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文 | I/O
来自雷锋网(leiphone-sz)的报道
苹果在中国的降价策略果然收到了效果。
据澎湃新闻报道,自 1 月 13 日 iPhone 在天猫平台启动降价以来,截至 1 月 29 日,iPhone 在该平台的销量提升了 76%。而自从 1 月 11 日苏宁宣布 iPhone 降价当天开始,苏宁易购苹果流量和销售双双爆增。其中,iPhone 8 系列和 iPhone XR 增长最受欢迎——截至 1 月 30 日,苏宁平台上整体苹果品牌的销量增长了 83%。
京东、拼多多等平台的数据虽然没有公布,不过,雷锋网注意到,根据京东平台此前在 1 月 14 日发布的手机一周销量报告,销量排名第一的机型是 iPhone XR,而京东平台也正是在当周开启 iPhone 降价的,iPhone XR 的降价幅度尤为明显。
可见,中国消费者对 iPhone 的需求一直存在,只不过被它高企的售价压抑住了。
iPhone 在中国市场如此大规模降价,可以说是有史以来第一次;在过去多年,iPhone 一直是中国智能手机市场上售价最为坚挺的智能手机品牌。然而今年,在产品需求的疲软中,苹果却不得不改变这种姿态。
2019 年年初,苹果 CEO Tim Cook 在官网发布了给投资者的一封信,以此来调低投资者对全球营收的预期。他在信中承认,在这一次的全球营收预期下滑中,超过 100% 的下跌幅度归因于大中华市场;考虑到中国市场在大中华区的绝对主体地位,这基本上可以认为,iPhone 在中国市场的销量不佳。
随后,在苹果于 1 月 29 日发布的 2019 财年第一季度(2019 Q1)财报(参看雷锋网此前报道)中,苹果公司的营收为 834 亿美元,比去年同期的 882.93 亿美元下降了 5%;净利润为 199.65 亿美元,比去年同期的 200.65 亿美元下降了 0.5%——这是自 iPhone 诞生以来苹果首次在圣诞购物季(也就是一年中的最后一个季度)出现营收和利润下滑的情况。
毫无疑问,这一下滑情况的主要因素与 iPhone 有关。财报显示,iPhone 的收入为 519.82 亿美元,比去年同期的 611.04 亿美元下降了 15%;除此之外,来自 Mac、iPad、可穿戴设备、家居、配件等的营收都出现了增长,服务营收也达到 108.75 亿美元,增长率为 19%——尽管如此,这些增长依然无法充抵 iPhone 收入下滑所带来的影响。
而从地区的角度来看,苹果在大中华区的表现可以说是严重拖累了财报的后腿。数据显示,苹果在大中华区的营收为 131.69 亿美元,比去年同期的 179.56 亿美元下滑了 27%。这一点,与 Tim Cook 在那封给投资者的信中所表达的内容保持一致。
也许是为了提振信心,苹果首次公布了一些值得关注数据。比如说,截至 2019 年 Q1,iPhone 的活跃安装数为 9 亿部,比去年增加了 9%,而包括 iPhone、iPad、Mac、Apple TV、iPod、Apple Watch 等在内的总安装基数,目前已经超过 14 亿。
这些数据在宏观上表明了一件事:苹果的生态能力毫无疑问是无比强大的,而这一生态能力的根基就是 iPhone。
然而,关于 iPhone,苹果还面临着另外一个坏消息。在知名数据调研机构 IDC 发布的数据报告中,2018 第四季度苹果 iPhone 的出货量虽然回到了第二的位置,但是第三名华为的同比增长率为 43.9%,而苹果的出货量已经处于下滑之势。从 2018 全年的情况来看,第二名苹果和第三名华为在出货量方面仅有 280 万部的差距,苹果全年出现了 3.2% 的同比下滑,而华为的势头依然非常强劲,增长率为 33.6%。
可见,苹果全球智能手机市场第二名的地位也已经岌岌可危了。
不过,对于苹果来说,真正值得关心的,不是如何保住全球第二的位置,而是如何在现有的用户覆盖面基础上,继续获取更多用户,同时挖掘用户在服务业务方面的价值。当然,就连 Tim Cook 都明白,iPhone 真正的销量阻力在于它的售价太高,抵挡了更多消费者的脚步,这一点在中国市场已经得到更加明确的证明——一旦 iPhone 降低售价,还是不乏购买者。
苹果方面在财报电话会议中表示,将会重新审视 iPhone 的高定价策略——雷锋网拭目以待。
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