山脉圈 | 分享一个要火的年度学籍
过去的两年,有点冷。
几乎所有行业,都遇到了增长寒冬。
为什么?
以下几个事实,对于CEO和负责增长的营销官,可能并不陌生:
1、 过去三年,一篇阅读1w的文章报价,从2000元上涨到了2w元,涨速之快让人摸头看不懂。甚至一些头部大号,比如新世相、咪蒙、spenser等,都到了10万以上甚至70万。
2、 医美、教育等依赖搜索流量的行业,获客成本几年从100元,涨了到令人瞠目的2000元,很多企业都大呼投不起,辛苦一年全给百度打工了。
3、对餐饮等依赖线下流量的企业来说:北上深的热点地段,租金翻了几番。
营销成本上涨,主要是因为三个大环境的变化:
●流量的垄断度越来越高
●各行业的竞争者蜂拥而入
●互联网新增用户停滞
这三大因素导致了营销成本,在过去几年10倍级的增长,也直接带来了增长寒冬。
下面,是当前主流营销阵营里的三个流派:
●品牌派
●效果派
●运营派
那么
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