108元的LV？188元的AJ？当假货遍地横行的时候，Gucci却说跟马爸爸说……

本文素材部分来源于“中国经济周刊”

你有在拼多多买东西的经历吗？

如果没有，建议你不要去试，因为这个平台上有很大一部分产品是假货。

近十年来，随着中国电商品牌的崛起，网购成为了国内消费者们购物的主要方式之一，然而与之相对的，是假货在电商平台上的泛滥。

山寨的包包，山寨的鞋子，山寨的衣装，还有化妆品这种直接接触皮肤的用品，也免不了被山寨的命运。

对于泛滥的假货问题，2016年，阿里巴巴宣布成立打假联盟，目前该打假联盟成员已超百个。

然而作为阿里竞争对手之一的腾讯，对于山寨货却完全是另一种态度。据相信息显示，腾讯在拼多多B轮融资的时候，就进行了参投，而在C轮投资时，更是成为了主要投资人。

在拼多多上，我们不难发现一些山寨的产品，188一双的AJ，1088一个的LV包包，还有仿大牌包装，但却只卖几块钱的口红。。。

除此之外，虽然已经加强监管，但是淘宝，京东还是时不时会因为出售假货而遭到投诉。电商平台俨然已经成为了假货滋生的温床。

今年，一年一度的双十一购物节又将到来，毫无疑问，在引人注目的打折幅度背后，一定又会有许多假货在神不知鬼不觉中出现在人们的视野之中。

在这样的环境下，意大利奢侈品牌古驰（Gucci）首席执行官马可·比扎里（Marco Bizzarri）明确表示，由于假货泛滥，古驰在中国市场不愿与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作。

拒绝给假货认证，Gucci CEO表示不会和阿里京东合作。

根据英国《金融时报》报道，Gucci首席执行官马可·比扎里是本周一（10月15日）在“BoF时装商业评论”于上海举办的一场会议上发表如是观点的。马可·比扎里（Marco Bizzarri）说：“坦率地讲，多数平台上都存在大量假货，我不想因为我在这些平台上的存在而给假货认证。”

比扎里还称：“假货肯定是有问题的，目前我想保持距离。”他还表示，他与阿里巴巴和京东都保持着联系。但他说：“与其冒险，还不如等待。目前我们仍处于观望状态。”

据悉，Gucci母公司开云集团在2015年就曾因假货问题起诉阿里巴巴，认为该电商巨头存在鼓励卖家在平台上售假并从中获利的行为，后遭到法院驳回。后来，阿里巴巴成立了打假联盟，其与开运集团之间的矛盾才得以化解，据了解，开运集团还曾经为这个联盟站过台。

目前，中国是全球最大的奢侈品市场。咨询服务公司贝恩（Bain）的数据显示，2017年中国奢侈品消费增长20%，达到1420亿元人民币（合205亿美元）。其中，电商销售额占9%，而2015年的该比例为6%。

阿里巴巴当然不会放过眼前的大鱼！

为了追求高利润率和声望，阿里巴巴去年签下了数十家奢侈品牌，包括：

博柏利（Burberry）、Hugo Boss、蒂芙尼(Tiffany）和Moschino等入驻天猫奢侈品频道。

与此同时，京东也与开云集团（Kering）旗下的YSL圣罗兰、Alexander McQueen和英国电商平台Farfetch建立了合作。

然而，并不是每一家公司都愿意接受电商模式的运营，虽然电商在当下确实成为了人们眼中的一块香饽饽，但是一些公司却认为电商式的销售其实还存在一些问题。

今年1月，LVMH 董事长兼首席执行官Bernard Arnault在2017年年底业绩发表演讲时警告，过度依赖线上销售将会损害集团旗下奢侈品牌的声誉，集团将在2018年继续对数字技术进行投资，但必须谨慎小心，绝不能轻视的依然是产品。

Chanel时装总裁Bruno Pavlovsky也表示品牌对于电商仍旧持保守态度，品牌的成衣、手袋业务暂不考虑线上销售。

他强调，如果将每件商品都直接呈现给每一个人，那奢侈品将失去独一无二的感觉，也感受不到实体店带来极致消费体验。

Chanel更希望的是借助相关技术让消费者可以在网上预订产品，并到实体门店中进行试穿选购。

毕竟，奢侈品终究是奢侈品，它瞄准的正是人们渴求稀缺事物的一种心里。而当某个奢侈品大幅打折，甚至在大街或者网络上随处可见时，它也就不再奢侈。

就像LV推出的如佘皮袋一般的包包，放在国外，或许鬼老会因为产品新奇独特的设计而产生购买欲，但是在背着佘皮袋的农民工遍地可见的中国，这种设计只会成为人们的笑柄而已。

因此，对于让相似的产品在市场上大幅流通的仿制品或者假货制造商，这些公司自然会亮出他们强硬的态度。而这些企业不参与电商平台打折活动的行为，也可以理解为是他们不愿放低身价，维持商品销售价值的策略之一。