啊呀!汉堡王的新广告居然是 AI 做的
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“怼精”汉堡王这次居然没有朝麦当劳开撕,
估计是在狂怼麦当劳的半个多世纪里,
把创意总监都耗光了。
不过没关系,
“机智又鸡贼”的汉堡王找来 AI 做广告!
一连推出了 5 支新的电视广告片,
还声称都是人工智能制作的,
看来广告人真的要饭碗不保了啊…
↓ ↓ ↓
先来看第一支![](//static.careerengine.us/api/aov2/https%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_png_%7C_h8oJGibNwDFa18w445XmBQEIkcXVsiaDKZ5fnaDNvwKRnFBeibc0khskCNy8phYRWjqJsJNvt3AicNFSNF7V2oiaibUA_%7C_640%3Fwx_fmt%3Dpng.jpg)
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目瞪口呆之后,还有第二支![](//static.careerengine.us/api/aov2/https%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_png_%7C_h8oJGibNwDFa18w445XmBQEIkcXVsiaDKZ5fnaDNvwKRnFBeibc0khskCNy8phYRWjqJsJNvt3AicNFSNF7V2oiaibUA_%7C_640%3Fwx_fmt%3Dpng.jpg)
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当然少不了更调皮的第三支![](//static.careerengine.us/api/aov2/https%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_png_%7C_h8oJGibNwDFa18w445XmBQEIkcXVsiaDKZ5fnaDNvwKRnFBeibc0khskCNy8phYRWjqJsJNvt3AicNFSNF7V2oiaibUA_%7C_640%3Fwx_fmt%3Dpng.jpg)
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把主角“Laugh Laugh Laugh(哈哈哈)”的表情、
还有 Logo 出现的画面都直接念出来,
漏洞百出的语句,语音的机械感,
都让人强烈地感觉到,
这些广告并非出自创意人之手。
为了加强这种印象,
汉堡王还在每支片子的开头,
都加上一句话:
这个广告是 AI 做的。
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说到用广告创意来搞事,
汉堡王如果认第二,可能没人敢认第一。
但是这几支新广告,
其实还真不是纯为了恶搞。
根据汉堡王的品牌营销全球负责人
Marcelo Pascoa的说法,
AI,人工智能,机器人等等,
都是这几年的热门话题。
品牌们也在这些趋势之下,
开始探索营销的“未来时”。
但是在汉堡王看来,
“人工智能无法取代真人的伟大创意。”
这也是这几支新广告的立意。
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真人和 AI 未来将会如何正面硬刚?
李开复在《AI·未来》中写道:
基于当前技术的发展程度与合理推测,我认为在 15 年内,人工智能和自动化将具备取代 40-50% 岗位的技术能力。主要集中在以下工作和任务场景:1、重复性劳动,特别是在相同或非常相似的地方完成的工作(如洗碗、装配线检查、缝纫)2、有固定台本和对白内容的各种互动(如客户服务、电话营销)3、相对简单的数据分类,或思考不到一分钟就可以完成识别的工作(如文件归档、作业打分、名片筛选)4、在某公司一个非常狭小的领域工作(如银行理财产品的电话推销员、某部门的会计)5、不需与人进行大量面对面交流的工作(如分拣、装配、数据输入)
看来 AI 对于广告界的直观威胁不大呢。![](//static.careerengine.us/api/aov2/https%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_png_%7C_h8oJGibNwDFa18w445XmBQEIkcXVsiaDKZ5ChYu2XxWKby0xVODRoHB4iaro6gAeEy4vxazpMTqloLE29ibIGvJfFw_%7C_640%3Fwx_fmt%3Dpng.jpg)
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