苹果的另一面：除了卖手机它还是第三大游戏公司

在一般人的印象里，苹果是一家硬件公司。然而根据数据调研机构Newzoo最新报告，2017年苹果公司游戏收入80.37亿美元，在全球上市公司中排名第三。苹果公司2017年总净营收为532.65亿美元，由此计算，游戏收入占比高达15%，没有开发过一款游戏产品的苹果是如何做到的？

这主要归功于苹果App store的“抽成”模式：软件开发商若想让自己的APP上架到苹果App store，就要将收入的30%与苹果公司共享，即俗称的“苹果税”。而App Store超七成收入都是由游戏类应用贡献的。就这样，无需自己开发游戏，仅靠向全世界游戏开发者“抽成”，苹果就成了全球第三大游戏公司。

抽成——苹果应用商店的主要盈利来源

App Store一直被视为苹果服务类收入高速增长的重要引擎。App Store的收入，主要来自与第三方应用开发者的分成和搜索广告。

与开发者分成

众所周知，苹果会对App Store里所有第三方应用收取30%的收入提成。第三方应用的收入，来自于用户对付费App的一次性购买以及App内购买。如下图，App内购买，涵盖了用户在APP上的许多消费项目，从媒体订阅、会员充值，到购买游戏装备等，而用户在电商类APP里购买的商品则不包含在内。

值得注意的是，苹果正在积极推动App store由一次性买断向订阅模式转变。为此，苹果推出新政：用户订阅后 12个月内，苹果的抽成为 30%，但如果用户在一年之后继续订阅，苹果的抽成降为 15%。

此举是为了鼓励开发者持续投入到应用的更新和维护，以保证稳定的用户体验，维持苹果应用商城的良好生态。正如苹果在其财报中揭示的风险因素，“消费者是否购买苹果硬件设备，一定程度上取决于第三方软件开发者是否持续更新和维护软件。”

根据应用分析公司Sensor Tower最新报告，2018年上半年用户在苹果App Store消费了226亿美元。

搜索广告

2016年9月29日，苹果宣布在美国上线ASM（App Store Search Marketing）广告业务，iOS开发者可以选择付费广告的方式在App Store内部推广自己的App。从此，抽成收入之外，苹果又多了一个重要的捞金途径。

用户在游戏类APP上花钱最多

应用分析公司App Annie最新报告显示，从2010年上线到2017年底，用户在App Store累计消费1300亿美元。游戏是给App Store带来收入最高的应用品类，虽然2017年游戏下载量只占总应用的31%，但用户在游戏上的消费占总消费额的比例却超过了75%。其中，尤以亚太地区的iPhone在游戏上的消费额增长最为明显。截至目前，App Store平台的应用数量已经超过450万个，77%都是游戏。