云锋导读
进入八月以来，市场连续大跌调整，再度凉凉。与其继续关灯吃面，滴蜡复盘，不如轻松一刻，来看看股票改名的八卦故事。
肯塔基炸鸡公司为什么取名儿“肯德基（KFC）”？黑水（Blackwater）为什么改名儿成一家“教育机构”？奥巴马当选，为何澳柯玛涨停？川普当选，川大智胜又为何大涨？
周末轻松一文，告诉你股票取名背后的那些新鲜事儿。
今年5月，凡利亚制药（ Valeant Pharmaceuticals）改弦易张了—— 由于其下博士伦资产乃是创收主力（占55%销售收入），公司将顺应人心地改名为“博士康”（Bausch Health Companies）。
“博士”表示美国隐形眼镜三哥“博士伦”的历史沉淀，“康”表示公司主营“大健康”，原先的 Pharmaceuticals （制药）侧重于“医药”，但“大健康”可以涵括医疗器械与其他一些非处方产品，也能与其使命说明遥相呼应。至于博士伦里的“伦”怎么就失散了，我不得而知；但总体上来说，我要为这此改名点赞。
（早期博士伦的雷朋太阳镜广告。博士伦于1999年将雷朋出售给 Luxottica公司）
公司改名比产品改名容易得多，因为品牌价值都附着在产品或服务上，而伞形控股公司名字反倒没那么重要。于是我们可以屡见不鲜地看到各种公司的更名轶事。而仅就欧美的商业案例而言，公司改名无非就以下几种原因：
1. 将污名洗白
就像凡利亚一样，有些公司身世比较不清白，需要美个颜。比如拥有万宝路等畅销产品的烟草公司菲利普·莫里斯（Philip Morris），虽然当时旗下有卡夫食品、米勒酿酒等多元化的业务组合，但老烟枪荼毒生灵的名声实在太响，恨不得全世界肺癌的账，都算在它的头上。2003年在了结一场肺癌官司之后，菲利普·莫里斯头也不回地把控股公司名字改成了Altria（奥驰亚），此等奇怪的名字不禁让人联想起 Altrusim（利他主义）这个无比善良的词藻，老烟枪的头头们一定很陶醉于自己洗白后的芬芳。
有些公司名字变污是因为大众消费认知的变化。肯德基（KFC）一直到1991年都叫肯塔基炸鸡公司，但自从消费者的头脑里形成“油炸=胖子”的偏见后，肯德基就缩成了KFC，与油炸划清界限。当然另一种“说法”是肯德基要与“鸡”划清界限，因为其人工培养的变种生物不能称为鸡。这种荒谬的说法目前还是有很多老美对之深信不疑。
另外有些声名狼藉的公司，名字越取越低调，类似村里的狗剩和狗蛋。黑水（Blackwater）是一家提供安保和雇佣兵服务的保镖公司，曾卷入在伊拉克屠杀手无寸铁的平民的丑闻，名声臭了后不得不改名叫做Xe Services。结果后来又涉嫌在阿富汗枪杀，于是进一步改名为 Academi这么一个寡淡的名字，乍一看还以为是个教育机构。这家公司CEO出来说：越让人记不住越好，实在是不想再上头条了。
2. 公司结构重组
Google 一开始取名的本意实际上是 Googol，是指那个1后面跟着100个0的数字，寓意海量信息。但注册域名的时候手抖拼错，就成了现在的Google公司。再后来 Google发展壮大，无论是内生还是收购，手底下开始出现各种狂野而零散的X级项目，比如自动驾驶的Waymo啊、人工智能DeepMind啊，这些项目风险巨大且短期内没有回报，所以Google改名为字母表公司 （Alphabet Holding），用来把“靠谱的”和“不靠谱的”项目分开，再将搜索引擎、广告、地图、YouTube这些核心资产守在Google底下，这样显得层次分明。也有人说Googe想做科技界的伯克希尔——其广告业务就像伯克希尔的保险业一样来钱—— Google自然也就需要伯克希尔这样的一把大伞结构。
相似的案例，还有老牌轻奢皮具公司蔻驰（Coach），在收购了做包的Kate Spade和做鞋的Stuart Weitzman之后，蔻驰感觉自己膨胀了，于是改名叫做 Tapestry （挂墙上装饰的毯子）公司。这古怪名字，一来是为了张扬个性，二来是为了好记，与其他一些巨头形成截然对比——比如LV家喻户晓，但LVMH就很少人知道是个啥鬼。
Priceline 改名为 Booking Holding，也是这个思路。但很多人表示愤怒，因为Priceline已经太深入人心。
3. 业务定位发生变化
有些改名反应客观事实变化。苹果公司直到2007年还叫做“苹果电脑”公司（Apple Computers），而此时iPod的斜阳犹在、iPhone的曙光即将破晓，无论怎么看“苹果电脑”都有点名不副实，于是名字里的“电脑”两字被割掉，苹果从市值800亿的“电脑公司” 野蛮生长成市值将近 1万亿的全球第一大怪。
苹果是一个生的案例，还有一个死的故事：RadioShack在生前的最后一搏是把Radio去掉，叫The Shack，因为Radio（无线电）是个即将被时代抛弃的产品。不过The Shack最后还是没有逃过被时代抛弃的命运，在2015年与2017年两次宣告11章破产保护，所有的实体店都已关门大吉。
4. 欺骗投资者
这个案例就罄竹难书了，古有刀亢母，今有比特币；外有 Long Island Iced Tea（长岛冰茶公司）改名为Long Blockchain（做多区块链公司），内有多伦股份改名为匹凸匹。无他，蹭热点、博出位、骗关注；而且毫无成本，监管完全没辙。
公司改名到底会不会影响估值？
名字本身肯定很有意义。我们大A股在这方面有许多故事可以说——奥巴马当选，澳柯玛涨停；川普当选，川大智胜大涨，带“川”字的都大涨，西仪（希姨）股份大跌；名字不够还有代码可凑 —— 奇虎360私有化召开股东大会，同德化工（002360）与华微电子（600360）携手涨停，整个市场找3、6、0三个连一块儿数字都找疯了。
所以改名——特别是别出心裁的改名——肯定在短期内影响估值，多伦股份改为匹凸匹，宝丽来改为神州高铁，湘鄂情改为中科云网，熊猫烟花改为熊猫金控，无不连续打板，坊间为之神魂颠倒。
而我们也无需为A股的奇葩现象汗颜，因为美国市场有过之而无不及。在长岛冰茶闹剧很多年前，无论是是1850年代的铁路热、淘金热，还是1910、1920年代的汽车热、航空热，还是1980年代的生技热，还是2000年的互联网热，短期内提升公司估值的最好方法就是改名。比如在二十年代航空业的火爆，给了一家叫Seaboard Air Line的公司一次估值的飞跃。英文 airline 一词是航空的意思，而air line（直译为空中的线）其实是指一种直线铁路，因为就像穿过空气走直线一样，故而命名。所以被航空概念炒疯掉的Seaboard Air Line公司，其实是一家纯纯的铁路公司。
2001年普度大学出版了一篇论文，研究了互联网泡沫时期（1998年至1999年的14个月间）凡是给自己名字加上“.com”的所有公司，发现平均而言在改名五天内这些公司股票涨了53%、十天内涨了74%；而且这些涨幅都并不是稍纵即逝的，在很长一段时间内这些不要脸的公司都维持了极高估值。而且，无论这家公司当时互联网业务的参与度如何，在公布改名当天的效果都及其相似，显示出市场情绪——而不是哪怕一丝基本面——主宰了股价变化。该研究论文的结论是：仅仅是名字沾边互联网，就足够给这些公司一个巨大的永久性的估值提升。
后来互联网泡沫就爆了，裸泳的终究要被扯掉蛋。而有趣的是，又有好事者观察了这些名字里有“.com”的公司，他们在泡沫之后纷纷把“.com”从公司名字里删除掉，结果欢乐的市场因为这个动作又给了他们一次估值提升。
作为成熟严肃的投资者，我们相信估值应该仅仅看实体面基本面—— 比如现金流啊成长型啊风险啊这些因素去决定。我们很难理解一个破名字对公司估值会有什么咸淡的影响。但显然欢乐的市场不是这个思路，公司改名大概率会影响估值，而你也很难将其仅仅界定为投资者的非理性。估值就是一场迷乱的炼金术，你从输出里根本摸不清输入。
希望更名改姓的凡利亚能像更名不改姓的李天一那样（坊间传闻已经放出来并送出国了？），改头换面、低调行事、重新做人。我剩下的凡利亚股票也权当一场历史的遗迹，我也很愿意为“博士康”公司的涅槃重生而共同买单。
转自云锋金融 作者 陈达美股投资 来源 雪球社区

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