你有没有想过，如果世界上的一切物品被重新定义会是一个什么样的情景。
你珍藏多年的绝版洋娃娃，你能在一分钟内不喝水就吃下一片方包的隐藏技能，这些看似独属于个人而没有市场价值的物品和技能，如果都能被标榜上价格，你将会得到一个什么样的答案。
双十二期间，阿里拍卖做了一个#拍个什么GUI#的主题营销活动，就将一些看似无用的物品和人的主观能动性技能进行了价值的重估，把价格的决定权交给了消费者，掀起了一股新的拍卖狂潮。
01
“无用良品”拍卖无用之物
重估“热爱与坚持”的价值
你见过有人接电话时掏出一把菜刀的样子不？你搓过澡但你知道有人搓澡举把剑出来洗刷刷不？这是来自河北保定的手工达人——耿哥的清奇思路。
他发明了1000多件铁艺产品，但却无一售卖，被调侃为史上最惨的卖家，没有之一；他被网友亲切地称为“快手界的爱迪生”、“低配樊少皇”，却也被调侃产品“没有一件有用”。
但这一次，阿里拍卖却和耿哥联合办了“无用良品”拍卖会，一起去把这些看起来“没有一件有用”的产品进行重新定义并估价，拍卖所得将通过中华儿慈会捐赠给贫困儿童。
这是耿哥的作品第一次被拍卖。
但…真的会有人去花大价钱去拍这些奇奇怪怪的东西吗？
活动上线后的粉丝反应貌似看起来还是挺热烈的。
△粉丝们对于耿哥的作品简直是如数家珍
△没用才要买，论一个粉丝的自我修养
△用25个“哈”致敬耿哥有趣的灵魂
截止至12月12日中午，作为耿哥店内的镇店之宝，菜刀手机壳价格已经有79人参与竞拍，10万次围观，价格达到了1972元，一个手机壳就能拍出接近2000元的价格，其火热程度可见一斑。
其实，对于一件物品而言，有用还是无用，良品还是废品，并没有绝对的标准去衡量。正如梗哥制作的那些主要元素为铁，看着都刮脸的玩意儿如果从实用价值出发，那就是零。
但如果从产品的创意理念去评估，它一定是有价值的，因为这是一个融合了“坚持和热爱”的产物，它同时也给大家带来了许多实实在在的快乐，但这个价值却需要由你的心去衡量。
阿里拍卖以重估一切价值为使命的平台属性，恰好给耿哥提供了一个对于这类物品进行重新估值的机会。在这个平台上，消费者可以根据自己内心的标尺去对商品进行估值定价，然后买下。
此次阿里拍卖和耿哥的合作通过“无用良品”的概念，重估“废品”和“劳动”的价值，进而引导人们发现“兴趣”和“乐趣”的价值。而这只是一个起点。据悉，阿里拍卖将会寻找、发现更多在坚持热爱、坚持创作的手工艺人，将他们的作品带给全国消费者，让大家感受坚持、创意与创作的力量。
02
人民的试吃员大召集
重估人的主动能动性的价值
如果有一份工作不用你开会加班熬夜，只要你负责吃吃喝喝。你愿意吗？
好了，不用说我也知道你乐意的很。毕竟，世界上应该没有比让“吃”成为养家糊口的利器这件事儿更让人有幸福感了。
最近，阿里拍卖面向吃货们发起了一则#人民的试吃员#的社会招聘，要求是每个月要能吃上200斤食物并写出试吃报告，薪酬丰厚还会提供“吃胖包赔”的福利！
这哪里是工作啊，对于吃货来说，这不是躺拿钱的事情么！招聘贴一出就在社交网络上一“SHI”激起了千层浪。
△理性的吃货表示早已看穿了你的猫腻但依然表示无压力
△网友：是时候要撕开我“金玉其外”的外衣让你看到我能吃的灵魂了！
△考研是什么？月薪上万是什么？统统都比不上试吃员带来的快乐！
但也有小伙伴对此表示了怀疑，认为阿里拍卖这是炒作呢。毕竟这么好的工作实在是太少见了呀！
调皮的官博君一句“我们真的吃不动了。。。”否认了这种说法，言语中居然还透露出了一丝幸福的心酸。据悉此次招聘主要是因为阿里拍卖开设了一个“疯狂抢拍”的栏目，主打好货不贵，需要甄选大量的美食上架，此次招募试吃员就是希望消费者能帮他们一起筛选。
招聘发出后，短短几天就收到了5000多封简历，里面不乏各种技能隐藏型人才，如特别能吃型—披萨大胃王比赛亚军，特别敢吃型——某毫无感情什么都吃的广东人，特别会吃型——百万粉丝的美食大号博主等，种种令人服气的吃货荣誉让品叔第一次发现原来当个合格的吃货还要那么拼…
△上下滑动查看试吃报告
为了能给自己的简历加分，各位应聘者晒出的淘宝食物订单无论是在数量上还是品类上都令人大开眼界！果然，吃货是一种渗透到灵魂中去的人物属性啊。
吃是一种本能的基础行为，有的人逐渐将这种本能发展成为了一种兴趣和特长，赋予了它更多的意义。阿里拍卖通过这次#人民的试吃员#招聘活动，给吃货们带来了一个用“吃”创造价值的机会，这是一种对于人的价值的重估，是将人民生活中的那些不经意的闪光点进行放大和辐射，充满了生活和生机的味道。
这个招聘活动成功地为阿里拍卖圈了更多年轻受众粉丝，奠定了一个能玩有梗的年轻品牌形象，提升了品牌的好感度。
03
一场全凭缘分的“好物盲拍”
重估你的鉴宝能力
年轻人不仅爱新鲜、爱玩、爱吃，也喜欢追求肾上腺素飙升的刺激感！
那十万元拍下个奔驰够不够刺激？当然，这得看你有没有“慧眼识珠”的本事了。
阿里拍卖在此次双十二开设了一个“盲拍”的新玩法！具体拍啥都不知道，全靠你我之间的缘分！但能透露的是，这次都是啥贵拍啥，无价的玉石、一杯饮尽江湖的名酒、代表着速度与激情的名车等贵价好货都在其中凭借寥寥几句的描述和局部细节的曝光等你来喊价。
这种极具诱惑且低门槛的创意玩法带来的惊喜和刺激对比起这次双十二店铺里已知的福利简直是股清流啊，任何一个消费者都能根据自己的喜好参与到其中，感受一次“一锤定音”的仪式感。
为了能让更多人参与一次“拍卖”，体验这种对物品进行重新估值的快乐。阿里拍卖还针对目标人群在电梯和地铁站进行了持续曝光，在线下也获得了极高的关注度。
04
拍个什么GUI
一场全民重估“拍卖”的意义的活动
根据阿里拍卖这段时间的营销动作，我们不难发现那句看起来要搞事情的主题#拍个什么GUI#其实具备了一语双关的含义，即“什么鬼”和“什么贵”。
“什么鬼”是指阿里拍卖作为一个充满奇趣拍品的平台，涵盖了各类稀奇古怪的拍品和新奇玩法，会让人惊叹这都是“什么鬼”。而“什么贵”的意思也就是说，阿里拍卖平台上，有不限购的法拍房、有二手的奢侈品、有名贵的茶酒滋补，这些在传统认知中很贵的东西，包括人和物，都会在阿里拍卖平台被重新定义价值。
在此次#拍个什么GUI#的主题营销中，阿里拍卖不仅使我们不仅学会了用发展的眼光去重新评估一件物品，一个爱好，一种精神的价值，也让我们对于“拍卖”这个行为本身的价值有了一个重新的定义。
“拍卖”不再是遥不可及，只有高端玩家才能参与的游戏。在互联网时代下，“拍卖”不止是变得更加日常，给我们的购物体验增添了新鲜感，更重要的它能使消费者回归物品价值，用更加理性的态度去购物，这也是消费升级大背景下带来的红利。

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