WCG官博宣布,《王者荣耀》正式列入 WCG2019 年西安赛事的游戏项目,参赛者可通过网上报名的方式参与WCG预选赛。



这标志着《王者荣耀》正式成世界电竞大赛2019项目。



电竞,是这两年火热的话题之一。



从“英雄联盟S8世界赛总决赛IG夺冠”到“王思聪吃热狗”。
一波流量未平,一波流量又起。


催生了周边产品的火热,捞金者也赚得盆满钵满。
2017年国际奥委会公开声明认可电竞是一项正式运动。


2022年的杭州亚运会上,电竞也将作为正式比赛项目出现。

2022年的杭州亚运会上,电竞也将作为正式比赛项目出现。


趁着这个热点,北美海投君给大家讲讲电竞行业。


雷军大大说过:“只要站在风口,猪也能飞上天”


正值2019年,美好的猪年。


北美海投君想着,自己能否成为电子竞技风口那头“会飞的猪”。


在了解行业前,我们先了解下什么是电子竞技?



官方解释:

电子竞技运动是以电竞游戏为基础,信息技术为核心的软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中,在统一的竞赛规则、以及在规则保障下公平进行的对抗性电竞游戏比赛,电子竞技正在成为一种全新的体育运动。


通俗解释:

打游戏打到了一定水平,变成了竞技项目。
游泳、篮球、足球是一种娱乐方式,而游泳竞技、篮球竞技、足球竞技则代表着荣誉、竞技精神和奖金。
电竞成为正式比赛项目,从精神意义上,就提升了N个层面。


想要了解一个行业,就要透视它的产业链:


电子竞技产业包括赛事产业和电竞生态产业。


上下游参与方包括游戏开发与运营、赛事运营、俱乐部、视频制作、电竞外设等。


其中核心部分是中游产业中的赛事。


赛事根据不同的运营方又可以细分为业余、职业联赛、杯赛三级赛事,赛事的参与方包括赛事运营方、赞助商、俱乐部等。


随着技术和制度不断的升级完善,电竞行业正快速发展。


电子游戏经过20多年的快速发展成为电子竞技产业。


根据《Newzoo 2018电竞报告》数据显示:

2018年全球电竞观众总量将达到3.8亿,同比去年增长了13.8%。其中,深度用户为1.65亿占比43.4%,轻度用户为2.15亿占比56.6%,到2021年,全球电竞观众总量将达到5.57亿。

随着技术设施和赛事制度的不断进步、完善,市场规模也在迅速扩大,电竞行业正处于高速增长阶段。


电竞行业市场规模的快速扩张,是否意味着电竞行业的春天到来?


根据《Newzoo 2018电竞报告》数据显示:


在2018年,全球电竞产业收入将达到9.06亿美元,同比去年增长38.2%;北美电竞市场收入将占到全球总收入的38%为3.45亿美元,而中国的电竞市场收入将占到全球总收入的18%为1.64亿美元,预计到2021年全球电竞产业收入将达到16.5亿美元。

电竞行业收入主要来自游戏的收费(包括电竞游戏用户付费)、电竞衍生收入(包括俱乐部、直播平台等)、电竞赛事收入(包括赛事门票、周边、赞助、广告等)。

目前,赞助是电竞竞技产业的最主要的收入来源,其次是广告、赛事转播权收益、厂商补贴和周边及门票。



电竞作为新兴行业,蕴藏着机会,但在机会中也潜藏着风险。毕竟电竞行业刚刚兴起不久,还比较年轻。


但这丝毫不影响资本对“电竞圈”的试水。


对赛事参与方的投资:


KING电竞俱乐部就是个失败的例子,而王思聪投资的IG电竞俱乐部一举夺冠,名声大噪。


对赛事运营方的投资:


试水“电竞圈”的不只是对电竞俱乐部的投资。


随着电竞商机不断涌现,一些知名企业通过电竞赛事IP中挖掘商业价值并从中受益,目前,国内最具头部价值的两大赛事IP:LPL和KPL。


举办电竞赛事,除了赛事直播转播、电竞赛事解说、电竞明星、电竞战队这些核心价值外。


外延价值不可小觑,譬如电竞周边推出、电竞相关的综艺节目、电竞赛事相关报道、电竞影音漫画等等。

除此之外,打造电竞赛事IP的价值在于:


1.电竞观众群体规模庞大,且呈年轻化、有助于品牌的精准投放,并且到达率很高。

2.运营商通过赛事IP较强的可塑性,打造多样玩法。譬如,电竞赛事“南洋杯”,比赛场地是一艘游轮,呈现出“电竞+旅行”的新玩法。


并且,电竞赛事量级可控,避免高成本办大赛,市场应用价值较高。


因而打造独立的赛事更受资本青睐,知名品牌也纷纷布局该领域。


阿里体育举办的WESG、京东举办的“京东杯电子竞技大赛”、苏宁举办的“狮王全球邀请赛”。


一个成功的赛事IP,则意味更多的合作机会和商业价值,通过核心赛事拓展的外延价值,才是这些企业布局的原因吧。


虽然电竞观众在不断积累,但电竞行业的商业价值与相对成熟的体育赛事还有存在着差距,电竞商业化道路虽漫长,但潜力无穷。


目前投资电竞相关产业主要有如下两种途径:
一是通过买入电竞相关概念的股票,间接参与电竞项目。
二是买入电竞生态相关的私募基金。


海投全球专注于对新兴市场、新兴行业的挖掘与研究,带您紧跟经济前沿风向、挖掘最新财富机遇。



对于电子竞技,您是什么态度呢?
继续阅读