它可以是动漫,也可以是小说、游戏,又或者是其它,拥有众多粉丝,很多人称它为舶来品,熟悉之人会称它为IP衍生品。
故宫衍生品

更专业的解释如下,IP衍生品是根据IP里的角色人物、场景、道具等开发的产品,包括电影音像制品、游戏、文学作品、形象授权、服装、视频、日用品以及主题公园等,衍生品有狭义和广义之分,狭义的衍生品通常指特许授权商品,即基于IP版权进行的联合其他商业机构共同开发的商品,“共同”包涵授权方的版权授予和被授权方的生产、经销两层含义;广义的衍生品,则指基于IP版权衍生的所有非原始途径产生的IP相关产品,例如由电影衍生出的游戏、影视剧、文学作品等。

据统计,我国13亿人口中,有4亿青少年,其构成了动漫及其衍生品的庞大消费市场。这部分群体的消费主要集中在玩具、服装、音像制品、出版物、电子产品和网络游戏等方面,同时作为市场火爆的动漫衍生品在粉丝经济时代,IP衍生品变现是不容忽视的一环。
由于IP衍生产品种类繁杂,较难概括,下面整理了电影、音像制品、游戏、文学作品、形象授权、日用品以及主题公园。
电影

这里的电影不是单指以动画形式演绎的电影,而是包括从动漫原作衍生出来进行再改造的电影。例如漫威公司根据动漫原作改编的真人超级英雄电影《复仇者联盟》、《钢铁侠》、《毒液》,还有2019年迪士尼要重塑的经典《狮子王》,来作为Disney+上的重磅内容等等。
迪士尼狮子王
音像制品
由影视所衍生的产品,像《花木兰》、《大圣归来》、《大鱼海棠》、《画江湖之不良人》等已经上映的动画电影以及电视中播出的影视被制作成光盘销售,新的盈利点,既延长了产业生命周期,又满足了广大消费者的收藏爱好。
大圣归来
游戏

由于科技进步,电子游戏成了现代人们娱乐的一种生活方式,各大IP争先恐后出现,像全民游戏IP《王者荣耀》和《阴阳师》,成为绝大多数游戏玩人愿意模仿的对象。还有不知怎么就大火的《旅行青蛙》,在今年1月份,《旅行青蛙》游戏在没有汉化版的情况下,登顶苹果应用商店中国区免费游戏下载榜榜首,从而开启全民养蛙。
全民养蛙
文学作品

传统文学IP像《西游记》、《三国演义》,武侠经典IP《天龙八部》等,证明传统文化具有相当持久的文化热度与历久弥新的文化价值。《鬼吹灯》《斗破苍穹》等网文大IP开发,也在一步步助推着中国衍生品的产业发展。
鬼吹灯
形象授权

提到形象授权不得不提作为迪士尼的代表人物形象--米老鼠,这个有着90高龄的IP可谓是家喻户晓。在授权合作方面,产品种类五花八门,陆续上市的从依云的矿泉水到 Beats 的蓝牙耳机,有些早已售罄下架,有些(比如Marc Jacobs)则刚刚闪亮登场。还有每年优衣库迪士尼主题的UT,以与米奇同岁的安迪·沃霍尔所创作的米奇形象作为印花。
品牌授权合作
日用品

谁说我们没有IP衍生品,追溯到上个世纪60年代,谁家里没有三五个搪瓷缸,在这些不起眼的搪瓷缸里,印刷着各种“毛主席语录”
虚心使人进步 骄傲使人落后
主题公园

据相关数据显示,中国0-14岁人口将达到2.6亿,而儿童消费市场规模达到4.5万亿元。儿童需求的多元化也催生了更多新兴业态与品牌,80、90后新中产家庭的消费升级,购物中心瞄准了“陪同经济”,开始引入各大IP主题乐园。
主题公园是指针对某个特定主题,采用多种活动设置方式建设的现代化旅游目的地,许多知名的动漫形象都有属于自己的主题乐园,如迪士尼、HelloKitty,小猪佩奇等。主题乐园的设立使孩子们能够更加接近自己喜爱的动漫人物,也增进了父母与孩子之间的感情,从而成为当前最流行的亲子游目的地之一。
据悉,小猪佩奇IP全球有超过800个授权商,年收入高达10亿美元,成为其商标持有者eOne公司(拥有“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权)的收入大功臣。根据eOne的战略规划,2020年的收入目标为20亿美元(折合人民币约120亿元)。目前,小猪佩奇授权的的周边零售产品已涵盖众多领域,包括舞台剧、游乐园、DVD、书籍、电影、服装、文具、零食、手表、APP等等。小猪佩奇总能在不同领域掀起一股风潮,让不同年龄层的粉丝追随其后。
小猪佩奇乐园
小猪佩奇乐园室内乐园在上海开放,园内涵盖小猪佩奇“学校戏剧”、佩奇游乐场、跳泥坑等动画片中的场景,让消费者置身动画场景中。
对于IP衍生品,让我们看到过去的IP衍生品是自发形成的,作为IP并没有从衍生品里得到除了名气之外更多的产业利益,而现在的IP衍生品很大程度上就是为了放大IP的产业价值,实现IP更多的变现路径。而一个真正优质的IP就是可以提炼挖掘出无数的衍生品,从而产生持续的甚至没有期限的回报,而不仅仅停留在一次性的版权交易。
作者:双余
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