18秒,对于5岁的小姑娘潘涵吉而言,是一段极短的时间碎片,也是足以从白天回味到梦里的恒久记忆。
这些流动的小时光,通过一个小小的荧屏,向大山外的全世界展示了一位少数民族姑娘的花样生活。她坐在大铜盆上滑雪,穿着侗族盛装在古塔前载歌载舞,在一片绿油油的芭蕉叶上野餐,坐在家门前“哧溜哧溜”地纺线——所有的琐碎日常,都被裁剪出五彩斑斓的精彩瞬间。
这也让她迎来了人生中不曾想象的舞台。小视频平台被她银铃般的童声吸引,帮助她登上了浙江卫视跨年晚会的大舞台,与众星齐聚的跑男团一起演唱了《我爱你中国》,并为她争取到领唱机会,凭借天籁般的嗓音,潘涵吉一开口便惊艳全场,余音绕梁。
素人的“出圈”蹊径
这是小涵吉第一次走出大山,也是第一次发现自己的七彩美梦,可以通过一个小荧屏被赋予登云路。
在踏上跨年晚会的舞台之前,她只是贵州省从江县小黄村的一位普通女孩。因拥有一把与生俱来的好嗓音,并且长期受到侗族歌舞文化的熏陶,小涵吉打小就是村里的“百灵鸟”,总爱对着青翠的山峦放声高歌。
小涵吉原以为,在这四面环绕、连汉语也不畅行的大地上,聆听她歌声的只有村民,回应她的也只有山谷的回响。直到偶然一次,村里的游客用全民小视频拍摄侗族村落,小涵吉胆子大,就在镜头前留下了朴素的侗族歌声。
荧幕里的大千世界是她从未见过的“万花筒”,她也远没想到,千里之外的浙江卫视会因此给她递来了邀请函,让她真正唱响了“梦想的声音”。
被赐予梦想锦鲤的,不止小涵吉一个。季源骏是一位在横店的“横漂”,为了给聋哑的父母买上房子,他在夏天演八路军,热出满身痱子;在漫天灰尘里演爆破戏,吐口痰都是黑色的,但光靠跑龙套依然填不饱肚子。直到有一天,他给一位有故事的外卖小哥拍摄了正能量小片,收获了上千万的播放量,成为了全民小视频第一季“百万达人”的获奖者。
巧姐也曾是一位失败的群演。她只身一人到北京闯荡,又被现实的洪流残酷地淹没在渺渺人海中。后来,巧姐尝试在短视频平台上自演一些剧情片段,没有古装道具,就用围巾、披肩、简单的纸板进行拍摄。结果收获了大批点赞,她便开始专门手工制作服装、旗头,现已制作百余套,无意中找到了实现梦想的另一种方式。
这些小视频碎片,记录着当代人在生存困境中的艰难抉择,也刻下了他们在大时代碾压下所作出的勇敢翻越,再平凡的个体,也在这当中呈现出鲜活的生命力。
他们或许曾在命运大boss面前低头,但在APP里,他们充满了昂扬斗志和活泼生气,短视频让庸碌的生活片段变得有价值,也成就了“素人出圈”的蹊径,生命的轨迹在无形中被悄然改变。

困境下的短视频群像
短视频行业,同样呈现了一批在时代洪荒中的有心之人。他们拥有敏锐的目光,运用朴实或诗化的影像语言,把社会文化中涌现的大小“剧本”搬上小荧屏,不需要鸿篇巨制,但让每一个真实记录的历史时刻,汇成时代变迁的河流。
他们可以展现包罗万象的生活场景,也可以追溯社会问题的根源。譬如一些小视频平台专门成立“乡间办公室”,在展示旖旎的大山大河和“上山采野果,下河抓虾蟹”闲暇生活的同时,也秀出山区里的丰饶物产,只要能吸引眼球,就能帮助自家的地道风物上头条,解决滞销难题。
这些带有真实土味儿和田园气息的三农小视频,能精准地助力扶贫,用“公益+短视频”赋能公益新力量。一些短视频还用微纪录片的形式,勇戳社会痛点,从乡村教育、乡村医疗等维度展示农村地区的真实现状,也带来了强烈的社会回响。
然而,纵使生产的内容再积极正向,形式再丰富,短视频似乎都难逃短暂的宿命。它身处风口多年,往往一飞冲天,又跌落得无声无息。
从众多玩家一拥而上,到巨头们分庭抗礼,大多是昙花一现。多次被约谈的秒拍、身负“娱乐至死”舆论的抖音、曾被下架整改的美拍等,无一不呈现出难以为继的疲态。
短视频从产生的最初定义,就是消遣物。看客们活在冰冷的屏幕背后,管窥他人的生活,眼看似乎身临陌生的市井之中,但实质难以与真实的世界产生直接的链接。
其次,在资讯爆炸、信息杂糅的时代,热点的推送缺乏AI算法智能推荐,混乱的内容容易导致用户兴趣点分散,热度都难以持久,甚至会弄巧成拙,招来白眼。
而优秀的短视频创作者,往往在流量红利的萎缩阶段一哄而散。创意是第一生产力,如若留不住创作型人才,好点子都是稍纵即逝,不成体系,任何媒体平台都难以成为稳定的流量水池,也会陷入看客成倍流失的困境。
“全民”红利:疯狂砸钱还是伟大实验?
纵观电子音乐、在线课程的成功变现,可见赋能创作者,给予合理的变现渠道,平台才能持续收获新鲜血液,依靠互联网生产与传播的优质内容才能前景可期。
因此,要想让短视频保持旺盛的生命力,合理变现是目前唯一的可行之道,它或许能改善短视频平台昙花一现的现状。
百度的全民小视频正是这个理念的实践者。它凭着“四大计划”给创作者赋能,在短视频市场一蹿成为增速最快的APP。在易观2018年11月移动AppTOP1000排行榜中,活跃用户规模达到1322.2万人,月活跃用户环比变化达132.9%。

通过这一系列的福利清单,内容创作者和用户在拍视频、看视频、分享视频的过程中都将获益,形成良性闭环。
在短短的4个月内,全民小视频就成长为小视频领域的一匹黑马。从它冠名卫视跨年晚会可见,百度十分重视这个产品,未来将发力小视频垂直领域。
此外,百度AI的支持,也让全民小视频更好地进行内容搭建。在这个“大数据最了解我们”的时代,运用智能的方式精准筛选兴趣,过滤无趣,展示我们想要管窥的圈层生活,这样更能形成观看习惯。
短视频行业的最终导向,是在地球村形成更美好的社交,也让每一个优秀的平凡人都被看见。就如一直生活在侗寨的涵吉,她依托小视频搭建的桥梁,从荧幕后走到荧幕前,看到了更广阔的世界,也成就了人生的另一种可能
它可以更多元有趣,让意趣契合的人群相聚,让有梦之人圆梦。这个行业的未来,或许不属于明星,而是属于全民,全民视频时代,更值得我们翘首以待
这才是真正属于全民的理想。
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