你们口中“不正经”的彩虹合唱团又回来了！已经两年没写神曲的他们，还带着一首新歌。
只是没想到在“段子歌谣”的标签之外，转而走起励志路线，这群全宇宙最诗意的“神经病”，之前有多“不正经”，这次就有多深情……
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而背后跨界这支魔性合唱团的，是平安普惠。
得益于短视频的崛起，农村题材流水式地跃入大众视线。但某些以兜售农村生活艰辛和装傻充愣劣质笑料、以博取大众眼球的做法已成为过去时。
跳出对失语太久的广袤农村的胡乱解构与嘲弄，转而传达新农村和新农人的新精气神儿的队伍里，就有平安普惠。
01
造话题
魔性合唱团唱出来的农民返乡创业故事
把MV拍出大片范儿，请来有名气的导演做担当……我们见过不少这样的大制作，但真正能让网友看下去的不多。彩虹合唱团在2018年底带来的《追彩虹的人》可能是一个例外。
没有网络段子，连平时只玩指挥的金承志也开腔、简单的旋律、纯净的和声、直白的歌词，反而更能直击内心的柔软。
伴随着镜头转移，静止的雄鸡突然迈步出画；身披彩灯的巨大竹笋冒出泥土；在舞台上方，太阳花从天而降；在人群上空，巨大的银饰如同钟表般大幅摆动……这些视效作为点睛之笔将观众情绪推向高潮。
把中国700万返乡创业者的真实故事写成一首歌，在短短的5分钟内，通过听觉与视觉冲击，将观众带入新农人和新农村的场景。此前大家青睐的是彩虹合唱团的魔性，但这次是折服于其背后的故事。
斯普乐玛：布里亚特蒙古族90后民族饰品手艺人
斯普乐玛是布里亚特蒙古族的年轻一代，同学毕业后都去大城市工作，她却选择回乡学习即将失传的民族首饰制作，为一对对新人亲手打造传统首饰。目前在平安普惠的资助下，已经在海拉尔市开出了自己的门店。
罗社长：贵州正安县合作社社长
贵州正安县合作社社长，返乡带领乡亲科学种笋，理性护林，作为当地方笋产业的带头人，实现了竹笋产量的三倍增长。
乌仁：鄂温克族民族手工艺传承者
作为鄂温克手艺传承人，乌仁自掏腰包，培训部落族人制作太阳花。如今太阳花已逐渐被主流大众接受，成为代表鄂温克族文化的象征。她也带动了一大批鄂温克族妇女脱贫，成为家里的新支柱。
张大姐：重庆青峰镇合作社带头人
8年前放弃城里建材生意，返乡创办生态养殖合作社，帮助周边200余农户脱贫，户均增收超过3万元。
搭上戏精界挺有名气的合唱团，这种造话题的方式并不算新鲜，但它之所以动人得自然，很大程度上是将“中国700万返乡创业者的故事”具象成一首歌，让其闭眼可见，稀释已被“土味”和魔幻攻占的农村印象。
02
浸入式体验
用一张照片，定格新农人和新农村
MV蛮动人，但这并不是平安普惠的唯一动作。
面对一群城里人，要重新诠释新农人新农村，本身就是一个难题。
平安普惠除了跨界以“不正经”著称的合唱团造足话题之外，也联合网易新闻、新浪微博举办2018年“惊艳中国”乡村摄影大赛，向全社会征集镜头，记录不一样的新农村。
而这可能是今年内，将700万返乡创业者的真实故事展现在大众面前所做的最大一次动静。
在那些极端地把农村浪漫化、和土味沙雕化的镜头之外，这一次，平安普惠和记录者们把镜头对准了乡村更日常的真实：
这里面既有利用老一辈传授的手艺，创业做手工乳制品店的苏布德；
▲ 金浩森 摄于内蒙
也有乡村和田野的美丽画卷；
▲ @草原900 摄于四川甘孜康定
同时也不乏辣椒地里、玉米地里忙着丰收的农人。
▲ 若愚 摄于新疆沙湾
▲徐宏星 摄于河南焦作
形形色色的农村身影里，更是不乏背后的辛酸创业经历，一个接着一个的画面和故事犹如一场浮世绘，在极端化的“土味”和“岁月静好”之后，这是平行世界中的农村里的新精气神儿。
对于生活在城市中的人来说，这些照片所展现的浸入式感受意义非凡，毕竟很多东西我们觉得它平凡无奇，但如果说有故事附着在上面，则能正中传播环节的情感突破口，借助情感去撬动心扉，这些陌生的人和事就会充满生命力，毕竟，情感和故事是永远的王牌。
03
新的连接语言
为新农人做增值服务
一切行动的背后，离不开产品本身的服务，在为700万返乡创业者正名的背后，其实是平安普惠“责任金融、理性借贷”理念的重要践行。
上世纪，诺贝尔和平奖获得者穆罕默德·尤努斯（Muhammad Yunus）成立格莱珉银行（Grameen Bank），专注向穷人提供小额贷款。当时没有银行肯借钱给穷人，只有净资产充足，抵押物丰富的富人才能获得银行贷款。
▲ “穷人的银行家”穆罕默德·尤努斯（Muhammad Yunus）
但尤努斯却通过格莱珉银行向孟加拉国社会最底层的穷人提供小额银行贷款，使这些在通常金融制度下无法得到信贷的人有了发展的起步资本。一时间，“普惠金融”的概念，成了席卷全球的议题，很快也来到中国。
自2013年十八届三中全会正式提出“普惠金融”概念以来，我国的信贷市场就一直呈现高速扩张发展。目前，以“花呗”、“京东白条”等为首的各式各样的消费分期产品几乎覆盖所有的信贷市场，但“农村普惠金融”却仍有不足。
根据社科院最新发布的《“三农”互联网金融蓝皮书：中国“三农”互联网金融发展报告（2017）》显示，我国“三农”金融的缺口约为3.05万亿元，“三农”金融有效供给严重不足。
这一缺口的存在，为互联网金融在三农领域发展提供了巨大的市场需求。
2017年平安普惠开始将“授人以渔”的目光汇聚于广袤乡村的创业者身上，先后携手中国妇女发展基金会、上海宋庆龄基金会，向乡村创业者提供免息贷款和创业能力建设服务；在受助家庭达到自给自足时，再用回笼的资金去继续帮助其他贫困家庭。
在中国平安“三村建设工程”的号召下，平安普惠也将继续发挥自身专长，结合乡村振兴的实际需求，将在更多省市持续提供乡村免息贷款；同时，联合更多专业机构不断研发、创新涉农贷款产品。让广泛的农村创业者及农民能够抓住机遇，实现梦想。
几万块钱对我们来说可能只是一趟旅行的花费，但是对700万返乡创业者来说，可能是一个个营生的解决方案。
市场1元一个的红辣椒，背后是扛起家庭责任的农村妇女们几个月的忙碌；山里头刚冒出的新竹笋，背后是退伍军人带领乡亲的脱贫梦；城里人到部落旅游购买的太阳花，其实是乌仁大妈想传承鄂温克手艺并靠着手艺换取部落妇女经济独立的营生……
一代又一代人以“外出者”的身份离开，以“创业者”的身份回来，组成了国民经济的新的毛细血管。
广袤的农村已经失语太久，除了快手红人“废材爱迪生”手工耿、发明100种吃竹鼠理由的华农兄弟在带动乡村自主创业之外，还有平安普惠镜头之下所呈现出的那群返乡创业的新农人，他们会继续给我们讲述怎样的新故事？
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