“快闪店”(Pop-up Shop)也被称为“限时展售商店”。一般而言,这类商店的商品展期从一天到几个月不等,品牌可能是国际知名大牌,也可能是拥有特定消费族群的独特品牌。与常态陈设的店铺相比,“快闪店”更像是一种生活方式的体现,意指“生活中的无限可能”。
最早采用这种“限时且不定点”销售的始祖,是大名鼎鼎的Comme des Garcons品牌创始人、设计师川久保玲。2004年,她采用快闪店的方式,一举实现了30%~40%的业绩增长,此后,“快闪店”便成为一种流行的商业玩法。有些快闪店,会采用短期租用店面、销售过季品的方式,价格上更加优惠;有些快闪店,则作为新品发布展览之用;有些更注重本土化、定制化的服务,让消费者接近品牌更加便捷;有些甚至不以盈利为目的,采用公益活动的方式来拉近用户的心理距离,树立品牌形象。
对于消费者而言,快闪店最吸引人的地方,恐怕就在于“过时不候”的紧张感。商家制造出一种“仅此一次”、“独一无二”的心理体验,使得购物本身充满了趣味和刺激。
在澳门新濠天地摩珀斯购物廊,就可以轻松感受到快闪店带来的独特购物乐趣。
在这个占地1200平方米的专属零售空间里,不但有Thom Browne、Proenza Schouler、Repossi这样的名品店,让消费者放怀选购独家推荐、限量发售、度身设计及个人自定精品,或发现艺术家、设计师的联名系列;还有摩珀斯严选的优质创意产品,包括街头服饰、高级时装香水、科技产品、旅行用品、家居布置、礼物以至珠宝首饰等;在五大主题区域中,更有快闪店的身影,在这里与来自世界各地的热门品牌、蜚声国际的艺术家联袂合作,不时为消费者带来惊喜,商品因应不同节日和节目的不同而转换,制造出源源不断的新鲜感和独特的互动体验。此外,消费者还可以享受贴心礼物包装及熨金服务,为礼品、纪念品增添气派。
  • 快闪店品牌推介之Thom Browne
Thom Browne,是由设计师汤姆·布朗 (Thom Browne)开创的同名男装品牌。
红白蓝织带、袖子上的三道白杠和短一截以至于露脚踝的西装裤,是Thom Browne最经典的标识,也是很多政要、明星的心头好。之所以设计出这些元素,是因为Browne不想做老派西装。
自2001年,Thom Browne在纽约创设品牌的第一天,他的五件“仅预约制”的定制西装,就呈现了与以往任何男士西装截然不同的比例:裤长落在脚踝上四寸左右,露出脚踝;上装的袖口短到将衬衫露出3寸,前襟3粒纽,窄领,侧边开衩;领带的底部也要塞进裤子里,针织衫和外套的最后一粒扣永远是打开的……因此,他的代表作被称为“缩水西装”也就显得格外贴切了。
至今,Thom Browne已经成为美国的代表品牌之一。设计师 Browne本人收获的荣誉也不少:美国时装设计师协会曾8次提名他为最佳男装设计师,而他已经拿到了3次。
Thom Browne品牌令人印象深刻的一点,在于服装背后所暗藏的那份低调、恪守,甚至有些禁欲色彩的古典上流社会气质。Browne有一句名言:“当人们都穿着一样的衣服,反而更容易从面孔和气质中发现每个人的独特性,因此更容易接近并了解一个人。你需要跳脱出对‘每天都穿一样的衣服’这个概念所抱有的成见。”在他看来,服装建立了一种统一的形象,使人们得以传递更强大的信息,如果一个人永远穿着同样的衣服,那么他或她的形象与个性也更加深入人心。
  • 快闪店品牌推介之Proenza Schouler
来自美国的时尚品牌Proenza Schouler,其实名字一点都不好记。这是由Jack McCollough与Lazaro Hernandez合创的品牌。
1998年,这两个头脑清楚、很有想法又十分有趣的年轻人在飞机上邂逅了彼此,顿感品味相投,于是二人相约,以各自母亲的婚前姓氏组成品牌名称,于是诞生了这个独特的“Proenza Schouler”。
当然,品牌名称似乎十分随意又很拗口,但是好的设计永远不会被埋没。Proenza Schouler品牌,不仅服饰让让女孩们看起来比以往的自己更时髦,单是包包也多次成为时尚圈的it bags。
今时今日,Proenza Schouler已经让好莱坞明星与社交名媛爱到无法自拔的地步。因为它融合了纽约上城区的优雅和下城区的型格,形成了自己与众不同的高级感,成为名流们出席活动、走红毯秀的抢眼之选。
  • 快闪店品牌推介之Repossi
Repossi(雷波西),是世界顶级的珠宝品牌,也是路易·威登集团旗下的第五个珠宝品牌。
1920年成立于意大利都灵的Repossi品牌,发展至今已有近百年的历史。它扎根地中海沿岸,以稀有的宝石为原材料,运用文艺复兴时期金匠传下来的传统工艺来打造珠宝,以展现珠宝的雄奇美丽。在这个品牌的理念中,珠宝是女人的第二皮肤,它们不是虚设,而是对女性美的升华。
1994年以来,Repossi成为摩纳哥亲王的官方珠宝商,已故的戴安娜王妃也是Repossi的顾客之一。2007年,家族创始人的曾孙女接掌了Repossi 的创意设计,利用从其艺术、考古和人类学等学术背景所得的灵感,让品牌焕发着崭新活力。与祖辈“让珠宝美化并修饰女性颈部线条”的传统价值观相比,继任者更注重“物件的轮廓、以及它是否能体现出态度和理念”。Repossi 品牌的设计风格,也逐渐由传统向现代转变。
如今,在Repossi的意大利手工作坊内,珠宝匠人们依然使用着传承了近一个世纪的传统工艺;而在Repossi的巴黎总部,一支拥有建筑背景的设计团队正在使用3D打印机进行工作。自此,在高级珠宝的世界中,Repossi 品牌也成为了一位持重稳健但并不墨守成规的创新者。
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