文|金田二
From InsDaily
微信号:instachina
话说,很多人都会觉得
只有时尚圈才存在穿Prada的女魔头
然鹅在科技圈“一哥”苹果内部
屹立这样一名女魔头
去年年薪2420万美元(约人民币1.5亿元)
最可怕的是2014年
她因为业绩太好而达到7340万美元的薪酬
整整比CEO库克的薪水要高8倍
碾压科技圈一众男性
很多外媒都预言
她将会是接替库克
成为下一任苹果CEO的天选之人
这个女魔头
就是安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)
目前担任零售和在线业务高级副总裁
早在入职苹果前
安吉拉就战绩斐然
她是奢侈品牌Burberry的前任CEO
2006年去到那里时
这个百年老牌正深陷泥潭
年增长率仅有2%
被收入比它高12倍的LV花样吊打
当时大家都以为这个品牌救不活了
没想到安吉拉金手指一开
Burberry瞬间起死回生
任职8年期间
Burberry股票升值250%
年利润高达30亿美元
在大部分人安于平稳的年纪
她却在时尚圈与科技圈奋力拼杀
拯救了一个百年老牌
收入秒杀在座所有男性
如今58岁的安吉拉
每一天都在告诉全世界的年轻人:
“只要有梦,
没什么是不可能的。”
安吉拉的父亲形容年轻时的她:
“戴着玫瑰色的眼镜看世界。”
也就是白日老做美梦的意思
对于一个出身一般的农村女生来说
做梦确实是一件奢侈的事
安吉拉出生于印第安纳州的一个普通家庭
平凡地读书长大
读了一个美国排名93名的二流大学
对她来说
毕业后最安全的选择
就是回老家嫁给相恋多年的男朋友
再找份不累的工作
离父母朋友也近
一天天望到头地过下去
但心怀梦想的她清楚
选择留在老家
自己将一事无成
如果去纽约
还有一半的机会可以改变命运
于是一个20出头的小女孩
离开爱人独自来到纽约打拼
一头扎入时尚圈
先后在Warnaco、DKNY、
Kate Spade、Liz Claiborne就职
每一个牛逼的故事里
都有一段苦逼的经历
在安吉拉成为传奇女魔头之前
就保持自律到可怕的生活方式
每天早上5点起床
花半个小时规划安排
今天要做好的事情
不做到誓不罢休
回到家也不放松
坚持学习品牌营销的成功案例
钻研、钻研、再钻研
所以30岁之前
已经在业界有了一定的知名度
不过,安吉拉却觉得还不够
她曾经说过:
“成功的反义词不是失败,
而是妥协。”
对于一个拼了命要做出点事的人来说
还可以、过得去
才是对她最大的羞辱
这种不怕输的冒险精神
让她在2006年接下了BurberryCEO一职
当时她已经有房有车有名望
和异地恋多年的男友结婚  
还有了三个孩子
换作是正常人
都会觉得接下这个很难扭转乾坤的任务
破坏平静安稳的现状
是一个错误的选择
但机会
永远藏在人们抱怨的地方
在其他奢侈品公司都对网络抱有便宜低端的偏见时
60后的她却时刻拥抱变化
知道现在是年轻人、互联网的天下
所以每天再忙
也会抽出时间熟悉推特脸书
看热搜想话题
在她的带领下
Burberry尝试了很多的“第一次”
成为第一个通过网络直播时装秀的品牌
用3D技术全球同步网络直播
开创了奢侈品先河
第一个“即看即买”
时装秀网络直播结束
粉丝就可以个性化定制心头好
并直接在线订购
相比普通顾客要等待8个月之久
他们只需7周就收到货
用人也极准
请来了叛逆先锋代表克里斯托弗·贝利
担任创意总监
于是大家惊喜地发现
Burberry不再被标志性格纹束缚
上衣和低腰裙有了螺旋花纹 风衣除了防水材料
也创新地使用粗花呢料
时装秀还请来了摇滚乐队演唱
用全息影像打造如梦如幻的场景
让虚拟模特瞬间变装
在两个人的妙手回春之下
Burberry褪去老式端着的奢侈印象
成为了年轻人追求个性的必购品牌
可怕的成绩足以说明一切
就算全球金融危机席卷
Burberry依旧保持15%的销售增长
年利润高达30亿美元
是安吉拉加入公司时的3倍
为了挖走安吉拉
苹果CEO库克也是下了血本
付出7300万美元的股票
但当她宣布入职苹果的时候
还是引来了不少争议
毕竟跨界颇大
而且安吉拉自称自己是不懂技术的人
库克却非常相信她:
“我们已经有上万名的工程师了,
你只需要做你自己。”
安吉拉再次运用对市场与消费需求的敏锐度
创造了奇迹
在此之前苹果零售店业务进展不利 
安吉拉深思后大刀阔斧
不仅添加wifi和桌椅
还提供触屏设备、IPAD涂鸦和体验代码编写
让零售店成为美好的生活空间
成果大家也都有目共睹
她打造的苹果营销模式风靡全球
其中最出名的苹果体验店
一年带来了5亿人流量
苹果直营店每平方英尺可以卖出近6000美元的产品
2015年
她还被《财富》杂志选为
最有影响力女性排行榜第25名
商场女魔头的安吉拉
个人身份还是一名妻子
与三个孩子的母亲
但她没有因传统观念而束缚自己的未来
而是活出了自我精彩的一生
成为儿女的榜样
有这么一句英国谚语:
“It's better to have fought and lost,
than never to have fought at all.”
意思是奋战过而失败,
强过从不战斗。
安吉拉正用自己的每一个选择
激励着无数年轻人
做一个生活的强者
不是取决于所谓结局的胜利
而是在每一个困难的关口
你不会因懦弱退却而后悔不已
而是选择迎战一搏
不管年轻时候还是步入中年
安吉拉对自己的要求
从来不是安于享乐
而是真正地实现自己的梦想与价值
最后,我想附上她在去年给女儿写的公开信:
“这个世界没有偶然,所有在你生命中发生的事情都是命中注定。
你读过的每一本书,认识的每一个人,令你感到幸运之事都是冥冥中等待你去实现的安排。对于年轻人来说,遵循内心,内观自己不是一件容易之事。
但是在一定年纪,蓦然回首,你会惊讶于命运的精准,清晰的看到每一个节点之间的联系,因此而会对人生与未来肃然起敬。”
本文系授权发布,By 金田二,From InsDaily,微信号: instachina欢迎分享到朋友圈,未经许可不得转载INSIGHT视界 诚意推荐

继续阅读