目前我国文化IP精细发展现状分析

文化并不是一只点石即可成金的“金手指”。从文化资源到文化需求、到文化IP、再到文化产业，每一步都蕴藏着大学问、大胸怀、大智慧。

目前我国的主题公园发展已经进入第四代，市场相对成熟。随着我国产业政策放开，未来国际龙头或将涌入国内，导致国内市场竞争逐渐加剧。因此，以华侨城、华强方特等龙头为代表的主题公园企业已不仅仅满足于传统的园区运营，而是逐步发展为以主题公园运营为依托，集文化创意、旅游休闲、影视娱乐等于一体的全产业运营模式。

我国的衍生品市场起步相对较晚，近几年随着文化IP产业的兴起而快速发展，2017年我国衍生授权商品零售额达到747亿元，增长率全球最高。从细分品类来看，动漫衍生品市场规模约为450亿元，规模最大，电影和游戏衍生品市场尚处萌芽，与国外衍生市场占比相比，未来增长潜力巨大。

同时我国也出现了一些新的文化IP延展模式，如热门文化IP主题展、艺术/真人体验馆等，但这些模式尚未形成规模，商业模式还有待验证。

文化IP精细发展现状分析

文化IP精细化运作推动了支撑层的发展。随着文化IP变现方式的不断细分，对文化IP版权方的专业化要求也在不断提升，支撑层开始从辅助性角色定位转变为文化IP产业发展中不可或缺的要素之一。

文化IP版权价值挖掘服务是以大数据、人工智能等信息技术为基础，对文化IP的热度变化趋势、文化IP受众人群进行剖析，增强文化IP与产业链各层级的关联度，从而挖掘文化IP背后的价值。例如百度IP魔方背靠百度大数据，通过对用户搜索数据进行分析，绘制用户画像，进而提出针对性的文化IP变现方案。

文化IP版权确权/维权服务指的是基于区块链技术，通过区块链、公钥加密和可信时间戳等技术，为原创作品提供原创认证、版权保护。以原创宝、汇桔网为首的文化IP版权确权/维权平台通过数字版权证书、侵权检测系统等工具来为文化IP版权方提供知识产权保护。

文化IP设计制作服务是将有内容、资源、品牌、创意的IP通过创新设计，成为附加值更高产品的一种服务。以洛可可为代表的创新设计集团主要提供产品创新设计整合解决方案，是文化IP支撑层重要环节之一。

文化IP授权交易服务主要是授权平台为版权方和需求方提供的一站式互联网授权方案，它以大数据为核心，包含授权交易、授权管理、联合营销、在线销售等服务。典型的如京纪圈、阿里鱼利用其电商大数据，连接文化IP版权方和平台上的零售商家，提供文化IP授权衍生解决方案。

文化IP版权开发供应链管理体系作为一个从文化IP概念到落地的全方位运营平台，主要解决文化IP变现涉及到的专业技术问题。例如洛可可推出的文化IP衍生开发供应链管理服务平台可提供集产品设计、研发、开模、生产、包装运输、供货为一体的整合服务，解决我国目前众多优秀文化IP无法衍生落地的问题。

来源：中经文化产业

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