万万没想到,麦当劳改名了!10月25日晚,麦当劳(中国)有限公司作为“最大玩具销售商”被发现更名为“金拱门(中国)有限公司”。上述消息也在社交平台上引发网友热议,有网友便感叹,“这名字太接地气了。”

不过,到现在才发现这个事实的网友表示很懵……
截图来源:观察者网
网友们畅所欲言......
麦当劳如果可以这样改成金拱门,那么这些...
还可以这样...
好了我们不要再做吃瓜群众了,
热点也蹭过了。
不管它是叫麦当劳还是金拱门,
在小编心理的地位永远都不会改变好嘛!
小编的童年回忆,可是牢牢被麦当劳玩具占据着
说起麦当劳,不得不提的一定是巨无霸。

但是你知不知道有有一种童年回忆,叫麦当劳玩具……
1
麦当劳玩具的历程
麦当劳开心乐园餐,英文Happy Meal,是在1979年在美国首次推出的,在1970年代中期,约兰达·费尔南德斯·科菲尼奥開始与丈夫在危地馬拉的麦当劳工作。她创造了“罗纳德菜單”,提供一個汉堡包、小薯條和雪糕新地,给母亲买给自己的孩子。她的概念引來芝加哥麦当劳的管理层的注意。最后,公司的高层鲍勃·伯恩斯坦想出了开心乐园餐。
从最早的1979年最早的星际迷航系列到最近的六一松弛熊系列,这些玩具随着时代发展着,进步着,孩子在成长,玩具也迎合和时代,发生着变化。在我看来,麦当劳的玩具也可以说是这么多年设计发展的一个缩影吧。

发展到现在卖汉堡的麦当劳已经是全球最大的玩具经销商。最早得出这个结论的是 QSR Magazine 和由 Ken Albala、Gary Allen 合著的《The Business of Food:Encyclopedia of the Food and Drink Industries》。根据 Nutrition Nibbies 的数据,麦当劳每年通过全球 3.5 万家门店向外输出 15 亿只玩具。麦当劳20%的销售额中就包括玩具。
也是通过玩具,麦当劳探寻到了大公司年轻化的省力途径。麦当劳平均约四周就会有一档新的玩具推出,通过这种方式,它可以很轻松地跟上这个世界最新的潮流,世界杯期间随赠主题玻璃杯,《小黄人》火了就出小黄人系列公仔,现在VR站上了风口,麦当劳就推出了纸板VR眼镜HappyGoggles。这些玩意儿成本都不高,也有人抱怨玩具质量不好,但紧跟潮流又限时放送,人家就是为了抓住年轻人玩一个概念。
2
心理营销“打小”抓起:用细节在孩子心里树立权威
“麦当劳试图在孩子们很小的时候,就取得他们的信任与依赖。”《快餐食品:美国的黑暗料理》一书这样解释麦当劳对儿童心理的积极营销。
在《当孩子成为消费者》一书中,作者McNeal认为,麦当劳公司希望孩子们将他们视为“妈妈或爸爸、奶奶或爷爷”,如果公司找到了与孩子形成这种亲密关系的办法,孩子们更容易对公司产生信任。
这就是麦当劳为什么在他们的网站上,要求孩子们向麦当劳发送电子邮件,告诉他们自己最喜欢的菜单项、最喜欢的书、最喜欢的运动队,甚至询问他们的名字。
这个网站还告诉孩子,麦当劳是“一切的最终权威”。
麦当劳曾向媒体表示,麦当劳叔叔帮助许多家庭传递了很多重要的信息,如安全、文学、体育活动的重要性以及一些膳食平衡的选择。

3
用玩具做“引诱剂”:靠“搭售”成为最大分销商
因为玩具,麦当劳成了美国孩子最喜欢的快餐店。
这话不是内参君说的,而是出自美国数据研究公司Technomic2009年发布的《儿童和妈妈消费趋势》报告。其中显示,有37%的孩子把麦当劳当做他们的第一选择。
另有调查显示,儿童玩具套餐是孩子们选择麦当劳的最重要原因:87%的六到七岁儿童和80%的八到九岁儿童表示,他们希望在吃饭时能得到一个玩具。
1997年,美国麦当劳在儿童套餐中推出了比尼宝贝玩具,每个娃娃都附带一首诗和它的生产日期。在那段时间,麦当劳在一周内卖出了约1亿份儿童套餐。
麦当劳的目标是把四种比尼娃娃卖给3-9岁的儿童,结果一周之内,这四款娃娃被销售给了那个年龄段的每一个美国孩子。
有时候成人也会购买儿童套餐。更有趣的是,许多成年比尼宝贝收藏者就是为了玩具而购买套餐,他们会扔掉食物,保留娃娃。
4
从开发到合作:选择玩具也是煞费苦心
从开发自己的玩具汉堡神偷、大鸟姐姐,再到小黄人、马达加斯加企鹅、蓝精灵,以及Hello Kitty、小丸子,这些经久不衰的形象多次被麦当劳拿来进行跨界设计改良。


这样一来,来买儿童套餐的就不仅仅是麦当劳的狂热粉了,还有那些荧幕玩具的爱好者。甚至有不少人为了集齐一套玩具,一次次走进麦当劳。
因此,在玩具的挑选上,麦当劳也是煞费苦心。
在最终上市前的18个月,麦当劳全球玩具研究室会综合长期合作方的推荐,以及市场调研机构提供的玩具流行趋势罗列出至少30个主题,送交麦当劳各地市场抉择。在各地确定了要推出的玩具之后,再送交自1983年就开始跟麦当劳合作的玩具制造商Creata和TMS来生产。
5
和娱乐公司合作:拿下所有与儿童相关项目
麦当劳和几乎每一个与孩子生活息息相关的娱乐公司合作过。
NBA、奥运会、芭比、天线宝宝、变形金刚、凯蒂猫、乐高……当然还有迪士尼。他们都在麦当劳儿童套餐活动中露过面。
但是,在与麦当劳合作十年后,迪士尼认为与麦当劳合作是一个很糟糕的主意。
2006年以后,麦当劳儿童套餐里再也见不到孩子们最喜欢的迪士尼人物了。迪士尼对此做出了解释说,“我们是一个‘以家庭友好为荣’的公司,希望‘远离快餐’,特别是考虑到食物与儿童肥胖的关系。”
但是,这似乎并不影响麦当劳儿童套餐与其他品牌的合作。
阿狸是麦当劳目前合作过的惟一中国原创形象。2014年底,麦当劳推出过四款限量版阿狸钥匙包。之所以找阿狸,麦当劳中国给出的解释是,作为国内最成熟的授权品牌之一,阿狸团队成熟、周边销售成绩好、和麦当劳品牌定位匹配。
6
紧跟时代步伐:从玩具到书籍再到APP
随着数字时代的到来,麦当劳也升级了自己吸引儿童消费的策略。
“当你放弃玩具或者带有卡通人物的包装盒,而转向那些精密的数字化产品时,抓住儿童的心似乎又变得简单起来。”儿童作家Bakan这样说。
麦当劳在2013年已经推出了McPlay手机APP,孩子们可以扫套餐盒上的二维码来解锁游戏或者其他电子内容。在麦当劳儿童套餐网HappyMeal.com上,他们可以看到现在和将来会有的玩具供应,下载游戏、电子书等等。
为了留住孩子们的心,麦当劳还试图成为孩子们最喜欢的阅读材料。在2013年11月,麦当劳把儿童套餐内的玩具换成了教育类书籍。
麦当劳认为这样的阅读材料能够提高儿童素养。麦当劳声称90%的家长表示他们希望看到更多这样的赠品。
不过,仍有报告称,麦当劳儿童套餐的订单量在下降,但报告没有说明儿童对麦当劳的整体访问量在下降。这意味着,父母可能意识到,孩子们单点食品,会比点套餐更划算。
这反而意味着麦当劳又一次胜利了:孩子们虽然可能不再关心玩具了,但他们仍然关心是否吃到了快餐。
这世界有一种餐,叫麦当劳开心乐园餐。
有一种执念,叫麦当劳新款玩具必收藏。
部分观点来源于:餐饮老板内参
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