金立手机,一度是中国手机行业的领导者,年产量曾突破8000万台。然而最近,金立正式宣布破产,目前,深圳法院已接受公司的破产清算申请。

金立手机由刘立荣在2002年创办,起初只是一个产品制造商,但在经过前两年的摸索之后,刘立荣看准了手机行业的市场前景,开始将金立品牌从幕后转向台前。在那个技术匮乏的年代,金立手机用最实在的功能成功的征服了消费者。大电池的大喇叭是金立产品最显著的特点。在慢慢成名之后,金立手机在2006年凭借刘德华与冯小刚联合拍摄的一部广告片,迅速火遍了大江南北。加微信smz931,看更多内幕好文!
一家曾有着辉煌业绩的公司为何走到如此境地?
金立工业园:员工只剩几百 无所事事上班看电影
位于广东东莞的金立工业园,占地面积约300亩。园区分布着多栋现代化宿舍,现在除了几层阳台有晾晒衣物,整个金立工业园大部分宿舍楼都空空荡荡,甚至有的楼一整栋的房间都关着门,没有员工生活的迹象。
在园区的一间食堂里,厨师告诉记者,原来金立工业园有18000多名员工,他们每个月采购食材至少要花300多万元,现在只剩下三四百人,每个月食材采购额下降到只有10多万元。 
员工人数锐减,也直接导致园区相关业态的萎缩。园区内的一家超市,大部分货架已经被清空。超市老板刘先生告诉记者,这个超市他已经开了7年,以前每天销售额能有一两万,而现在每天只能卖几百元,无奈之下,他只好赶紧寻找新的店铺,随时准备搬走。 
记者来到金立一个厂房门口,发现这里大门已经锁起来。有知情人士告诉记者,目前金立的员工每天就是去打个卡,然后在车间里坐一下,还有员工打完卡之后就直接出去开网约车赚钱。
调查中记者了解到,金立正在把工业园的部分厂房对外出租,在一个告示栏记者看到,一家已经入驻的企业正在进行招工。
从2010年投资建设至今,金立合计投入了23亿元,配置了54条全自动贴片生产线,110条成品组装测试线,这些设备保证了金立工业园每年8000万台的手机产量,作为亚洲最大单体智能终端生产基地,金立工业园曾代表了金立手机的高光时刻。
有数据表明,在功能机发展最为繁荣的2006年到2008年这三年时间里,金立连续在国内击败天语、波导、夏新等多个国产功能及品牌以及一众山寨产品,连续蝉联国内的销量冠军,成为了名副其实的国产手机第一品牌。而那时,距离金立手机创立也不过只用了六年时间。但这也是金立所拿到的最好成绩。
金立供应商年关难过  联合打包债权贱卖求生
据了解,金立向供应商提供的3+6个月账期,即在3个月账期之后,金立会开具一个6个月的银行承兑票据,到期便可前往银行提取,综合账期长达9个月,在金立债务危机爆发以后,其供应商也受到大面积的牵连。 
有金立供应商透露,金立目前拖欠货款的大小供应商合计有400家以上,合计欠款在50亿左右,如果春节前无法回款,不少中小供应商将面临倒闭。 
金立债权人的煎熬:破产重组还是破产清算
金立债务危机爆发之后,其资产的处置程序和归属,关系到很多债权人的命运。究竟是破产清算?还是破产重整?市场一直在等待。 
11月28日上午,金立在深圳公司总部召开了供应商债权人沟通会议。多家供应商与金立方面就债权的处理达成了初步共识,记者从参会供应商处了解到,如果有三分之二的人同意破产重组,金立将和债务重组顾问深圳富海银涛资产管理股份有限公司合作,由富海银涛推进重组。如果不到二分之一的债权人同意破产重组,那么金立将以破产清算处理。 
有供应商表示,他们支持金立破产重组,以避免金立直接进入破产清算程序,因为清算的清偿率往往低于重组,公开信息显示,截至8月31日,金立总负债为202.53亿元,资产主要有微众银行股权、南粤银行股权、金立大厦、东莞金立工业园、时代科技大厦、安徽大厦等,不过这些资产账面价值仅25.73亿元,市场预估价值75.10亿元,当前的金立已经资不抵债。
12月17日晚,有消息称“法院正式裁定金立破产”,不过随后金立否定了该说法,表示法院只是受理了破产清算申请,不是裁定破产清算,现在还是破产重组方向。 
手机市场马太效应加剧  二三线品牌受伤最深
根据统计公司Counterpoint发布的2018年第三季度中国智能手机销量排名来看:国内市场排名前六的企业:vivo、OPPO、华为、荣耀、小米、苹果6个品牌共同分食了86%的市场份额,手机市场马太效应进一步加大。同时第三季度国内手机市场总销量为1.08亿部,同比下滑13%。

对于金立的倒下,金立集团董事长兼总经理刘立荣曾表示,根本原因是因为长期以来公司都在亏钱。外界也普遍认为,刘立荣赌钱只是加速金立破产的进程。此前刘立荣在接受媒体采访时承认,在塞班岛参与赌博,“输了有十几亿”。
业内人士表示,中国手机市场的马太效应仍然在加剧,排名靠前的手机厂商占据的市场份额越来越高,而本土二三线品牌手机的生存变得非常困难。 
来源:央视财经《交易时间丨公司行业深观察》、数码密探等
苹果跌去了一个腾讯
苹果的日子这次真的不好过了。
美国当地时间12月24日,苹果股价跌破150美元,近60个交易日跌幅超30%,与今年10月3日创下的最高点相比,市值已经蒸发了超3900亿美元,相当于1个腾讯或者2.5个中国银行。
往日苹果店外排队抢购iPhone的盛况不在,为了改变苹果手机销量不佳的局面。仅仅3个月后,苹果在其中国官网推出了折抵换购的活动:iPhone XR 4399元起,iPhone XS仅6599元起。以抵消的折扣计算,这也是苹果进入中国市场以来,所推出的最大优惠活动。
凭旧手机最高可抵2100元
苹果中国官网的信息显示:折抵换购,iPhone XR仅4399元起,iPhone XS仅6599元起。目前iPhone XR官方售价6499元起,iPhone XS售价8699元起,这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。
也就是说,即使你是用刚买的iPhoneX进行折抵,最多也只能抵价2100元。
对于折抵价格的标准,官网提示,价格取决于所折抵iPhone的机型和状况,需要自行备份所有数据,苹果不对任何文件或数据的丢失负责。
以购于2015年的iPhone 6s(64G内存)为例,经官网计算得出,可以抵扣735元。要知道,在去年这款手机在苹果购新机只能抵扣约500元。一年过去, 手机更旧了,但抵扣的价格有将近50%的增长。
不仅苹果!华为、小米也能折抵
值得注意的是,本次以旧换新活动,除了支持苹果产品之外,还支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型。在售价上,知名品牌、热门手机的权重会高一些,即折算回来的售价会高一些。
不过,苹果官方提供的折换机库并不齐全,对于目前新款的华为、小米或OPPO、vivo不支持。
以定位最高的华为Mate 9 Pro为例,选择最大容量(128G)、可以开机、正常使用、屏幕完好选项,申请回收的话可以获得720元的折抵金额。
业内人士认为,单纯从活动本身来看,苹果以旧换新的吸引力并不足。根本原因还是回收价格不高,而且手机折抵的金额仅能用于购买苹果iPhone,但第三方回收平台却可以直接获得现金。
据北京商报报道,在其他第三方手机回收网站,最大容量、可以开机、正常使用、屏幕完好、七成新选项的华为Mate 9 Pro,回收价格为2450元,远比苹果官网的720元折抵金额合算得多。
此外,用户必须到苹果公司在中国的零售店才能够享受此项优惠,而且苹果中国官网标出了优惠的结束日期:2019年1月31日结束。
相比之下,苹果同期在美国的促销活动目前尚未说明结束时间,并且目前还不清楚为什么中国客户只能在苹果零售店享受此项以旧换新升级优惠,美国买家可以在线完成。
定价过高的苹果不再受欢迎了吗?
值得注意的是,促销新iPhone,中国不是第一站。
12月初,苹果在美国官网上线了折价换新的优惠活动,并向老用户推送消息,宣传新iPhone,鼓励用户参与以旧换新。此前,苹果还在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售iPhone XR。
业内人士分析,在全球主要市场的促销活动是在新iPhone销量不佳的背景下做出的选择。
根据第一手机界研究院发布的数据,今年9月份,苹果新品开售第一周(9月21日-9月30日),iPhone XS Max的销量仅为48万台,iPhone XS的销量仅为8万台,远低于苹果自身和业界预期。
此外,新iPhone未发售就跌破了官方售价,在市场上的实际销售价格更是一路走低。中国的零售商甚至上市两周就降价销售,创下了iPhone上市降价最快纪录,往年“黄牛疯狂囤货”更是难以再现。
第一手机界研究院院长孙燕飚表示,苹果此次所采取的促销行为,在市场激烈竞争的巨大压力下,苹果此举实际是在“清理库存”。
苹果手机为什么不再受热捧?
业内人士分析,定价高是 iPhone 销量惨淡的原因之一。iPhone XS 在中国的官方起售价为8699元,配备更大屏幕的iPhone XS Max售价高达12799元,即使被苹果寄予希望成为“销量担当”的 iPhone XR,起步价也达到6499元。这意味着,新iPhone比绝大多数国产手机都要贵,甚至超出了部分用户的承受范围。加微信smz931,看更多内幕好文!
高盛分析师罗德哈尔在报告中称,苹果似乎在 iPhone XR 的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期。
罗德哈尔还指出,现在的市场状况表明,苹果正在受制于iPhone 的高售价。根据手机行业的以往经验,当定价权丧失时,消费科技公司要么损失利润率,要么失去市场份额,或者两者同时失去。
来源:北京日报综合上观新闻、每日经济新闻、北京商报
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