深度探秘 | 穿越百年,寻觅纽约圣诞橱窗的前世今生
12月节日季,纽约几大百货精心布置的圣诞橱窗都已上线啦!必打卡的几个小编先列在下面:
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今年梅西的橱窗内容围绕一个新角色Sunny the Snowpal展开,6个橱窗展现了小宇航员Sunny的历险故事。
02
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在125周年,今年Bergdorf Goodman以糖果为主题,如棉花糖、姜饼、巧克力等。
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第五大道今年主题是Theater of Dreams,展现了一个购物者前往她想象在第五大道购物之旅的剧院的故事。
04
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Bloomingdales今年呈现的是圣诞怪杰Grinch的故事。橱窗内还设置了互动装置,你可以和Grinch自拍,还可以点播圣诞歌曲。
玻璃是在19世纪的时候,随着工业革命推进,才被广泛使用到生活中。商家开始安装玻璃橱窗扩大商店视觉空间,使得路人在路边就能看到商店内的产品,由此,window shopping这一概念诞生,商家也会花心思在布置橱窗上。
不过要说纽约圣诞橱窗的元祖,那就是梅西百货(Macy's)了。在1874年,梅西百货的拥有人R.H. Macy在当时位于14街的梅西百货橱窗内将各种各样的瓷娃娃串起来,摆出汤姆叔叔的小屋里的场景,由此开启了纽约市圣诞橱窗的节日传统。
1881年出现了第一个动画橱窗,是位于6大道和18街的Ehrich Brothers呈现的娃娃马戏团(Dolls’ Circus)。
1897年,圣诞节日橱窗逐渐发展为一项热门产业,于是《绿野仙踪》的作者弗兰克·鲍姆出版了专门刊登节日橱窗设计的杂志《橱窗秀》(Show Window),还会为最佳设计颁奖。他看到了节日橱窗中存在的艺术性,还创立了国家窗户设计协会(National Association of Window Trimmers),目标将这种商业装饰提升到一个职业的地位。
1914年在纽约成立第一家旗舰店的Lord&Taylor则是第一家在橱窗内利用机械化过程的商店。每个橱窗下都有一个地下室和液压系统,这样的设置可以让橱窗先降下,以便工作人员可以布置惊喜内容,然后升起橱窗戏剧化亮相。当时不少人都会跑去Lord&Taylor橱窗前等待橱窗亮相。
上世纪30年代经济大萧条时期,纽约客手头拮据无法承担剧院门票,于是Lord&Taylor总裁Dorothy Shaver提出设计“免费表演”的节日橱窗,为路人呈现了利用马达驱动的动画场景。
当时的橱窗主要功能还是为了吸引顾客消费,但也有些橱窗作品主要功能是互动。如1948年梅西的节日橱窗。孩子们可以将给圣诞老人的信投入街道上的一个邮箱内,这个邮箱与窗户内的装置相连,信会通过传送带传送到橱窗内一个动画圣诞老人手中,被盖上“收到”的印章。
除了节日装置和互动装置,当时不少知名商店会和知名艺术家合作推出节日橱窗,如达利、罗伯特劳森伯格、安迪沃霍尔都有设计过圣诞节日橱窗。
大家觉得最有意思的节日橱窗
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