当我们在关注着二胎政策带来的行业利好,全球玩具巨头纷纷迈足中国谋划市场的时候,却没发现玩具行业正在悄然发生着一些转变,德国玩具制造商纷纷撤出中国,乐高收入触底下滑又裁员,全球最大的玩具零售商玩具反斗城宣告破产,孩子的钱没那么好赚了吗?下一个又会是谁?
风云迭起
世界玩具巨头涌入,德国玩具制造商撤出!
随着中国婴童市场的发展壮大,玩具巨头例如美泰、乐高、孩之宝纷纷谋划着中国市场,美泰欲在中国设立上千家早教中心,孩之宝用变形金刚打入中国玩具市场,乐高CEO声明要将该公司打造成中国“第一大玩具品牌”。这样来看,似乎中国有着巨大的发展空间,然而,为何德国玩具制造商纷纷撤出中国市场?
从调查中我们发现,让德国玩具制造商纷纷撤离中国的因素有四个方面:成本、市场、需求、政策。
1、成本
生产玩具赛车系统“Cartronic”的Autec是最近撤离中国的德国玩具生产商之一。今年1月,Autec宣布将从春季开始将生产全部转移回国内,并称希望此举可以提高产品质量的稳定性、利于制定更灵活的生产计划、以及更重要的——减少长距离的运输成本。
2、市场
除去运输成本方面,能够迅速的满足欧洲顾客的需求也是玩具厂商撤离生产线的主要原因。特别是在圣诞节期间,圣诞节贡献着这些企业每年约40%的销售额。如果用集装箱从中国运货,要做到为欧洲主要市场的大型零售商店及时补货会很难。
3、需求
尽管中国拥有制造方面的成本优势,但德国消费者认为本国产品更值得信任。咨询公司欧睿的分析师Svenja Kruchten指出:“欧洲制造的价格虽高,但消费者看中对儿童无害的安全性,因此并不介意价格”。
4、政策
抛去上述因素,让德国玩具制造商舍弃中国市场这块“肥肉”的关键因素还在于中国玩具市场的完善。中国玩具制造业飞速发展,日趋成熟,随着人均收入水平的提高,中国开始制定起自主的安全和认证基准,这使得这些中小玩具厂商难以在国内市场立足。
由此可见,一方面考虑到运输成本、时间成本、消费者心理方面种种因素,这些中小规模的外国厂商忍痛放弃中国市场,把战略重点放在欧洲市场。另一方面,中国玩具业日渐发达,建立起完善的安全和认证基准,使得外国中小规模企业进入中国市场越来越难。
瞄准需求
玩具巨头争先恐后涌入中国市场!
与外国中小玩具厂商忍痛放弃中国市场相反,国际玩具巨头将中国视为重点规划对象,日渐成熟的中国玩具市场对玩具巨头来说有着致命的吸引力。
2016年中国是乐高全球范围内增长最快的一个市场,增长数字达到了25%。2016年4月19日,美国全国广播公司财经频道报道了前任乐高CEO Jrgen Vig Knudstorp的采访内容,采访中称他致力于将该公司打造成中国“第一大玩具品牌”,而在此之前,乐高已经在尝试将中国及东方元素添加在产品设计中,充分准备好涉足中国玩具市场。
就在这个月早些时候,美泰也高调宣布了在中国市场的增长目标,称要在2020年前实现目前业绩的3-4倍。7月27日,美泰宣布和中国最大线上母婴社区宝宝树完成了合资公司的组建,并将在全国合作建立和运营上千家社区连锁早教中心。
2015年,孩之宝在亚洲的授权业务翻了一番,中国市场成为孩之宝的重点市场。如今孩之宝在中国展开从玩具和游戏,到电视节目、电影、电子游戏和全方位授权节目的全面布局。孩之宝消费品部亚太区副总裁表示,中国将会是孩之宝的重点市场。
孩子的钱不好赚
全球最大的玩具制造商宣告破产保护!
玩具反斗城的重要客户美泰和孩之宝惨遭“牵连”,据报道,他们和玩具反斗城的生意分别占到两家公司营收的10%,而且他们的交易都是以赊账形式进行,并无担保。目前玩具反斗城仍欠美泰1.35 亿美元、孩之宝 5900 万美元。
在周一玩具反斗城申请破产保护消息出来之前,美泰和孩之宝的股价都受到影响:美泰大跌6.2%,报14.87美元;孩之宝下跌1.7%,报93.24美元;另一玩具企业Jakks Pacific股价也大跌6.6%,报2.85美元。
美国媒体称,全球最大玩具连锁零售商反斗城(Toys ‘R’ Us)约4亿美元债务即将到期,目前正式申请破产保护以作为应对。曾经的全球最大玩具实体店,怎么就要倒闭了呢?
1、新零售的冲击
作为传统实体店,玩具反斗城受到多方面的竞争。越来越多的用户希望一站式购物体验,放弃过去垂直实体店的购物方式。基本上玩具反斗城能够买到的,沃尔玛、Target等零售企业也都有,尤其沃尔玛如今采取玩具低价战略,面对更便宜的价格,更方便的体验,谁还会去玩具反斗城?
2、电商的冲击
越来越多用户习惯去网上购物了。网络购物不仅更方便,而且更实惠,玩具越来越IP化,也越来越标准化。网上买的钢铁侠玩具,和线下买的是一样的。与此同时玩具反斗城为了面对竞争,只能不断削减成本,服务员越来越少,进店体验感越来越差,步入了恶性循环。
3、主要市场的用户需求减少
面对激烈的市场竞争,玩具反斗城已经过得很吃力,然而主要市场的需求越来越少,或许造成玩具反斗城破产的一个重要原因。美国的出生率越来越低,低生育率带来的是玩具市场整体低迷。美国玩具市场整体规模大约220亿,然而过去几年一直出现下滑。
从上述我们可以看出,玩具反斗城是因为受到网络购物和电子产品的双重冲击;较低的市场需求和高饱和的产品;传统零售商转型带来的一系列冲击所造成的低迷与衰败。
下一个是谁?
发展中国市场或成破局之法!
像玩具反斗城这样的曾经全球最大玩具制造商都宣告破产,全球玩具行业是不是进入了最坏的时代?综合考虑一下,逐渐成熟的中国玩具市场留不住外国中小厂商也不是坏事,中国制造越来越规范化,随着二胎红利到来,中国玩具市场也需求越来越大,面临着更多的转变与突破。
传统玩具零售商面临新零售的竞争、市场的饱和好像已经必死无疑,此时要么变通,要么等死。各大玩具巨头将中国作为重点市场,也在告示着我们中国市场或许是转型与发展的突破口。
来源:玩具前沿
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