今天是三八国际妇女节，麦当劳在美国一些商店，把著名的金拱门“M”倒写成Woman的"W"，向妇女致敬。
下图，就是美国加州的一家麦当劳店。
这件事，外媒的标题是这样的
McDonald's ……
  • is flipping its iconic arches for a day
  • is turning its golden arches upside down
  • honors International Women's Day with upside down 'M' 
同样是食品公司，有的则出了这样的广告，让人体验到的，只有无趣和粗鲁：
这个广告，把女生和妇女用年龄区分开，还用食物的生和熟来做比。对不起，我们觉得很Low。
创意可以不设限，但如果需要牺牲立意来成全，就显得不是那么高级。我们来看一看，全球各大公司，为了致敬Women's Day，都出了哪些高级的文案。
提到神文案，不得不提老司机杜蕾斯。
杜蕾斯的塑胶产品未必人人都爱，但一个做套套的能把文字游戏玩到让别人无路可走，友邻君这里先给跪了。
杜蕾斯今年的文案是这样的：

Ladies first, then, everyone else. 
先有妳们(women)，再有我们
一语双关恰到好处。字面上，ladies first是“女士优先”，很有绅士风度，而后面这句then everyone else，就成了先有妳们(women)，再有我们(wǒmen)，一反“先有亚当后有夏娃"的传统认知，表达了是女性孕育人类之意。
而women和wǒmen，相同的拼写，类似的发音，人人都看得懂的创意，妙。
再看看2017年的创意：
看图说话： men在women里面，male在female里面，he在she里面。
Because of you, I’m into.
因为你，让我一直 爱在其中。
这里into是一语三关。一个是文字游戏，男性的单词被包括在女性单词里面；第二个是取into的全心投入的意思。当然，这里还有一些更污的意思呢，因为有你，男人才能在“里面”。
还有一个杜蕾斯更早的妇女节文案：
A picture is worth a thousand words，一图胜千言。纯洁的友邻君表示看不懂呢。
还有不少其他广告，都巧用了文字游戏，庆祝妇女节。
♥  Jane Walker
这个广告里，英国“至尊”威士忌尊尼获加(Johnnie Walker)添了一个女伴Jane Walker，变成珍妮获加，打扮上也与经典标志相似。这一举动绝非无关紧要的小把戏。
Jane作为Johnnie的同源词，表阴性，强调了女性在品牌设计当中拥有同等的话语权和存在感。
作为品牌活动的另一部分，该公司每卖出一瓶Jane Walker，会从获得的利润中拿出1英镑捐给致力于推进女权运动的机构。
♥ Burger Queen
汉堡王的创意也有异曲同工之妙，既然有汉堡王(Burger King)，那自然也有汉堡女王(Burger Queen)。
♥  Die Auto
德国汽车品牌大众(Volkswagen)的极简广告语，Das Auto，在德语中意思是“汽车”。
科普一下，这里的die可不是英语里的die。Das其实是定冠词，类似于英语的the，只不过德语中the也要看菜下碟分不同形态出现，当后面接阳性名词则定冠词用der，中性用das，而die修饰阴性(发音类似于dee)。
大众把人们耳熟能详的口号稍作修改，将中性的das替换成阴性的die，赋予了汽车女性气质。
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本文作者是
友邻优课内容策划团队
张乎安 曹夏婷
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