3N技术合伙人 | ID：i3NTechVC
 美版“双十一”如何在中国过的这么火热。
来源|电商观察网（ID：guancha5）
作者|魏无忌
一年一度的“双十一”过去了十多天，剁手党们的快递也都收验完了。

而就在这场盛大的购物活动之后的第12天，一场相同性质的“黑色星期五”购物节（简称“黑五”）也正式拉开序幕。
据外媒消息，在“黑五”当天，也就是11月23日，线上销售额高达62.2亿美元（约人民币432亿元），创下历史新高！
虽然是创下了历史新高，但拿这个数据来与中国的“双十一”销售额一比，就只有中国天猫“双十一”的五分之一。
值得注意的是，这个创下新高的432亿中，我们中国消费者还出了不少力的。
中国的消费者纷纷通过京东海囤全球、网易卡拉、洋码头、亚马逊等电商平台参与这场促销抢购活动中。
欧美有些凉、中国很火热的“黑五”
“黑五”，是美国非官方圣诞大采购的第一日，这天消费者会开始为即将到来的传统又盛大的圣诞节进行采购。
又因为，这还是一年内最后一次的大规模促销，商家们都会在这一天不遗余力地推出大量的打折和优惠活动。
在诞生后的很长一段时间内，这场促销活动都只是在线下进行，商家会提前发放优惠券，进行大幅降价来吸引顾客，并且会在当天清晨5、6点左右就开门。顾客们就只能早早去店门口排队等候开门，场面十分火爆。
后来，随着电子商务的发展，这场促销活动就不在限于线下排队抢购，顾客们还可以通过线上平台进行抢购。
“黑五”诞生的作用原本是为了在经济萧条时期利用大额促销来拉动消费，但在欧美现今高度发达的零售业里，其的作用已经被弱化了许多。
RetailNext的数据显示，去年“黑五”当天，在线下商店进行购物的顾客人数下降了4.5%。据悉，在今年的“黑五”，至少会有77家零售商家在当天关门休息，其中还包括TJ Maxx、Nordstrom等知名零售商家。
显然，“黑五”在欧美线下市场里已经有点“凉”了。
特别是在有了“线上星期一”的购物活动后，消费者就更加不愿冒着寒冷的天气去线下排队抢购。
与国外情况相反的是，“黑五”自从由亚马逊引进国内后，反而是随着各种新模式、新技术的涌现而日益火热，甚至于出现“中国化”的趋势。
一来中国市场里有4亿中产群体（即“黑五”的消费主力群体）和14亿正在消费升级的人群，市场空间巨大；
二来，跨境电商政策利好，就在“黑五”前2天，跨境电商的进口监管过渡政策得以实行第三次延长，将对零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求，而是按个人自用进境物品监管。
所以，“黑五”自然是不会放过这样一个大市场，通过跨境电商得以进入中国市场。
各大电商再次进行火拼
紧接着“双十一”，国内的跨境电商就纷纷蓄力二次促销，且战绩也都相当不错。
1京东海囤全球：有品牌实现百倍增长
细心的用户肯定就发现了，自19日开始，京东全球购已经更名为“海囤全球”，还在主页面上换上全新的LOGO。
这便是其进入今年“黑五”的第一招。
同时，京东海外直采中心的建设正在加快，以便加强其直采能力。
而在“黑五”当天，京东海囤全球上的抢购十分火热，多个品牌商品的销售额实现同期倍增。
其中，日本咖啡品牌UCC的销售额实现同期190倍的增长；波兰乳制品品牌Mlekovita的销售额实现同期150倍的增长；施华洛世奇恶魔之眼项链的销售额则是去年同期的25倍。
综合来看，在品牌和单品中销量位居一、二的都是新西兰a2奶粉和日本尤妮佳纸尿裤，可见，还是宝妈们的抢购实力比较厉害。
2网易考拉：10小时>去年24小时
作为一家建立之初就开始建立跨国仓储，网易考拉当然是会尽可能地发挥自己的优势，以全球工厂店来实行差异化竞争，以便用户买到更多高品质的商品。
同时，从年初开始，网易考拉就开始实行品牌合作战略签订或升级计划，进一步打实供应链基础。
就在“黑五”的前一个月，其还和全球航运、物流领军企业马士基达成合作，使得其国际间物流的时效性和可控性得到了保障。
根据其公布的数据，在“黑五”这天，10小时内的销售额就已经超过去年全天！
3洋码头：不到4分钟破亿
洋码头则是抢先以一个星期开启“黑五”海购狂欢节，并在开始后的3分42秒达成交易额破亿！
这与其在“黑五”备战期间不断通过社交电商、国际视频直播等手段来引流是分不开的，且凭借强有力的运营能力，使得流量转化率高达85%，在电商行业里占据着转化率高地。
4亚马逊：卖出超170万件商品
与“黑五”一样，亚马逊也在当天创下销售额新高，只用了9个小时就做到了去年全天的销量，卖出了170万件商品！
与国内的跨境电商不同，“黑五”之后便是亚马逊为期一周“线上星期一”特卖活动，还将继续在年底前的狂欢购物节中奋战。在2017年，“线上星期一”这天的销售量可是成为了其全年单日销售量冠军。
综合来看，中国消费者的海购消费力正在持续的高涨中。即便是这些年消费者开始反思“双十一”，中国消费市场依旧坚挺，还是以2135亿元创下新记录。
可见，中国消费者的消费力处于上升期，海购方面也是一样，所以说，这个国外“双十一”能创下新高，我们中国的消费者可是出力不少！
往期推荐：还在愁找不到微信代运营公司？3N技术合伙人来帮你
-END-
3N智能自助商业平台！为写字楼、酒店别墅、大学校园、旅游景点等多个行业提供全自助的物品租赁、寄存租赁、商品销售解决方案。关注“3N便利店”利用闲置空间，轻松赚取“睡后收入”！
商务合作：谢先生 18928810086
转载原创：I3ncto0
继续阅读
阅读原文