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 美版“双十一”如何在中国过的这么火热。
来源|电商观察网(ID:guancha5
作者|魏无忌
一年一度的“双十一”过去了十多天,剁手党们的快递也都收验完了。

而就在这场盛大的购物活动之后的第12天,一场相同性质的“黑色星期五”购物节(简称“黑五”)也正式拉开序幕。
据外媒消息,在“黑五”当天,也就是11月23日,线上销售额高达62.2亿美元(约人民币432亿元),创下历史新高!
虽然是创下了历史新高,但拿这个数据来与中国的“双十一”销售额一比,就只有中国天猫“双十一”的五分之一。
值得注意的是,这个创下新高的432亿中,我们中国消费者还出了不少力的。
中国的消费者纷纷通过京东海囤全球网易卡拉洋码头亚马逊等电商平台参与这场促销抢购活动中。
欧美有些凉、中国很火热的“黑五”
“黑五”,是美国非官方圣诞大采购的第一日,这天消费者会开始为即将到来的传统又盛大的圣诞节进行采购。
又因为,这还是一年内最后一次的大规模促销,商家们都会在这一天不遗余力地推出大量的打折和优惠活动。
在诞生后的很长一段时间内,这场促销活动都只是在线下进行,商家会提前发放优惠券,进行大幅降价来吸引顾客,并且会在当天清晨5、6点左右就开门。顾客们就只能早早去店门口排队等候开门,场面十分火爆。
后来,随着电子商务的发展,这场促销活动就不在限于线下排队抢购,顾客们还可以通过线上平台进行抢购。
“黑五”诞生的作用原本是为了在经济萧条时期利用大额促销来拉动消费,但在欧美现今高度发达的零售业里,其的作用已经被弱化了许多。
RetailNext的数据显示,去年“黑五”当天,在线下商店进行购物的顾客人数下降了4.5%。据悉,在今年的“黑五”,至少会有77家零售商家在当天关门休息,其中还包括TJ Maxx、Nordstrom等知名零售商家。
显然,“黑五”在欧美线下市场里已经有点“凉”了。
特别是在有了“线上星期一”的购物活动后,消费者就更加不愿冒着寒冷的天气去线下排队抢购。
与国外情况相反的是,“黑五”自从由亚马逊引进国内后,反而是随着各种新模式、新技术的涌现而日益火热,甚至于出现“中国化”的趋势。
一来中国市场里有4亿中产群体(即“黑五”的消费主力群体)和14亿正在消费升级的人群,市场空间巨大;
二来,跨境电商政策利好,就在“黑五”前2天,跨境电商的进口监管过渡政策得以实行第三次延长,将对零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求,而是按个人自用进境物品监管。
所以,“黑五”自然是不会放过这样一个大市场,通过跨境电商得以进入中国市场。
各大电商再次进行火拼
紧接着“双十一”,国内的跨境电商就纷纷蓄力二次促销,且战绩也都相当不错。
1京东海囤全球:有品牌实现百倍增长
细心的用户肯定就发现了,自19日开始,京东全球购已经更名为“海囤全球”,还在主页面上换上全新的LOGO。
这便是其进入今年“黑五”的第一招。
同时,京东海外直采中心的建设正在加快,以便加强其直采能力。
而在“黑五”当天,京东海囤全球上的抢购十分火热,多个品牌商品的销售额实现同期倍增。
其中,日本咖啡品牌UCC的销售额实现同期190倍的增长;波兰乳制品品牌Mlekovita的销售额实现同期150的增长;施华洛世奇恶魔之眼项链的销售额则是去年同期的25倍。
综合来看,在品牌和单品中销量位居一、二的都是新西兰a2奶粉和日本尤妮佳纸尿裤,可见,还是宝妈们的抢购实力比较厉害。
2网易考拉:10小时>去年24小时
作为一家建立之初就开始建立跨国仓储,网易考拉当然是会尽可能地发挥自己的优势,以全球工厂店来实行差异化竞争,以便用户买到更多高品质的商品。
同时,从年初开始,网易考拉就开始实行品牌合作战略签订或升级计划,进一步打实供应链基础。
就在“黑五”的前一个月,其还和全球航运、物流领军企业马士基达成合作,使得其国际间物流的时效性和可控性得到了保障。
根据其公布的数据,在“黑五”这天,10小时内的销售额就已经超过去年全天!
3洋码头:不到4分钟破亿
洋码头则是抢先以一个星期开启“黑五”海购狂欢节,并在开始后的3分42秒达成交易额破亿!
这与其在“黑五”备战期间不断通过社交电商、国际视频直播等手段来引流是分不开的,且凭借强有力的运营能力,使得流量转化率高达85%,在电商行业里占据着转化率高地。
4亚马逊:卖出超170万件商品
与“黑五”一样,亚马逊也在当天创下销售额新高,只用了9个小时就做到了去年全天的销量卖出了170万件商品!
与国内的跨境电商不同,“黑五”之后便是亚马逊为期一周“线上星期一”特卖活动,还将继续在年底前的狂欢购物节中奋战。在2017年,“线上星期一”这天的销售量可是成为了其全年单日销售量冠军。
综合来看,中国消费者的海购消费力正在持续的高涨中。即便是这些年消费者开始反思“双十一”,中国消费市场依旧坚挺,还是以2135亿元创下新记录。
可见,中国消费者的消费力处于上升期,海购方面也是一样,所以说,这个国外“双十一”能创下新高,我们中国的消费者可是出力不少!
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