玩具作为孩子童年生活的重要组成部分，其市场需求量十分庞大。以前，很多家长担心孩子在这上面耗费太多的精力，但在2018年天猫双十一玩具品类中益智开发类玩具增长最为明显，随着消费的升级和新家庭育儿观的改变，新生代父母格外看重宝宝的早期培养，愈加重视宝宝的想象力、创造力及动手能力。
那些集知识趣味、动手动脑于一体的玩具，适时迎合了现代家庭培养人才的心理，为了孩子的成长父母均乐意花费更多。这使得玩具市场有望迎来新一轮爆发式增长。
在消费升级的趋势下，益智玩具企业根据儿童的特征及市场需求，不断提升设计能力。设计出符合消费者需求的产品，并在此基础上不断创新，使益智玩具功能更强，更具人性化。所以给孩子选择益智玩具陪伴孩子成长已成主流趋势。
京东2018第一季度网购玩具排行榜中，益智类玩具是父母采购玩具时的首选。前十名榜单中，除了第四名的芭比娃娃及第九名的奥迪双钻变形机器人外，清一色都是益智类的玩具。如第一名的乐高玩具城市组移动指挥中心，第二名的费雪早教益智脚踏钢琴健身器，第三名的乐高经典创意大号积木盒，及第五名的乐高迪士尼艾莎的魔法冰雪城堡等等……这些益智类的玩具中，乐高积木似乎是最受欢迎的玩具品牌，除此之外，费雪，芭比，铭塔，奥迪双钻，及迪士尼等知名国内外品牌也榜上有名。
什么是STEAM教育理念？
STEAM教育理念，其中STEAM是五个单词的缩写：Science（科学）, Technology（技术）, Egineering（工程）, Arts（艺术）, Maths（数学）。STEAM 是美国政府提出的教育倡议，即加强美国K12关于科学、技术、工程、艺术以及数学的教育，并鼓励学科融合。
1.玩具机器人
教育机器人的主要受众是陪伴学龄儿童。随着人工智能概念的火热，智能教育也渐成风潮。有研究预计，到2025年中国教育机器人市场空间将达到3000亿，并成为全球最大的机器人市场。在教育机器人崛起、家长对STEAM教育认可，市场获得了政府的政策支持的同时，资本也开始重点关注。
2.积木教具
积木教具拥有其他玩具或游戏无法代替的动手性，并且具有教授STEM技能的教育性。
3.AR、VR玩具
现在市场上比较主流的AR早教玩具主要是AR卡片和绘本，主要面向2-4岁小朋友，用于学龄前的早期教学。
VR卡片和绘本所展现的效果基本都差不多，在手机上安装应用后，用摄像头拍摄到卡片/绘本后，上面的角色会变得立体，并且加入了简单的动作和音效，可以通过手机屏让角色旋转或者放大、缩小，点击时角色会做出动作反应、发出叫声等。相比早期的传统的静态早教卡片，AR卡片可以更生动的看到动物、水果等东西的形态，听到声音，对于传统的教学更能引起小朋友的兴趣，因此在国内很快发展起来。
如果打开天猫、京东平台，对其销售的机器人商品进行统计，会发现月销量在100以上的产品，其应用场景竟然惊人相似，大多数都是以儿童早教学习机器人为主。这类机器人定位在父母上班后对儿童的“陪伴”，可以让孩子在玩乐的同时学到更多有用的知识，智能机器人就成了家长最好的选择，这样既避免儿童整日沉迷的手机、游戏机，又可以起到益智学习。那什么是决定消费者购买玩具的动力？
1、高品质玩具决定消费者购买力
据尼尔森电商研究团队的统计，包含玩具类产品在内的各种母婴类用品的购买人群中，95% 的购买者是80后及90后的女性。这批消费者多数为新一代刚入手的妈妈，他们经历了90年代及2000年后的经济快速成长，随着网络的进步及知识的普及，这批年轻妈妈在购买的行为上，通常采取更为开放与理性的态度，同时她们在采购时也通常对于品质也有着一定的追求与期望。玩具的核心竞争决定未来，国内外多数的玩具在设计时都设想周全，安全可靠，不仅制作精密、且具有教育意义。这些高品质的玩具长久以来早已得到全世界父母的肯定，而这些高品质的特质也正是这批新一代妈妈在采购玩具时所考虑的首要因素。
2、益智玩具具有教育引导性
尤其在4-12岁这样的年龄段，益智玩具，如乐高积木等玩具产品，乐高对于大部分人来说都不陌生，2018年乐高品牌的价值为75.7亿美元，成为迄今为止全球最有价值的玩具品牌。而乐高对于孩子们来讲，这是他们自己建造的东西，会是最深刻的记忆。况且积木教具拥有其他玩具或游戏无法代替的动手性，并且具有教授STEM技能的教育性。这不仅每个家庭都会给自己的孩子提供各式有意义的玩具，而且，单一的玩具还满足不了孩子在成长过程中的所有需求。因此未来益智型玩具产业的蓬勃发展是可以预期的，在销售排行榜上的地位，应该还会持续一段很长的时间。
3、陪伴成长
孩子需要成长伙伴，益智玩具陪伴孩子一路成长，未来市场潜力不可小觑，益智玩具拼装须在家长协同下进行，从而增进父母与孩子间的互动，培养孩子亲情，让孩子学好团队合作。
因此，益智玩具行业应该不断地寻找市场空白点，拥有属于自己的创新设计，从而对益智玩具产品进行丰满、细化、创新，赋予品牌新的灵魂。唯有这样，才能在益智玩具市场未来几年的发展趋势下，占据先风。
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