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1981年创刊的《读者》，偏居西北一隅，却曾让世界瞩目。
文 | 杨亚茹
即将走进不惑之年的读者，正遭遇一场转型瓶颈。
近日，读者传媒（603999.SH）公布2018年半年报，数据显示，公司营业收入3.08亿元，同比减少4.68%，归属于上市公司股东的净利润为1401.63万元，同比减少59.96%。
对于这样一份数据暗淡的成绩单，读者传媒在财报中指出了造成公司营收、净利双双下滑的主要原因：纸张等原材料大幅上涨，公司加大对营销体系建设投入，广告、教辅、期刊和纸张销售量减少。目前，公司主营业务包括教材教辅业务、一般图书业务和期刊业务。
今年6月26日，读者传媒就发布公告表示，纸张等原材料大幅涨价和印制成本提高，导致公司期刊产品成本大幅增加，为合理传导上游成本增加的影像，公司决定对《读者》及相关期刊提高定价，原本售价为6元/册的《读者》《读者》（校园版）提价至9元/册，自2018年第15期起（2018年7月15日上市）采用新的定价。
受到期刊涨价50%影响，读者传媒股价应声下跌至6元/股以下，至今难有回升。时隔调价公告发出近两月，并没有对半年报数据产生明显影响，但读者传媒已预计未来会导致公司期刊发行量下降。
期刊出版一直是读者传媒的主业核心竞争力，近年来，受到行业大环境影像和新媒体冲击，出版期刊册数连年下滑，2016年、2017年、2018年半年报数据显示，公司出版期刊（包括电子版）分别为4156万册、3787万册、3432万册。
大势所趋，杂志期刊在走向衰落，曾经，销量全球第三、全国第一的《读者》，陪伴、影响了一代又一代人，也同样正面临困境。追溯起来，《读者》的上一次辉煌还是2015年，彼时，中国广告市场整体下降2.9%，行业如死水般沉寂，读者传媒的成功上市为市场带去生机，既是甘肃文化第一股，也是A股中唯一拥有出版行业品牌的概念股，股价一度飙升至78.5元/股。
资本逐利，随着财报一次次披露，主刊《读者》发行量持续下降，股价更是断崖式下跌，2016年—2017年，一半以上的股东大幅减持套现。
距离1981年创刊至今，《读者》已年近不惑，管理层也意识到了核心业务的市场短板，读者传媒在近两年财报中频繁提及渠道转型投资多元化布局。
运营公众号、举办读书会、开发课程、进军线下书店，最终实现付费阅读，是读者传媒在渠道转型上做出的优化，另外，在投资方面，布局影视、VR、金融等领域，曾斥资 5000 万元投拍《武媚娘传奇》、《爱情万万岁》等四部电视剧。
动作很多，但水花不大，《读者》粉丝基数大，且多被情怀和回忆驱动，可在内容付费时代，讲求的是IP和模式创新，而读者传媒在投资方面的布局短期内并不能对上市公司业绩产生利好，若是遇上一部不合市场口味的影视剧，还有可能血本难归，毕竟，投资的风险没有谁能完全吃准。

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