杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）大家都知道撒，就是那个走秀阵仗贼大的意大利品牌...
那个各种邀请网红、流量走秀的土豪品牌...
昨天，杜嘉班纳官方微博放出了为最近的上海大秀的预热的广告视频。
然而这只视频被网友差点吐槽成筛子...
11月18日，杜嘉班纳在其官方微博上放了一段广告视频，用作上海大秀宣传造势，是三条主题为「起筷吃饭」的系列广告。
（图片来源于微博）
广告视频里选了一位在外国人眼中代表亚裔长相的模特，分别使用筷子演示如何吃三样西餐。
然鹅，当年年好奇的点开视频后，简直被雷的天翻地覆。
随着亚裔女子在屏幕前坐下，一个男声配音响起，用一个正式的过头的僵硬播音腔说道：欢迎收看Dolce&Gabbana，“起筷吃饭”第1集。
男声把品牌名读得很怪，不是品牌的正确读音，而是模仿了中国人的发音习惯，读成了“多斯and嘎不娜”...
自己的广告片把自己的品牌名读错？除了故意，年年找不到其他的解释。
这种故意显然是讽刺那些不知道Dolce&Gabbana的意大利语读法的人。而除了在中国，其他国家的广告中，杜嘉班纳的都没有出现过这种情况。
而在女主角演示如何用筷子吃意大利披萨时，旁白在旁说道：“你们是不是这样吃...不不不，不是这样的”，指指点点叫她应该如何吃饭。
例如，在她一开始眯眼露出做作的笑容，拿出筷子时，配音说到：“如何用这种小棍子形状的餐具，来吃我们伟大的传统玛格丽特披萨饼”
女主角拿着筷子在披萨上面戳划，看似尬笑一脸不知所措的时候。配音说到：“不不不，不是这样的！”
在女主角做出“正确”使用餐具的时候，说到：“所以就是，像钳子一样夹住一块披萨饼...”
在第二集吃西西里香炸甜卷时，说道：“终于有一个尺寸不那么让人手足无措的食物了”、“对你们来说还是太大了”。

这些字眼配上旁白怪异的腔调，不免让很多人甚至女性感到不舒服。
当品牌在微博上发布广告后，便遭到很多网友的质疑以及不满，主要在三方面：种族歧视、女性歧视和中国歧视。
广告中的模特画着上挑的细眼线，时不时还伴随夸张的大笑，眼睛眯成一条缝，网友认为涉嫌种族歧视。
（图片来源于网络）
“眯眯眼”是西方社会对亚裔族群的刻板印象，被故意模仿的时候，在美国社会被普遍认为是嘲讽东亚人。
在2017年2月，Gigi的妹妹Bella在推特上分享了一则视频。视频里Gigi拿着一块佛像饼干放在脸旁，做出了眯眯眼的动作，被指歧视亚裔，遭到广大网友抵制。
（图片来源于网络）
而在“西西里香炸甜卷”广告里，那些尴尬恶心的台词，“对你们来说还是太大了吗?”“插进去”“尺寸不那么让人手足无措”，无法不让人感觉到一种歧视女性的味道。
而教吃饭时配音的口吻让人感觉视频里的亚裔女子就是个什么不会的傻（da）白（zhi）甜（zhang）...
这正是西方对亚洲女性的一种刻板印象和歧视，即认为她们是愚蠢无知的，而且带着一些物化和性审视。
影片中亚裔女子的长相，表情，妆容甚至发型都1：1的还原了白皮猪对亚裔女性的幻想。
（《机械姬》里京子同款发型：京子属于低人工智能的机器人，仅限于“娱乐”功能和服务功能）
而在三则广告中，看似宣传中国传统文化，打着感情牌，但是又透露着贬低和片面解读中国文化。
“钳子”“小棍子”形容筷子，“伟大”形容披萨，给人感觉骨子里瞧不起中国，歧视中国。
还有网友提到，拍摄关于中国的广告，广告片中的字体用的居然是日文字体？
随后D&G官博删除了这条视频博文。但让人更无语的是，网友发现，D&G似乎只是碍于国内的舆论压力把微博上的相关信息删除了，在外网平台ins及fb上并没有删除这些视频，官方账号还无动于衷。
上海大秀在即，D&G发布三条广告却把种族歧视、女性歧视、中国歧视全占了，并且品牌至今未对中国网友提出的质疑做出解释和道歉。
网友们纷纷在其他微博中喊话官微出来道歉，不过，杜嘉班纳官微一直没有回应..

不仅如此，还有网友表示，在杜嘉班纳的微博、FB和Ins上发布不满的评论后，都存在各种被删评的情况！
年年只想说，品牌中国区的公关部和广告部负责人脑子真的是瓦特了吧。
有网友说道，这不是D&G第一次出现这种不尊重丑化中国文化的事情，之前拍摄的一组题为“爱中国”的照片，也“惹到”过中国人。
2017年4月，杜嘉班纳发布了一组广告片，照片是在北京几个著名景点取景，拍摄的是模特们和普通路过的中国市民。
这也算不上什么新颖的选题，Vogue九几年的时候就拍过，而且拍的很好。
照片里，模特和场景相映成趣，融合又矛盾，非常吸睛。过了二十多年来看，还是觉得照片里的中国可爱到不行。
（vogue us 1993 eastern light,summer white取景于广西 上海）
然而，杜嘉班纳的广告图是这样的：
dei！你没有看错...广告片...
模特们帅气美丽穿得光鲜亮丽，路人却表情莫名，构图光线呈现出一种脏乱的感觉，不知道的还以为是花絮图。
Emm...对，这是在2017年的中国。
有人会说玻璃心，以vogue为标杆要求太高了...
那我们就看看同样的主题，在意大利和日本拍摄大片...
画面完全就是截然不同的感觉，没有看起来乱糟糟的画面，还算和谐...
回看拍的中国，拍出这种图，D&G你说爱北京，爱中国，但中国人民乐意吗？
中国市场对于外国一直是香饽饽，有很多品牌和公司来中国圈钱的时候，很容易越过那条叫做尊重的底线。
前段时间，韩国YG娱乐公司辱华事件也引起了很多人的强烈反感。
上个月，有国内网友发现，在YG公司自制的节目《YG战资》中，剧情在提到要去中国捞金时，画面上显示的中国地图居然缺了一大块，藏南、台湾、广东、福建等地都没有。
在节目中由韩国人扮演中国人，还用中文大声说“我是猪”。
相关视频被曝光后，引发网友不满，质疑该节目涉嫌歧视中国人，以及破坏中国领土完整，被共青团点名批评。
相关话题很快登上了微博热搜，许多中国网友到YG社长杨贤硕的ins账号下留言，要求道歉。
10月11日下午，YG社长杨贤硕终于出面道歉了。但只是用手机备忘录软件写了简单的几句话，截了个图发到ins上。
这敷衍的态度，大概杨社长真的忙着再次出道吧？
就在粉丝失望之后，杨社长再次神操作，直接让众多粉丝炸了。事件时隔一个月后，11月5日，有网友发现杨贤硕竟然将之前因为辱华而发表的道歉文删除了。是觉得中国人的忘性很大吗？
前面这波怒气还未散去，在YG新推出一档面向公司练习生的选秀节目《YG宝石盒子》官方页面介绍中，旗下中国台湾地区练习生Wang Jyun Hao的国籍直接写成了“台湾”，藐视中国用意明显了。
虽然如今韩流因为种种因素在中国不是特别吃香，但中国市场一直是韩国娱乐公司的捞金宝地，尽管困难，还是有很多公司念念不忘，努力想要打开中国市场。
但一面想要金主爸爸的钱，一面在背后骂金主爸爸，游戏不是这么玩儿的。
这次，D&G的视频内容究竟该怎样定性还有争议，但一次两次打擦边球已经惹恼了许多消费者。
看到INS上的大家还在骂它，年年就放心了...
有人说，品牌在别的国家做宣传时，可能会因为不了解对象国文化而弄巧成拙。消费者可以原谅无心之失，但无法原谅过于明显表现出的“恶意”。
但正如INS上的这位网友所说：
如果杜嘉班纳的目标是开拓中国市场，那么至少他应该调查和了解中国人民的喜好，而不应该如这般，自大而愚昧，依旧带着对中国人过时的刻板映像。
而也希望所有品牌明白，无论什么品牌和公司，在中国做生意，先做到尊重和理解，才能谈其他。连这些都做不到，还谈何立足以及长久发展？
作为中国人，我们对任何辱华行为都是零容忍。
而作为一个国际品牌，也希望杜嘉班纳能认识到自己的问题，撇开安那副自以为是高高在上的姿态，真正还原不同文化真实的美感。毕竟，中国消费者并不是非你不可。
所以，对于一些品牌一边或明或暗的辱华行为，一边想要进入中国市场，你怎么看？
继续阅读
阅读原文