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范主说:火到吓skr人~
文 | 神马君, 授权商务范发布
本周一,Supreme的logo被印在了《纽约邮报》头版上,结果20多万份报纸瞬间被抢购一空,原来1美金一份的报纸,经黄牛炒作,涨价了40倍。
如今互联网崛起,报纸如此迅速就被抢购一空的场面非常少见,Supreme的带货能力不是一般的强。更厉害的是,去年它与LV的联名款,最终卖出了7.8亿人民币的销售额。
虽然很多单品普通人都表示看不懂,但依然不影响Supreme被抢断货,神马君有个朋友,曾经特意从印尼跑到北京快闪店扫货....
连印上Supreme logo的砖头,都分分钟被秒光,成为新的炫耀神器。
Supreme这个品牌,真的值得大家疯抢吗?神马君采访了身边几个直男,他们的回答是这样的:
Boy A:我完全无法理解为什么Supreme会火成这样,在我眼里,它们家经典的logo T,跟优衣库或者淘宝的文化衫没什么差别,其余单品也都不便宜,完全找不到能与价格匹配的价值。
Boy B:可能与LV的联名款是它质量最好的单品了吧,其余的看起来都一般般,就是靠炒作才火起来的,之前都没听说过。
Boy C:衣服都花里胡哨的,太夸张了,穿上仿佛分分钟要起来尬舞,臣妾hold不住啊~
大多数人都看不太懂的Supreme,为什么会这么火呢?今天神马君就来给大家分析分析~
----我是超会搞事情の分割线----
在年轻潮人眼里,穿Supreme=我很不一样
年轻人,尤其是千禧一代,跟中年消费阶层有很大的不同,他们在购物时,考虑的不再是商品的增值空间,而是商品是否时尚,能否满足他们张扬的个性。
神马君身边爱买Supreme的富二代就说:“我爸有钱买百达翡丽,我要和他不一样,喜欢新鲜的东西。”
曾经傲娇的奢侈品牌为了卖货,如今也纷纷选择向流量低头,推出一些稀奇古怪的时尚单品,像今年很火的PVC、草编等元素,虽然很多人表示看不懂,但依旧可以成为爆款。
而Supreme凭借每周上新的超快频率,醒目的标志和超高辨识度,能稳稳地走在时尚前沿,“新潮人设”深入人心。
而且时尚很大一部分是来自跟风,icon穿了,无论多么夸张,总有很多人买账。
Supreme就特别会玩名人营销。它每年都会与各行各业的名人合作,让他们穿上经典的logo T,给品牌打开知名度。
还会把名人们的照片印上T恤,价格翻倍。名人们的实力带货,使这个显眼的红底白字logo,逐渐成为年轻人心目中的fashion标志。
成功给自己贴上时尚标签之后,很多明星自发带货,像贝嫂、Cara、Kendall等都在穿。
走时尚路线的明星们,一定都有几件Supreme家的装备,撞衫也不怕。
连星二代,像卡戴珊家的小西北、贝嫂家的罗密欧和囧三,都靠Supreme凹潮范儿人设。
虽然画风都有点迷迷的~
明星们就是潮流风向标,他们都在穿,网红、富二代们当然要紧紧跟上,入手各种Supreme家的单品,只要身上有那个显眼红色Logo,仿佛自己就是混时尚圈的~
有了“时尚”这个护身符,一些看不懂的Supreme单品也能轻松卖掉,甚至还有人专门收藏这些奇奇怪怪的单品。
限量+联名,穿上就是有钱有实力
Supreme家是出了名的爱联名,和它合作过的品牌数不胜数,像开头提到的《纽约时报》,真是变着法子联名。
而且大部分时候出的联名系列,量都非常小,但稀缺才有市场,几乎每次联名都能打造昂贵爆款。
像和Supreme合作了十多年的Vans,每次出的联名款鞋子,都遭到疯抢,价格是平时的几倍。
还有去年火到抢不到的LV联名系列,每一件单品都不便宜,这件T和卫衣,是除了帽子以外,最便宜的两件,也要3415元和6568元。
这还只是原价,抢不到想买二手的,贵到吓skr人,这件原价6568元的卫衣,在eBay上卖到了15.7万。
穿着联名款出门,就等于穿着一身人民币,难怪明星网红们都争相晒出自己拥有的联名款,赤果果的炫耀啊~
迪拜有位15岁的亿万富翁二代更夸张,把他的法拉利都贴上了Supreme和LV的联名标,还穿戴着一系列联名款来了张合影....
惹不起,惹不起~
网红们也纷纷效仿,买到就要赶紧秀出来,满脸都写着,看到没,都是money~满足了炫耀消费的目的。
Supreme还和RIMOWA联名,出了行李箱,发售价最低11000元,Supreme的大logo非常抢眼,对于爱张扬的年轻人来说,很难不心动。
今年Supreme打造的爆款是与Levi's合作的Trucker Jacket 和 550 丹宁裤,光看模特示范图就感觉非一般人能驾驭。
但依然有很多人会买,连小公举杰伦都忍不住入手了他最爱的粉色....
Supreme通过各种破次元、跨界合作,还给自己的品牌镀了一层金,再加上它稀缺难抢的策略,分分钟抓住了年轻人的心。
Supreme持续搞事情,热度一直不减
一个品牌想火不难,难的是一直火,对于持续吊顾客的胃口,他们也有自己的招数。
Supreme如今热度如此高,可是在全球都只有10家店面,所以他们每周四发售新品时,各大门店外都会排起长龙,有些黄牛甚至靠排队开了公司,发家致富....
潮牌界的喜茶,造势能力max~
Supreme还特别会吸引人的眼球,总是出一些奇奇怪怪的东西,引发一波又一波的讨论。
像之前出过一款喷钱手枪,就成为了抖音、快手爆款,轰趴必备单品。
除了吸引人眼球,Supreme“蹭热点”的姿势也很奇特。
之前Kate Moss给CK拍过一组大片,热度非常高,Supreme就直接用了这张图片,还把自己的logo打在了照片上,虽然被告,但是这个品牌标识相信很多人都忘不了....
LV老花特别火,Supreme就大胆恶搞,把LV的logo改成了$,不仅销量不错,还轻松赚得一波关注。
这波恶搞虽然当年让LV很不爽,一纸诉状告地Supreme召回了所有恶搞产品,但LV如今却跟什么都没发生过一样,愉快地与Supreme合作卖起了联名款,结果大家也看到了,双方都赚了个盆满钵满,果然时尚圈没有永远的“敌人”。
Supreme还深谙如今的传播之道,通过在ins上更新新品,赚来很多流量,现在它的ins账号已经有1120多万粉丝,影响力非常强。
ins上的内容除了新品图片外,就是与明星们的互动,算是把自己打造成一个“高级网红”,自带热点~
----我是你开心就好の分割线----
Supreme家的单品,品牌溢价确实有点高,但是买Supreme的人,考虑的不是性价比,他们更多的是买这个商标带来的潮范儿或者有钱的感觉,至于别人是不是看得懂,买的人似乎也不在乎。
萝卜白菜各有所爱,开心就好咯~
ps. 关于看不懂的时尚,范主还写过《巴黎世家新品洞洞鞋丑cry,看不懂你们浮夸的时尚圈》等文章,关注商务范,在主页对话框中回复“看不懂”就可以查看了。
另外,关于富二代们喜欢的浮夸单品,神马牌子(ID:smpaizi)还发过一篇《爱穿大牌的孟美岐、吴宣仪退团,被王思聪diss的杨超越躺赢C位》,戳下面的图片就可以阅读了↓↓↓
本文经授权商务范发布
来源 :微信公众号:神马牌子(ID:smpaizi )
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