户外品牌，
价格一般从7000到10000人民币不等。
国内天猫始祖鸟官方旗舰店
普通一件户外冲锋衣动辄一两万
这样的价格秒杀加拿大鹅
价格之所以这么昂贵，
是因为始祖鸟对新工艺和新技术近乎疯狂的追求
设计精益求精
以及能应对严峻的野外环境的产品品质
始祖鸟的前身叫RockSolid，
最早的产品是攀登装备，
和使用热压合技术设计和生产的Vapor安全带（Harness)，
这是Arc'teryx研制的世界上第一个360度热塑成型的Vapor攀岩安全带
该产品也成为Arc'teryx最流行的产品之一。
公司运营的第二年，
由于Vapor安全带的热塑成型工艺性能出色，
是制造人体工学腰带和背板的绝佳工艺，
Arc'teryx推出了采用同样Vapor技术的Bora系列背包。
1996年Arc'teryx获得了WLGore公司使用GORE-TEX织物的授权，
开始生产其崭新的户外技术服装系列。
其Gore-Tex超级防水面料是业内顶级技术。
而让Arc'teryx(始祖鸟)成功引起大众注意的是《谍影重重4：伯恩的遗产》。
这部电影几乎成了Arc'teryx(始祖鸟)的产品发布会，片中Arc'teryx(始祖鸟)的产品随处可见。
图片来源：网络
图片来源：网络
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去年英国遭遇强风暴袭击，威廉王子参与救灾时穿的也是鸟牌。
图片来源：商务范
有人质疑，始祖鸟的这次被收购，是“下嫁”了吗？

真不是！
先来看看，安踏都收购和代理了哪些品牌？
安踏的这次收购，拥入怀中的应该算户外运动界的超级美人。
据公开信息显示，被收购的Amer Sports，也就是始祖鸟的母公司，其旗下拥有众多国际知名的顶级运动品牌：除加拿大奢侈级户外装备品牌始祖鸟（Arc’teryx）外，还有法国山地户外越野品牌萨洛蒙（Salomon）、美国网球装备品牌威尔逊（Wilson）等知名品牌。
从三四线城市起家的安踏，到要买下高端户外品牌始祖鸟的母公司，多少有点令人惊讶。
实际上，安踏从 2012 年超过李宁之后，已经是中国体育用品市场份额仅次于耐克和阿迪达斯，排名第三的公司。
十年前，人们可能以为最先国际化的中国运动品牌会是李宁。因为起步更早、创始人的光环自带品牌效应，李宁很长时间内都是本土体育品牌第一。2008 年它还一度超过阿迪达斯成为中国体育服装和运动鞋市场份额仅次于耐克的运动品牌。
现在安踏是全球市值第四大的体育用品公司，排在耐克、阿迪达斯和 Lululemon 之后，它的市值目前高于李宁、特步和 361 之和。

收购 FILA，是安踏的转折点

1990 年代，安踏只是福建晋江众多运动鞋 OEM 工厂中的一个。17 岁只身跑去北京卖鞋的丁世忠意识到溢价来自品牌。2000 年前后，安踏找孔令辉代言，奥运会期间它在央视投了一千万的广告（丁世忠后来回忆当时销售额才一个亿，利润只有几百万）。因为孔令辉的好赛绩，安踏的订单增多了，也有了一定品牌认知度。
安踏本品牌一直属于大众市场产品，和特步、361、贵人鸟差距不是特别大。直到 2009 年获得 FILA 中国经营权，安踏抓住了一个新的机会。
FILA 当时还不怎么知名，在中国市场依然亏损。除了这个品牌的潜力，人们还质疑安踏能否运营好这个 DNA 极其不同的中高端品牌。但现在回看，这可能是安踏最成功的策略之一。
去年9月，FILA 登上时装周，成为首个登陆米兰时装周主日程的运动品牌。
近两年，FILA 更是成为各大潮人衣柜里的必备品牌。
除了 FILA ，安踏手中已经有了一系列海外品牌。它分别和日本品牌迪桑特（Descente）、韩国户外 Kolonsport 的母公司合营着二者在中国区的业务
还记得前几天情报站给大家报道的国产羽绒服成海外爆款的新闻吗？现在，又又全球顶级户外品牌被收入囊中，不得不说，真的要为民族品牌打call！
来源卡尔加里情报站
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