破79亿！消费者信心满满，“网络星期一”销售额创新高

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根据奥多比分析公司(Adobe Analytics)的数据，“网络星期一”(Cyber Monday)的销售额再创新高，当天的网络消费达到创纪录的79亿美元，同比增长19.3%。

“网络星期一”(Cyber Monday)的销售额再创新高，达到创纪录的79亿美元。（图片来源：美联社）

据CNBC报道，此前，黑色星期五的电子商务销售额达到了创纪录的62.2亿美元，而在线感恩节的销售额则达到了37亿美元。

尽管一些商场和商店的客流量在假日周末有所下降，但越来越多的购物者开始转向互联网寻找打折商品，预计2018年假日总销售额仍将上升。美国的消费者信心仍然很高，失业率却很低，这让许多人有能力比去年花更多的钱。

与此同时，随着梅西百货(Macy's)和塔吉特(Target)等公司将大量资金投入到改善移动应用程序上，智能手机的支出继续快速攀升。随着实体店的零售流量持续下降，一些零售商现在正试图找到方法，利用他们的应用程序吸引购物者回到商店，那里的销售通常更有利可图。例如，沃尔玛(Walmart)在假期前就在其应用程序上添加了商店地图，让顾客精确定位商品的位置，并在商品到达之前规划行程。

奥多比分析公司称，移动设备上的“网络星期一”交易较去年增长55.6%，达到22亿美元的销售额。该公司追踪了美国前100家互联网零售商中的80家，包括亚马逊(Amazon)和沃尔玛的销售数据。“网络星期一”这天，超过一半的消费者访问零售商网站的行为来自智能手机，他们更多地使用在线购物、在商店提货等送货方式。奥多比分析公司还称，今年的“网络星期一”，提货订单较去年增加了65%。

亚马逊预计将在年底前占领美国电子商务市场近一半的份额。该公司表示，其假日周末销售额“打破纪录”。从售出商品的数量来看，“网购星期一”是其历史上最大的购物日，不过除此之外没有提供具体的销售数字。该公司还表示，购物者在亚马逊“黑色星期五”和“网络星期一”总共购买了1800多万件玩具和1300多万件时尚商品。

与亚马逊合作，在其部分门店接受亚马逊退货的科尔百货(Kohl's)上周表示，感恩节当天的网上销售创下了纪录。这家零售商周末前在网上启动了一些交易，而且他们也不是唯一一家这样做的公司。今年早些时候，很多公司都在促销，把黑色星期五从一天变成了一周的购物狂欢节。

现在，距离2018年底还有一个多月的时间，无论是在网上还是在实体店，零售商将努力保持这股势头。尽管许多公司预计第四季度业绩会是强劲的，但也有人担心销售增长将无法持续到2019年，特别是如果美国经济开始走弱或消费者信心丧失。