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什么！麦当劳卖衣服了？
你没看错，不是恶搞，也不是授权合作，麦当劳真的要开始卖衣服了！
怎么回事？
swag swag 金拱门
就在昨天，麦当劳推出了一个名为 Throwback 的系列单品。
顾名思义，就是要搞一波情怀、回归经典。
于是，我们看到了写满「CLASSIC」字样的 T 恤。
今年刚过 50 岁的巨无霸，和它的好伙伴大薯条被印在袜子上。
去年开始返潮的腰包，简直是最符合系列主题的单品。
小件的单品，例如胸针、手机气囊支架等，让你低调地充值信仰。
Throwback 系列还包含了头巾、夹克等，种类繁多，满足你在不同场合之下的 swag 需求。
其实，这是麦当劳为了庆祝一年一度的「麦乐送日」，联手 UberEats 推出的活动。
在昨天的活动当天（ 7 月 19 日），只需要在麦乐送的 app 上点餐超过 5 美元就可以获得 Throwback  系列里的其中一件单品（当然是要用抢的，反正我们没抢到）。
5 美元，管饱还管潮，可以说是十分实惠了。
相似的事情，也发生在去年的「麦乐送日」。当时，麦当劳也是联同 UberEats 推出了一批单品。
还印上了「WORLD FAMOUS」的字样，霸气十足。
不知道隔壁肯德基看了怎么想？
麦当劳的时尚之路
无论是今年还是去年的「麦乐送日」活动，都不是麦当劳第一次涉足时尚潮流领域了。
追溯起来，麦当劳在 2012 年就推出过一款限量 T 恤。
当时，麦当劳打着「100% 纯爷们」的旗号，强推旗下的 C 位产品巨无霸。
为了彰显自己够潮，还拉上时尚潮流媒体「YOHO!」合作。
可惜，完全不走心的设计，令人感觉就像把一面广告牌穿在身上一般难受。即使用 69 rmb的促销价（原价 119 rmb），再配合情人节的氛围，也吸引不到顾客。
最终以惨淡的销量结束麦当劳的时尚初体验。
正是这一次的失败，让麦当劳意识到：搞时尚不能光靠品牌和促销，不走心绝对会被市场淘汰。
于是，才有了日后的一系列动作。
2014 年，认真思考了 2 年人生的老麦，做出一个明智的选择：抱大腿。
它找来意大利品牌 Moschino 联名合作。
向来走趣怪路线的 Moschino，即使面对麦当劳这种「棘手」情况也没在怕的。
在设计总监 Jeremy Scott 的操刀下，麦当劳空降米兰时装周。
经典的餐盒、可乐杯，变成了一个个手提包。
极具辨析度的「金拱门」logo 被加工成「爱心」的形状，让人一目了然又不觉得太硬广。
在时装周走秀的加持下，麦当劳 x Moschino 迅速走红。
不仅风靡了米兰的大街小巷，在某宝上也成为了代购爆款。总而言之，麦当劳在时尚圈混出名头了。
在经历了这次成功后，麦当劳又迅速找上了诸多品牌合作。
例如全球潮人最爱的选物店 Colette。
像素风图标，简洁可爱，让人想全系列收入囊中。
例如米兰当地的高级百货商店 coin。
和深受年轻人喜爱的日本潮牌 Beams 合作时，还请来了前 AKB48 的人气成员大岛优子拍摄写真。
赶上巨无霸诞生 50 周年，又赶紧找上优衣库、G-Shock 这些联名狂魔合作一波。
把潮流吃得死死的。
各类的联名给麦当劳带来巨大的信心，在 2015 年时，它还推出了旗下旗下第一个时尚支线 —— Big Mac Shop（再一次感叹麦当劳对巨无霸的偏爱）。
Big Mac Shop 还有自家的官网、Facebook、Instagram 等，做得有模有样。
推出的单品，也不局限于服饰。还有家居系列。
宠物衣服。
甚至远足露营用的帐篷，它都给你准备好。很贴心，赞！
时尚的背后，居然是因为……
回顾完这些年麦当劳的动作，不难看出麦当劳的时尚野心。
可是，为什么呢？
难道是因为巨无霸销量暴跌？难道是发现衣服的利润远高于薯条麦乐鸡？
都不是。
如果有留意近几年各大快餐品牌的变化，你会发现一个趋势：健康。
是的。
可口可乐推出绿色版、低脂版；
星巴克开始做全素冰淇淋；
……
与此同时，麦当劳有打过什么「健康牌」吗？
极少。
事实上，在顾客走进快餐店的一刻，就有意识自己开始了一段高糖高油高脂之旅。所谓的「健康」选择，不过是轻微降低罪恶感的举措而已。
比起帮客人降低一点微乎其微的罪恶感，让客人自我认同「我吃麦当劳，是一件很酷的事」明显更有效果。
于是，在一系列争夺眼球的时尚动作之外，麦当劳在店铺、在包装上也做了很大改变。
原本餐厅里的滑梯，变成了手冲咖啡区。
原本大红大黄的餐盒包装，变成了如今色彩缤纷的极简设计。
原本主打的开心乐园餐，变成了一个个星厨汉堡。
我希望可以让顾客认为，自己进入麦当劳这个选择很棒。
——Matt Biespiel
麦当劳全球品牌开发部高管
用「自我认同」取代「降低罪恶感」，或许，这也是麦当劳服饰单品一旦上线，就会立即被疯抢而空的原因。
下一次，麦当劳再卖衣服时，你会入手吗？
看了这么多，都看饿了？
P.S.
麦当劳的周边单品，
↓我最喜欢的还是它↓
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