在微博上看到一个SK-II的广告很有感触，
视频先是说出了现在普遍存在的现状：
大多数单身女性对于回家过年感到彷徨。
对于她们来说，
过年是一种负担、一种压力。
一回家的主题不再是团圆，或者我终于回来了。
而变成了婚姻，婚姻，婚姻。
爸妈的想法就比较传统，
认为女孩子就是应该相夫教子，
生活安稳一点，不要老想着出去拼搏。
但是对于现代女性来说，
婚姻不是唯一的人生节点。
她们也不是故意要和父母作对，
只是暂时没有做好成为一个母亲的准备，
人生还有其他很多事情也需要去完成。
所以女儿想和父母关系有所突破，
决定写一封信给父母，
并邀请他们前往象征着交流与理解的“中间点”。

她们生活在这个新世界上，
首先要学会的是独立，而不是嫁为人妻。
父母最终体谅了她们的内心，
看到了她们的独立。
来到约定地点和女儿见面。
看SK-II的广告已经好几年了，今年这只广告却格外的感慨。不知不觉中，我今年也27了。还记得高中时和最好的朋友，在操场上散步，讨论我们三十岁了会是什么样子。没想到眨眼之间，我也到了自己口中“被催婚”那个年纪。
虽然三段故事的背景都是“过年催婚”，但其实仔细看视频会发现，品牌并没有将注意力放在社会对女性不公角度上，也无意强调女性现状的难题，“催婚”只是一个普遍存在现象的引子，引出的则是更深层次的讨论：当父母年龄渐长，产生了与我们信息不对等的情况时，他们的关心和担忧，难免变成了我们的压力，有时甚至阻碍了我们的发展。而作为子女的我们，要如何改变这个现状？
面对压力，到底应该怎么解决呢？沟通。
其实这才是三个真实故事背后，SK-II想传递给我们的信息，也是面对诸如此类问题时，一个举一反三的有效解决方式。
在自身生育压力、家庭及社会给的婚姻压力之下，SK-II一直鼓励女性改变，这是一个伙伴式的亲密关系建立的过程。不同于#改写命运#系列的前两支短片《她最后去了相亲角》和《人生不设限》，品牌首次为广大中国女性提出了一种新的可能性：主动迈出沟通的第一步，直面与父母的隔阂并试图改变它，因为只有这样，我们才能将命运的主动权牢牢握在自己的手里。
虽然这个改变的过程很难，但SK-II也从连续三部短片中，体现出了长久陪伴的决心。而我们需要做的，就是将决心和动力转化成行动，勇敢地迈出这第一步。
对于催婚的压力，我自己有一套化解的方法，我常常这么想。世人都喜欢歌颂诗经中“执子之手，与子偕老“那样的爱情，但是却常常忽略掉一件很重要的事情，那个时候人的平均时候只有30岁左右，30岁就挂了，所以要十几岁就结婚，而今天，人均寿命达到了80岁。但是我们的价值观还停留在古代，要早早定下来，和一个人相处50年，那么这个人，我认真选择一下，不应该吗？既然我们还要相伴那么久，那我等你几年又算什么？
SK-II这几年的广告短片，每一次都在互联网上引起轰动，并引发大家的广泛讨论。这一次虽然将目光聚焦在在外努力打拼的职场单身女性，这个受众人群本身已经很广泛，也很有代表性，但面对外界的不理解和质疑的声音，如何应对如何改变，本身就是一个具有普世价值的话题，自然能够为这支广告赢来更大的接受度。尤其是对于亲子关系的讨论和建议，其实早已打破性别的界限， 不单单停留在女性这一视角上。
但单说回广告内容本身，视频里一共有两个痛点：催婚和职场单身女性。在结婚这个点上，当代独立女性和老一辈的父母持完全不相同的观点，每一次的交流就是两种思想的碰撞。在外，她们是光鲜亮丽的都市丽人。回到家里，她们就是三十岁还嫁不出去的“大龄剩女”，是被父母亲戚不停地催婚，催到不想回家的“弱势群体”， 这引起了很多人的共鸣。
对于这个问题，看得出SK-II并没有野心提供一个完美的答案，而是选择为两种思想架起了一座桥梁，搭建一个“中间点”，让他们自己和父母在这个中间点去沟通，去直面问题。
这张图当时我在一个公众号小编群里看到，特别有共鸣。回家，就是一次“降维打击——我在一线城市努力获得的一切，回到家乡了都不值一提。我写了十万➕，你却只关心我找没找到婆家。我是业界神话，你却背后说我闲话。
而SK-II正是看到了这个点，看到了独立女性身上的无限能量。制造了一场独立女性和父母之间的正面碰撞，情绪的累积，达成一次反击，从而为亲子关系打开了沟通的大门。
SK-II这次取得成功也是因为，他们没有局限在产品的某一个卖点上，而是从更高层次的角度出发，关注了一个群体的生存环境，并发散到整个社会的构成人群，更加提升了品牌形象。“剩女”这个话题并不新，SK-II这一个系列很妙的地方就是，在旧话题里融入了很多新元素，比如相亲角、父母心，不仅仅是“剩女”的控诉，还有“父母”的苦心，有独立精神的女性很多，但是想要跟父母有沟通交流的并不多。这种洞察是能够引起讨论，激起共鸣的。其实我内心想说，SK-II这么好用的产品，不管怎么样我都会买的！

SK-II#改写命运#系列的广告都很引发深思。整个系列campaign都传达着一个主张“用自由、独立、热爱生活的态度去改写命运”，并且坚持很多年，这是一件非常不容易的事情。并且SK-II从不是从产品的某一个具体卖点出发，而是从一个群体出发，主题从关爱女性肌肤到关心女性命运。用消费者故事沟通消费者，也是对SK-II整个品牌形象的提升。

SK-II这个系列没有流量明星也没有大牌明星，也没有宣扬争议性的观点，却引起了广泛地讨论，主要是因为在整个立意上引起了广泛地共鸣。剥去炫目的明星效应光环后，将理念根植于每一个虽被生活困扰着却勇敢努力的女性心中。有时我们疲于奋斗与生活，没有精力停下来听自己内心的声音，然而SK-II总能如约而至，为女性总结发声。且年度的系列性已经让人对下一部产生期待。
所以#改写命运#系列短片成功的真正价值并不是它所能转化的商业价值，而是通过社会价值的体现而建立起的更有内涵、更具感染性的品牌形象。它是一种体贴、一种理解和一种对女性的鼓舞。
#SK-II合作#
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