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去年，美国零售巨头Sears因经营状况不佳，面临破产清算，其首席执行官Eddie Lampert出价52亿美元使陷入了困境的Sears避免了大规模的清算。但实体店的寒冬显然仍在持续。
现在，有着“西半球最大的专业鞋类零售商”之称的Payless ShoeSource，也在准备申请破产了。
根据路透社报道，Payless ShoeSource将从今日开始，逐步开始在美国和波多黎各共计2300家门店进行清盘销售，并逐步结束电子商务业务。预计，所有门店都将至少营业到3月份，大部分门店会持续到5月。
两年内第二次申请破产
早在2017年的时候，Payless就因债务和运营问题第一次申请破产，并在当时关闭了美国的400家门店，在债权人同意减免一半债务后，Payless通过贷款偿还了债务，避免了破产清算。
但在这短短的两年时间，实体零售行业依然未见起色，Payless再度申请破产，如仍未有买家，将进入清算程序。
哎，只能说，百年老店的倒闭，固然令人唏嘘，但时代在进步，任何品牌想要屹立不倒，必须跟上历史的脚步，不然只能黯然退场。
Payless 曾开过一家假的奢侈品店
作为全美平价鞋业巨头，Payless的营销策略也是玩得很6。去年11月，Payless曾在洛杉矶开了一家假冒的高奢鞋店，名叫“Palessi”。细心的朋友可能看出来了，这个名字就是Payless的变相。
Payless将一家前身为奢侈品牌“阿玛尼”专卖店的商铺改装，并在店里摆放上各种雕塑、绿植，将店面打造成是一家高级时尚奢侈品牌的感觉，但实际上店里的鞋子都来自Payless，每双仅20或40美元。
开张当天，Palessi举办了盛大的开业典礼，没过多久门口就大排场龙。
被邀请到现场的社交时尚达人们，还走上了红地毯。他们要么摆出各种姿势和店名“Palessi”合影，要么手拿着香槟在店铺里逛来逛去夸夸其谈，现场宛如一个欢脱的时尚狂欢派对。
一些客人们对这些鞋赞不绝口，“它们看起来优雅、精致。” 不光是天花乱坠的吹捧，网红们还真的愿意花下几百美元，买一双普通的单鞋。
“我会花400或500美元，”电视广告里的一位女士在猛夸完鞋子后买了单，然而她手里拿着的高跟鞋其实只要19.99美元。报道称，当天的最高出价为640美元，涨幅惊人。
时尚达人们拿着平价鞋一阵狂夸
正当这些时尚达人们为自己买到了人气单品而美滋滋的时候，戏剧性的一幕发生了。
全程负责采访拍摄的工作人员在他们结完账后告诉他们，“其实你们买到的鞋子是Payless的，这家高奢店是假冒的。”
所有人惊呆了，露出诧异的表情，不断确认“你是认真的吗？！”
不敢相信自己的耳朵
更有小姐姐直接气到炸毛，在镜头前难以自控地爆出了句“shut up”。你赶紧快给我闭嘴吧！我不听我不听我不听！
在这场社会实验的头几个小时里，Payless就已经卖出了价值约3000美元的产品。
最后，Payless 把所有购买者的钱都退还了，并且还将这些网红们选购的鞋款送给了他们...不过代价是这些如车祸现场般的片段将被当成Payless的广告播放，点击量爆表。
这一次，Payless做了一个很有趣的实验，告诉了每一个人—— “如果我们的鞋放在奢侈品店， 一样可以卖个高价”。
清仓“抄底”，这几点要注意
可惜的是，这个性价比极高的品牌，现在却要倒闭了。据悉，Payless ShoeSource马上就要进行清盘销售，光芝加哥就有好几十家门店呢。
如果你也想要去抄底，有这么几点要提醒大家：
  • 不要指望在清仓一开始，就有大甩卖。零售商知道，消费者相信一旦清算销售开始，他们就可以获得很大的折扣。出于这个原因，早期的销售并不总最低的。据Better Business Bureau表示：一家企业在广告中宣称它将关闭，并不意味着他们提供的商品价格最低。不过君君觉得这个大家还是比较有经验.....
  • 谨慎购买商店里通常不卖的商品。商家经常雇佣清算人专门从事清算业务。就会有一些人从其他渠道购买额外的商品，以补充清算销售。为了避免这种情况，可以检查标签是否与零售商的常规标签是否一样。
  • 提前了解退换货政策。
  • 尽快使用剩余礼品卡，商家经常在清算销售过程被要求兑现礼品卡，但在公司倒闭后，礼品卡几乎是没用的。
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编辑：Joyce，Flora
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