10月26日，阿里巴巴集团宣布与历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter（以下简称YNAP）成立合资公司。YNAP集团旗下售卖当季产品的电商平台Net-A-Porter和Mr Porter将入驻天猫奢品专享平台Luxury Pavilion，阿里巴巴集团则为该合资公司提供技术、支付、物流等基础支持和数据选品、消费者洞察等多方面的服务和帮助。
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阿里巴巴“拿下”Net-a-Porter
奢侈品电商大战爆发
YNAP和阿里巴巴成立合资公司
据了解，YNAP是全球最受欢迎的高端电商之一，囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。YNAP旗下既有售卖当季产品的Net-A-Porter和Mr Porter，也有YOOX和THE OUTNET，同时也为奢侈品品牌提供电商代运营服务。Yoox Net-A-Porter建有中文网站。
历峰集团董事会主席Johann Rupert（左）
阿里巴巴集团CEO张勇（右）
Net-A-Porter由英国时尚编辑Natalie Massenet于2000年成立，2010年被历峰集团整体收购，估值约3.5亿英镑。2015年，历峰集团剥离了旗下的英国奢侈品电商 Net-A-Porter，通过换股的方式，与意大利时尚和奢侈品电商 Yoox 合并，更名为 Yoox Net-A-Porter。
近几年，YNAP已经发展为全球最大的奢侈品电商之一。据其2018年1月初的月销售报告显示，与2016年的18.7亿欧元相比，2017年的收入增长了11.8％达到了21亿欧元，有机销售额增长16.9％。
net-a-porter主页
今年1月，历峰集团重新将其100%控股，YNAP 集团将私有化退市，但将继续独立运营，而不会并入历峰集团。
net-a-porter包袋页面
对于和阿里巴巴成立合资公司，历峰集团董事长Johann Rupert表示：“海内外的中国消费者对于历峰集团和奢侈品产业的重要性愈发凸显，我们在中国的数字化还在起步阶段，相信和阿里巴巴的合作可以使历峰在市场上成为重要的、可持续的一员。”YNAP集团CEO Federico Marchetti则认为，未来奢侈品牌可以通过Net-A-Porter和Mr Porter，进一步挖掘在中国市场的潜力。
正在进行双11预售活动的天猫箱包页面
阿里巴巴集团CEO张勇对此表示，预计到2025年，中国消费者将占全球奢侈品市场的近一半，通过这种合作，阿里巴巴和YNAP将更有能力抓住这一极具吸引力的市场机遇。“我们相信这次宣布只是长期伙伴关系的开始，未来会继续探索更多合作机会。”
这已是今年阿里巴巴集团第二次与奢侈品电商进行合作，今年5月，阿里巴巴投资法国奢饰品电商Ordre。而此前，阿里巴巴集团在奢侈品市场的持续性动作一直以2017年上线的Luxury Pavilion为主。目前，Luxury Pavilion占据了天猫app首页的第一个icon，这是一个足够显眼的位置，但并不是所有用户都能看到，能否被天猫“选中”就得看用户在奢侈品方面的“剁手”记录了。
不同用户天猫首页对比
今年4月，天猫在Luxury Pavilion品牌先见发布会上宣布，计划用三年时间搭建奢侈品牌与90后、00后新世代消费者的沟通桥梁，服务1亿新中产。目前， LP已经有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti, Stella McCartney, Tod’s，Versace，La Perla, Baccarat, Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80个品牌入驻，还拥有Givenchy，YSL，La Mer等高端美妆护肤品牌。
改变中国奢侈品行业格局
有分析认为，阿里巴巴集团和历峰集团的合作意味着全球有更多的顶级品牌能更便捷地进入中国市场，更容易地走近和了解中国消费者。这也将加速打开中国奢侈品市场，改变中国奢侈品行业格局。
京东入股Farfetch
前不久 Gucci 的 CEO Marco Bizzarri 明确表示因为假货问题不会和阿里或京东合作。和国外专营奢侈品的电商达成合作或许能让京东和阿里“曲线救国”。此前，京东商城时尚生活事业群国际业务拓展部总裁、TOPLIFE 业务负责人丁霞提到：京东对 Farfetch 的投资有助于“京东敲开与 Farfetch 关系很好的品牌方的大门”。
Farfetch主页
去年6月，国内电商巨头京东斥资近4亿美元收购Farfetch股份，成为该公司最大股东，早前已增持2500万美元以维持其持股比例。另外Gucci母公司创始人Pinault家族的投资集团Groupe Artemis、Chanel 、《Vogue》母公司康泰纳仕集团也是 Farfetch 股东。
京尊达快递员，图片来自《纽约时报》，摄影师 Giulia Marchi
9月22日，YNAP的主要竞争对手英国奢侈电商平台Farfetch正式登陆纽约证券交易所，一开盘股价便猛涨40.46%至每股28美元，目前市值已飙升至60亿美元。据数据显示，其2016年27%的销售收入来自包括中国的亚太市场。
阿里巴巴集团CEO 张勇认为，阿里巴巴和历峰集团的合作将为中国消费者带来全球顶尖的奢侈品品牌。消费者都在追求消费升级，也期望此举能满足阿里巴巴零售平台6亿活跃用户的消费需求，期待通过天猫新零售为消费者带去线上线下极致的消费体验。
截至昨日收盘，阿里巴巴（BABA.US）股价上涨3.57%至每股144.6美元，目前市值约为3748亿美元。

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