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为什么移动阅读的时代，我仍然要看传统的杂志？
1/1
与一本杂志的第一次亲密接触
2012年，老牌的管理学杂志《哈佛商业评论》为了创刊90周年出了一期《管理世纪》的增刊，其中有一篇时任哈佛商学院院长的尼廷▪诺里亚的文章，他回忆了自己与这本杂志的第一次亲密接触。
那时，他还在印度读本科，暑假在一家公司做实习，那段日子里，除了办公室下午茶，最令他向往的，竟然是一本杂志——
……他们只订了一份《哈佛商业评论》，大家按规定时间传阅，就像图书馆的图书一样。当新一期杂志送来的时候，公司CEO享有优先阅读权，他通常会把杂志带回家悠闲地读两个星期。此后，直接向CEO汇报的高管们，每人能有几晚时间轮流阅读。再之后，再低一级别的经理们，每人只有一两天的时间轮流阅读。当我拿到这本皱皱巴巴、书角翻飞的杂志时，可能已经过了6个月之久，但我仍然很兴奋……
印度社会还真是等级森严啊，想当年，公司都是我第一个看，然后才轮到老板……放在书架上，崭新地一摞，以供访客瞻仰。
不过，这段倒是让我想到问大家两个问题：
你有多久没有看一本真正的杂志了？我们再也不需要看杂志了吗？
2/2
移动阅读时代的“偏食症”
一个十年前习惯于从报刊杂志中获得信息、观点的人，今天如果不再读刊看报，他该如何填补这个信息空白呢？
他可以用公众号、微博、资讯精选类APP来代替相应领域杂志，想看什么就订阅什么，看得爽了随手打个赏，有话要说可以评论留言，不好看随时取关，就算是长文不适合看手机的，还能推送到kindle上当书看。
从信息量上看，他没有任何损失，但事实上，我们至少失去了一样重要的东西，却硬塞了一样不必要的东西。
先说你不需要、却在不知不觉中被塞满的东西，就是“杀时间”的阅读。
晚上吃完饭，本打算写完手上的汇报，就是因为不小心看到群里有人发了一个段子，从朋友圈到微博再到抖音转了一趟，时针就转了几圈；转发了一个晚上的哈哈龇牙流泪愤怒衰，汇报只写了个标题。
阅读的“社交化”也是“杀时间”的原凶。你转出去的干货，99%你都不会尝试一下；别人转给你的美文，99%只是他们想证明自己的品味。你留在社交网络上的阅读形象是“读万卷书，行万里路”；而现实中的你，所谓阅读，就是点赞转发点赞转发点赞转发。
阅读从来都是一件孤独的、个人的事，现在却变成了“拼多多”模式——拼读读，拼读读，拼得越多，读得越少。
再说说失去那个至关重要的东西，就是“对未知的世界探索”。
很多人不同意了，每天那么多新文章都看不过来，怎么会失去了“对未知的世界探索”呢？
不妨拿下馆子点菜为例，基本上两种方法，重要的饭局，选自己熟悉的馆子，点自己熟悉的菜；但平时想换换口味，反而喜欢看看有没有什么新开的馆子，进去之后，直接让服务员推荐招牌菜。
很多时候，服务员的推荐并不合你的口味，但如果永远点那些自己熟悉的菜，你就不知道自己的口味还有那么多可能性。
完全把订阅权交给自己，就好像到了新馆子，却不看菜单，还是点自己爱吃的老三样，你不必付出“难吃”的代价，但也不会有“对未知的世界探索”的意外收获。
想一想，你有多久也没看到过颠覆你的人生观的文章？有多久没有感受到一个新世界的大门被打开的激动了？
人格神经科学家科林·德阳做过一个“影响智商的性格因素”的研究，测量了45个性格维度与智商的关系，最后把它们分为三类：正相关、不相关和负相关。
结果与智商关系最高的是“经验开放性”维度中的“心智敏锐度”指标，而这个指标和平时的博闻广识、求知探新、关联思考等行为习惯的有关，都要求我们大胆地接受不同来源的信息。
订制化阅读好像小孩子偏食，我们只看见自己想看的东西，只认同我们原本认同的思想，只参与我们一直在参与的讨论。人群分敌我，思想简化为红绿灯，网络使我们的选择更丰富的同时，却让我们的视野更狭窄，思想更狭隘。
而与智商负相关的一项指标是“道德感”——道德感越强的人，智商越低（或者是智商越低，道德感越强）。而道德感往往是源于过于单一的阅读信息来源。（这项研究很有意义，有空专门写文章讲一讲）
最可怕的是，我们对自己的“坐井观天”一无所知。
一位朋友有天发出这样的感叹：
结婚以前总觉得自己是个不挑食的人，结了婚之后，才发现自己原来这也不吃，那也不吃——我以为的“不挑食”，其实是我妈太了解我的口味了，一个牛肉，每月都能创造出一种新烧法。
如果靠我们自己去订阅，让机器按自己的喜好推荐，那么，你订阅的那一个个公众号微博，那一个个专栏一篇篇文章，无非是红烧牛肉和白切牛肉的区别。
无论如何，一份传统杂志编辑的付出——包括眼界、判断力、文字鉴赏力，在这个自媒体时代，被严重忽略了。
3/3
编辑们是如何准备大餐的
传统的杂志，看上去很“杂”，其实都是编辑们精心挑选好的。
以一本文化生活类的杂志为例，请允许我用一顿营养丰富、主次分明、菜色丰富、口味平衡的大餐来形容它的编排：
首先是言论、视觉、资讯、新知类短小的文章，好像六到八色精致的冷盘，讲究的是色彩鲜艳，荤素对半，开阔视野，陆海空俱全，份量宜精不宜多；
打开胃口后，就是几篇主题相关、角度各异的文章组成的封面专题，好像是主菜， 决定了一桌菜的档次、品质和风格，也是一期杂志的价值所在。你看，主菜，通常占一桌菜总价的30%，封面专题的篇辐也是如此；
接下来是各种栏目，目的是用不同菜式、不同口味的特色菜去平衡餐桌上每一个人的需求。
不过，菜色可以多，但一定要有主次——题材上，经典为主，时令为辅；观点上，传统为主，创新为辅；味道上，最大众的咸味占一半，年轻化的辣味占三成，剩下是小众化的酸甜或者异国风味。
最后是作者化的专栏，好比餐后水果甜点。
每一个杂志都有自己特点，这叫风格突出，但编辑们又非常注重营养和口味的平衡，可惜这一切到了自媒体时代，每一篇都简化成了“10万+”爆文的粗暴算计。
不但如此，一本好杂志更是要讲究文字风格多样化，煎炸蒸炒煮，烧焖烤焗烩，回头看看纯粹按个人口味订阅的自媒体，好像是一堆炒菜烧菜炒菜烧菜炒菜烧菜，再好的食材也容易腻。
不过，毕竟是移动阅读时代，我们可能再也回不到捧着一本杂志读上半天的日子了，其实大家还可以当自己的主编，把一个个的订阅公众号看成一个个的栏目，想一想如何选择组合，才能做到——
既要有深度，又要有广度；
既要有行业垂直自媒体，又要有个人专栏风格的自媒体；
既要有满足碎片时间的内容，又要有适合整块时间的深度阅读
……
想要做到这一点，还是该多读一些大刊名刊，好在现在有了把传统的杂志与手机阅读的便利性结合在一起的方式——用微信订阅和阅读杂志。。
重要的是，它比买杂志便宜多了，穷学生尼廷▪诺里亚再也不需要用六个月的时间苦等一本“皱皱巴巴、书角翻飞的杂志”了。、
这就是今天给大家推荐的一款手机阅读杂志的APP——「葫芦时刻」。
经过确认，全部是正版授权杂志，保证更新质量和速度，里面收录了最受读者喜爱的150种大刊名刊，基本上覆盖了市场上比较主流的刊物。
尤其值得我这个职场号推荐的是，他们的财经商业类杂志很齐全，再也不用像以前那样照着一本看，可以左派的看一本，右派的看一本，北方系看一本，南方系看一本。这也是为什么向大家诚心推荐传统杂志的重要原因。
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以上这些杂志，均可以在「葫芦时刻」公众号上进行单本购买，但我还是向大家推荐他们的葫芦大会员，只需要128元/年（原价是256元，现在限时优惠），就可以获得所有150本名刊大刊的一年阅读权，可以说是相当划算（比股票交易手续费少），毕竟这些杂志透露的信息，对于一个投资人都是极为重要的。
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