作为发展中国家,印度尼西亚是“一带一路”沿线的重要国家。凭借着全球第四大人口国的人口红利,以及51%的互联网渗透率,印尼市场俨然已经成为跨境互联网金融中冉冉升起的新星。
在很多人看来,这是一片比国内增长潜力更大的市场,移动互联网的红利、人口规模效应以及传统金融服务的不完善都与几年前的国内市场如出一辙。与此同时,较为宽松的监管环境使得在国内已经相对成熟的商业模式可以直接复制。

印尼有超过300个不同的民族,多元种族和外来文化塑造了印度尼西亚丰富多彩的文化;无数节庆盛典为商业世界提供了巨大的发挥空间。
根据 2017 年谷歌和淡马锡的东南亚电商报告,印尼电子商务近年来迅速增长,预计到2020年印尼将成为东南亚最大的电商市场。作为东南亚最炙手可热的互联网新兴市场,了解印尼市场之前先来了解下它的基本状况。
01
地理概况
印尼位于亚洲东南部,地跨赤道,与马来西亚接壤,与泰国、新加坡、菲律宾、澳大利亚等国隔海相望。由约17508个岛屿组成,是马来群岛的一部分,也是全世界最大的群岛国家,别称“千岛之国”。
印尼人口2.6亿,仅次于中国、印度、美国,居世界第四位,是东南亚最大的人口经济国。印尼群岛自公元7世纪起即为重要贸易地区。印尼当地统治者吸收外国文化、宗教及政治形态,现有佛教、印度教、伊斯兰教和基督教并存,但以伊斯兰教为主,当地居民大多为穆斯林。
经历了350年的荷兰殖民统治后,印尼至第二次世界大战后宣告独立。印尼官方语言为印尼语,官方货币为印尼盾,典型的热带雨林气候,年平均温度25-27℃,无四季分别。印尼的煤炭、石油、天然气和锡的储量在世界上占有重要地位。
02
宗教信仰
伊斯兰教是印尼的主要宗教,穆斯林是伊斯兰教信仰者的统称,“伊斯兰”的意思是顺从真主,实现和平,信仰伊斯兰宗教的人,就要成为“顺从真主的人”、“实现和平的人”。因此,穆斯林民众非常友善,他们从不讲脏话、不酗酒,并且每天都虔诚地做礼拜。
此外,印度尼西亚人很重视礼节,讲究礼貌。“谢谢、对不起、请原谅、请”等敬语经常挂在嘴上;忌食猪肉,以牛羊肉为主,巴厘人正相反,他们信印度教,不食牛肉,而以吃鸡肉、猪肉为主。
忌用左手拿递东西、吃饭,他们把左手视为肮脏之手,认为使用左手是极不礼貌的;忌讳有人摸他们孩子的头部,认为这是缺乏教养和污辱人的举止;指人或物时用大拇指,而不用食指;在正式场合忌翘二郎腿或两脚交叉等。
在与印尼人谈话时,最好避开与当地政治、社会和国外对他们的援助等方面的话题;爪哇岛上的人最忌讳有人吹口哨,认为这是一种下流举止,并会招来幽灵;印尼人对乌龟特别忌讳,认为乌龟是一种令人厌恶的低级动物,它给人以“丑陋”、“性”、“污辱”等极坏的印象;他们忌讳老鼠,认为老鼠是一种害人的动物,给人以“肮脏”、“瘟疫”和“灾难”的印象。
03
主要节日
印尼开斋节,有点像中国人的春节,是所有印尼穆斯林盛大节日。斋月过后,便是印尼一年中最长的假日 —开斋节,开斋节在印尼是一个感恩和庆祝完成真主命令斋戒的日子。
斋月是穆斯林们用来修身养性的,伊斯兰教规定:9岁以上的女性和12岁以上的男性穆斯林,每年斋月都要封斋一个月。在封斋期间每日两餐,大约在日出前和日落后进餐,白天禁止吃喝,禁止性行为、戒绝丑行和秽语。
你会发现,印尼社会仿佛切换到另外一种形态,工作和生活节奏放慢了,整个社会弥漫着庄严、肃穆与平和的氛围。人们的步频与语调变得缓慢和轻柔,朋友间的问候和祝福也令人倍感真诚与温馨。2018年印尼的斋月从5月17日开始,6月15号结束。
04
寺庙文化
婆罗浮屠寺庙
婆罗浮屠位于印度尼西亚的马格朗县,与日惹市相距十五公里左右。大约于公元750年至850年间,由当时统治爪哇岛的夏连特拉王朝统治者兴建。并已于1991年被列为第582号世界文化遗产。“婆罗浮屠”这个名字的意思很可能来自梵语"Vihara Buddha Ur",意思就是“山顶的佛寺”。
在该寺庙里,未设有祭拜的场地,因为,更倾向于用来朝拜和加深对佛教知识了解的场地。寺庙建有504座雕像,在面积为1500平方米的墙壁上可看到约1400个浮雕。婆罗浮屠也与普兰巴南同样经历过多次修缮。
与中国的长城、印度的泰姬陵、柬埔寨的吴哥窟并称为古代东方四大奇迹。
普兰巴南寺庙
普兰巴南寺庙位于日惹梭罗大街附近,是印尼最大的印度教寺庙,由250座大大小小的陵庙组成,建于公元900年左右,是为埋藏当时国王及王后骨灰而修建的,墙上的浮雕主要呈现了印度教义中的三个神仙,被联合国教科文组织列入世界文化贵产名录。该寺庙曾因自然灾害和需要维修的理由经历过多次修缮。
普兰巴南寺庙群的创建基本上是模仿了神话中描述的众神居住的马哈穆罗山,因此各种雕刻和装潢都是按照神仙境界模样完成的。
神庙回廊的浮雕描述了印度史诗《罗摩衍那》的故事,《罗摩衍那》的主角罗摩被描绘为毗湿奴的化身,具有完美的道德和精神,是理想的统治者,只不过性格有些多疑。
05
美食生活
印尼最常见的菜肴有杂拌什锦菜(gado一gado)、烤羊肉串(sate,即沙嗲)、烤鱼(ikanpanggang)、烤牛肉(sapipang-gang)、烤羊肉(kambingpanggang)等。汤则常用牛肉汤(sotosapi)、羊肉汤(sotokambing)和鸡肉汤(sotoayam)。
因天气热,印尼人一般不喜欢吃热饭、热菜,不喝很烫的汤。饭后有喝咖啡或茶的习惯,喝时一般都加糖。印尼人都习惯喝红茶,不少人也开始喜欢喝茉莉花茶和绿茶。印尼人喜欢吃甜食,餐后点心品种较多,常见的有炸香蕉及用米粉、糯米粉、面粉、木薯粉、豆粉加椰蓉、糖等制做的各种糕点。东部地区的糕点则常用沙莪粉制作。此外,印尼人也常用香蕉干。
印尼的小费文化非常流行,但是并不高,一般也就是人民币五块钱左右。如果给小费,那么很多事就变得容易得多了。比如请他们帮忙拿东西,或者麻烦他们处理一些问题,都是需要付一点小费的,花一点小钱,让自己轻松方便一些,这也是印尼文化的一部分。
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