都说现在的这代年轻人爱新鲜,爱出其不意,爱不好好说话,不好搞!
可是最近却有个品牌凭借贱萌本色打开了综艺广告植入的新大门,用堪称教科书级别的吐槽技能虏获了年轻人的心!
究竟是谁如此狂野不羁?让品叔卖个关子,先为你介绍这个让品牌撒野的综艺!
此次能让品牌毫无顾忌撒欢的舞台是第二季《故事王StoryMan》,这档节目被网络上的不知名人士誉为年轻人心中的综艺新起之秀。原因可能是它真的比较秀吧。。。
毕竟这是国内首个讲故事的竞技真人秀节目,节目邀请了幽默搞怪的李诞,美貌与智慧齐加持的冯薪朵,逻辑满分的使徒子一起担当节目评委。好吧,貌似也不算是什么流量大咖。。。
但没关系,它能给你带来出其不意的脑洞惊喜!比如,你永远也不知道节目组会给你来个什么样的奇怪开题。
△看图说话之如何让通过拳头的四个角度让你一脸懵逼
△为了成为富二代,就训练老爸成为富一代,
电视剧都不敢这么写
△汉克(hank):我戴个假发而已,这是造了什么孽?
又比如,你也不知道你啥时候就接了一个选手创造的密集笑点,比如用生命演绎谐音梗的时候。
△全全全全=拳拳拳拳,小哥哥你怕不是在逗我
估计你也看出来了,《故事王StoryMan》第二季就是一个在挑战观众脑洞和笑点的节目。
咦,脑洞、笑点、吐槽这三个关键词联合起来说的可不就是花呗嘛!(请允许我狗一下)
此次花呗又摇身一变成为了广告金主,毕竟这年代预算不好批,总得要玩出点什么才能对得起这流出去的白花花的银子啊,所以它再次派出了灵魂人物——花小呗!这个集贱萌为一身的。。。小人?(好吧,这不重要),以赞助商和参与者的双面角色联动节目组一起给大家带来了更多看点,传递了一种乐观幽默的生活态度,将花小呗的人设进一步圆满。
让我们一起去瞅瞅花小呗在这节目中是怎么“造”的吧!

01
最佳热场王!
花小呗凭戏精人设成为最大赢家
品牌跨界综艺节目,最秀的做法莫过于和节目自然地融为一体,让观众在接收到趣味的节目信息时也能对品牌进行感知,形成记忆关联。
但单纯地口播安利是不够的,所以花小呗继续发挥其戏精本色,在这档节目中化身成为了评论嘉宾:
时而化身吐槽大王冷面揭露选手的BUG,时而又变成了暖心小哥哥为选手加油打气,甚至有的时候还抑制不住自己的迷弟属性明目张胆就表达了自己对于选手的倾慕,充分演绎了史上最任性的评论嘉宾。
当选手说出72岁的光头爷爷日常爱好是烫发后
花小呗终于按捺不住自己委婉吐了个槽
在大家都被“备胎王”的故事难倒的时候
花小呗感同身受地说出了自己的心声
选手向导师表白受到全场调侃哄笑
花小呗发挥了其暖男特质给予了他爱的鼓励
在这档原本脑洞就不受限的节目中,花小呗恰如其分的吐槽和暖场刷足了其在节目中的存在感而丝毫不会让人觉得突兀,反而成为了节目中的一个特殊亮点,也引起了许多观众的关注。
高明的广告植入早就该抛开什么“LOGO要大!要醒目”这种死板的要求了。聪明的品牌方就应该要像花呗这样——把节目当我家,用反客为主的姿态来一番C位出道。
从节目效果及观众们的反馈来看,花小呗已经成功地实现了其戏精人设的渗透,并通过节目内容建立了可以沟通的语境氛围,刺激年轻受众与品牌的交流欲,令人印象深刻又不会觉得这是广告的突兀感,突破了粗暴的广告植入方式,更加立体地展示了品牌形象。
02
不疯魔不成活!
花小呗的IP成精记
花小呗作为一个品牌IP,这次在《故事王StoryMan》第二季中这样大放光彩早已不是什么新鲜事儿了,毕竟它早就在IP界早有声名,这不过是它成精路上的又一次进击。
品叔作为花小呗的追随者,今天要给大家说道说道这个爱下腰的小人儿到底是怎么一步一步地占据我们的视线的!
STEP1:贱萌定位为品牌建立和年轻人最匹配的沟通语境
说教这套对于年轻人来说早就奥特曼了,在他们的圈层文化里,能不能说得上话就能决定他们和你的关系。
花呗为了能和年轻人建立更多沟通的机会,将其LOGO拟化成为了一个面部表情丰富,欢脱跳跃的小人,不仅能下腰,还擅长说学逗唱。
为了能更快地将这个角色实现深入人心的曝光,花呗为其定制了系列魔性的广告片,贱萌的角色定位十分对味年轻人的胃口,为生动地输出品牌信息提供了一个极佳的载体。
△花呗广东话脱口秀
STEP2:回归消费场景,强化花呗的功能属性
花小呗作为一个金融消费工具的灵魂代表,自然也是不能忘记其本质属性——给消费者谋福利!
因此花小呗所到之处,如电影院,出租车,超市等地方都是年轻人常用的消费场景,通过这种场景化的表达方式,花呗得到了最大程度的曝光,成功地借此给消费者洗了脑。
在消费升级的当下,花呗成为了年轻人一种更聪明的消费方式,在流畅消费体验的同时,合理的对时间和消费资金进行再配置。
△花呗场景篇广告
STEP3:借势热门IP,提升品牌的圈层影响力
花小呗不仅嘴皮子溜,实则还是个“心机boy”!
知道自己不够火,便想贴靠着那些火了的明星级人物蹭一波热度。管你是人还是青蛙,花小呗都有法子能玩出花。
1、 当戏精花小呗遇上“佛系”旅行青蛙,提升二次元圈层影响力
「戏精」和「佛系」,这两个被花呗和旅行青蛙天生携带的标签,也恰好是当代年轻人最常挂在嘴边并付诸行动的。
因此花呗与游戏 IP 旅行青蛙组成了一对「花蛙 CP」,两个拟人化形象一起出行,途径悉尼歌剧院、复活节岛、好莱坞等地,还一起登上了纽约时代广场大屏和三里屯大屏,在年轻人视线中碰撞出了一种趣味火花,进一步深化了花小呗的人设表现和提升了品牌在二次元圈层的影响力
2、和脱口秀当红新星互怼,制造角色娱乐话题潜力
在现在这个注意力稀缺的时代,想要红就要有足够的话题度!你见过公开出面怼合作明星的品牌吗?花小呗算一个。
他和池子这个嘴皮子溜得很的人民艺术家一起合作了《妈妈再我一次》的脱口秀视频,采用蜜汁开怼的方式将“花呗周卡满10减2”的记忆点进行了花式露出,将硬广信息转化成为了娱乐内容,为品牌IP赋予了更多话题潜力。
△花呗脱口秀《妈妈再我一次》
在品牌IP打造的案例中,花呗算是一个将品牌人格化做到极致的典范,不像其他品牌那样拘泥于所谓的调性和逼格,而是真正地深入到年轻文化中,打造了一个辨识度极强的“戏精”角色,结合消费场景进行持续内容输出,并联动多放力量持续将其进行辐射扩散,有趣的品牌灵魂为用户带来了更好的品牌体验。
点击回顾花呗相关案例
 △花呗年度品牌宣传片#上支付宝用花呗#
 △花呗双11内心戏广告#喜欢你就花呗#
△花呗广东话脱口秀#广东就是省#
△花呗脱口秀#妈妈再怼我一次#
△花呗x旅行青蛙#走蛙,和花小呗看世界#

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