世界杯期间，莫斯科最大的两个球迷聚集区之一的圣尼古拉步行街，每天都有球迷在这里为球队加油呐喊，场面蔚为壮观（摄于俄罗斯）
时间进入7月中旬，伴随着传统强队相继回家，各位球迷朋友，很不幸地告诉你，世界杯终于要结束了。珍惜今夜最后一场球吧。

作为一个不怎么看球的人，在这个时段，难免被世界杯的消息轰炸。比如，昨天在地铁上，岛叔就听了一路关于“世界杯是否有假球”的辩论，阴谋论与正直派双方谁也说服不了谁，最终二人决定以一顿烧烤+小龙虾弥合分歧。这大圆满的结局让人不禁想到尼古拉斯先生说的一句话：“没有什么是一顿烧烤解决不了的，如果有，那就两顿。”
爱看球的朋友们不用多说，小龙虾、啤酒、烧烤那是标配，况且小龙虾界可从没有什么“甜咸之争”，天南海北的朋友坐在一起，谁手上都不会闲着。
那么，只有中国人对小龙虾情有独钟吗？并不是。岛叔前不久去了一趟俄罗斯，发现战斗民族对小龙虾的热爱，也并不少。
一
虽然不像中国人那么能吃，但俄罗斯人吃小龙虾的传统，可能要更早一点。
岛叔在俄罗斯采（you）访（wan）时发现，在莫斯科著名的特列季亚科夫画廊的一层展厅，挂着一幅创作于1916年的油画《莫斯科的旅馆》，而画中旅馆桌台上，就摆放着一大盆的小龙虾。
而就在前不久，那个刷屏的新闻，中国十万只小龙虾从武汉搭乘铁路运抵莫斯科驰援世界杯，进入莫斯科和特维尔市的四五十家餐馆，让俄罗斯人一饱了口福。

结果就是，俄罗斯几乎所有的中餐厅，无一例外都挂上了小龙虾的招牌，外国人在这里进餐的标配除了一份宫保鸡丁外，又多出了一份小龙虾。
在莫斯科市中心的和平音乐厅，岛叔和中国留学生、俄罗斯、法国、西班牙等国的球迷一起，参加了一场由农村淘宝举办的“淘乡甜小龙虾驰援世界杯”派对。由于当地口味原因，小龙虾并不如国内那般麻辣，看着外国友人一个个吃得面红耳赤后还一直“续杯”，随行的武汉记者“嗤之以鼻”，一句“不麻辣的小龙虾，就失去了灵魂”道出了其中的真谛。

他们有多爱小龙虾？点开视频一探究竟
“我希望能一直吃到中国小龙虾，俄罗斯虽然也有，但太贵了，而且不麻辣”，当地人伊利格斯对岛叔说。看来，俄罗斯虽然小龙虾吃得早，但不意味着吃得好啊。为什么？贵呗。据了解，在俄罗斯，小龙虾每公斤售价大约人民币250元左右；而通过中国的电商渠道，售价只有40元左右。
参与这次小龙虾征战之旅的特维尔维克多公司老板秋马可夫已经与中国做了20多年的生意，此次，他希望借电商把小龙虾的生意做大，未来让中国小龙虾进入更多的俄罗斯餐厅。俄罗斯的朋友们，你们准备好了吗！
其实，小龙虾只是一个缩影。
今年世界杯，白岩松一句吐槽“除了中国足球队没去，其余的都去了”大火。诚然，在俄罗斯采访的几天，随处可见的国产手机、球场内醒目的中国赞助商标语、各处都有的不熟练但能听懂的中文，都让岛叔感觉到，俄罗斯人的生活方式似乎正在一点点被改变。
二
远的不说，就说世界杯期间。
前不久，阿里巴巴旗下的全球速卖通（Aliexpress）发布了一个“世界杯独家报告”，战斗民族的“剁手”数据还蛮有意思的。
据统计，过去三个月里，俄罗斯老百姓在速卖通上疯狂剁手5700多万次，相当于俄罗斯人24小时不吃不喝不眨眼，在速卖通上每秒钟“剁”7次手。这般场景，是不是让你以为你在中国……
“世界杯独家报告”截图
其中，来自中国的3C产品——小米、魅族、华为、努比亚等中国手机大放异彩，小米手机更是以28万的销量成为俄罗斯网红手机No.1。就连和岛叔随行的当地翻译，手中也无不拿着一部国产手机，直呼“好用，性价比很高”（岛叔当然羞愧，把自己的苹果手机往身后藏了藏）。
 “世界杯独家报告”截图
如今，俄罗斯每月在速卖通的访问人数已经超过6000万，相当于每3个俄罗斯人就有一个在使用；其中2000万俄罗斯买家，已经占据俄罗斯总网购人群的近2/3。

这个来自中国、初创于2010年、2012年才进入俄罗斯市场的中国最大跨境出口电商平台，在2014年就成为了俄罗斯排名第一的电商网站。
不仅如此，中国特色的电商节，俄罗斯了解一下？
4年前，俄罗斯人对双11还并不了解，如今，双11已经成为了俄罗斯电商的黑色星期五。2017年俄罗斯双11仅开场5分钟，交易额即达到1亿卢布，3小时50分钟订单数突破1000万。当然不要拿国内上千亿的交易额作对比，在这个人口数量相对少、电商起步较晚的国家，成绩已经让他们很难想象。
负责速卖通支付业务的Yondex.Money是俄罗斯最大的支付服务商，其支付商业拓展部副主管安娜·库兹米娜告诉岛叔，在14、15年，曾有银行系统扛不住巨大的订单量崩溃掉了，如今通过技术的改进，至少2017年不负众望，系统没有崩溃掉。
交易额这么大，但相较于中国隔日达、当日达已经普遍的情况下，俄罗斯物流却一直是一个难题。
有多慢？随行导游告诉岛叔，她过年买了一个手机壳，年中还没有到……这要是放在中国，早就差评+退货没商量了。
更神奇的是，据阿里巴巴速卖通俄罗斯业务负责人刘威介绍，由于当时俄邮处理能力有限，他们5年前做的一次大促竟然导致了俄罗斯邮政系统几乎全部瘫痪，俄罗斯海关被500吨包裹堵得水泄不通，许多用户收货时间被延至半年，俄邮遭到史无前例的抗议。两个月后俄邮CEO被要求撤换。
不过，幸运的是，参照中国模式，改进后的俄罗斯包裹配送时效已经大幅提升，速卖通联合菜鸟在俄罗斯设立海外仓，物流时效大幅提高。俄罗斯人也逐渐享受到了中国物流速度。
 “世界杯独家报告”截图
三
中国人出国，往往会面临一大难题，况且这还是岛叔第一次出国，感受尤甚——为什么都是现金交易啊！
习惯了在国内的线上支付以及网络购物，出发俄罗斯之前竟忘了兑换些卢布的我，全靠刷信用卡赖以为生。曾经沧海难为水，没有对比就没有伤害。
和岛叔遇到相同困扰的，还有俄罗斯知名巧克力品牌大头娃娃的职员Nataliia Shtyrev。2016年，大头娃娃公司在上海举办的国际食品展览会上初识中国电商后，去年在上海成立了自己的公司，想要依靠电商和中国做生意。而Nataliia Shtyrev凭借流利的中文，长期在中国公司工作。
“我在中国会用饿了么叫外卖，还会用淘宝买一些生活用品，真的非常方便。”“在中国，我连卫生纸都会在网上买。”
Nataliia Shtyrev并不忌讳在俄罗斯与岛叔一起吐槽，还向岛叔展现了她手机中所有的中国App，我也向她安利了不少，大家互通有无，一种什么感受呢？就好像那种同是天涯沦落人的感觉。
如今，这些出品自中国的互联网技术将不止满足她在中国的日常生活，她更想借此，将自己公司的产品更好地卖到中国乃至世界。为此，大头娃娃巧克力已经在上海和成都建立了两个物流中心，并信心满满地预备将旗下的两大品牌推往中国。
而西玛和丈夫米歇尔一直想把中国品牌引进来。
红场向东13公里，一个废弃的油漆厂区，周边既没有购物中心，也没有名胜古迹。西玛和男友米歇尔的婚纱礼服店Story Dress就藏在这里的一排青砖平房里。这是一个婚纱礼服租赁商店。而这家店的礼服，大多数来自中国东莞。
或许是因为还是单身，岛叔不自觉地走进了这家店。柜台上，引起岛叔兴趣的，是一个来自中国的招财猫；之所以敢断定产地，是因为招财猫肚子上写着“生意兴隆”四个汉字。这是西玛从东莞带回来的。
西玛的遭遇很传奇。西玛的男友米歇尔出生于一个富有的企业家家庭，由于突遭变故，米歇尔背负了巨额债务，几乎变卖了所有的房产用来抵债，包括他在红场黄金地段上一家心爱的餐厅。自此，生活发生了极大的变化。
四年前，西玛在速卖通看到了东莞一家婚纱店售卖的婚纱，抱着试试的心态，两人前往东莞实地勘探，并最终决定与一家商家合作，商家负责供货，西玛负责售卖。出乎意料的是，首批来自中国的500条婚纱，迅速赢得了西玛客户的喜爱。
西玛说，价格低廉、性价比高是畅销的主要原因。在他们这里，租一套婚纱只需要2000卢布，而本地婚纱店则要贵10000卢布。如今，高峰时段，西玛的婚纱店能租出去170条裙子；而她，每月则要在速卖通上花费2万到3万人民币，用以购进新货。
谈及生活的变化，西玛说：“我现在有我自己的店，有我的雇员，还靠自己买了一套房子，我感觉现在真的很幸福。”
或许很多年以后，无数像西玛一样的人会回味到，原来他们的生活是这样被慢慢改变的。
文/大白鹅子
继续阅读
阅读原文