近日走红的抖音网红温婉被迅速封杀。在天朝做事一定要瞻前顾后,千万不要口无遮拦,被封杀的各种话题与公众号就是很好的例子。当然,温婉本人肯定非常委屈,但我认为她应该已经得到她想要的了。
“傍大款“本身是一个贬义词,如果这个词变成:嫁一个对你好的人。那可能就不会像过街的老鼠一样被人人喊打了。如果温婉的媒体报道成为:“我整容只是想找一个对我好的人”估计她不仅不会被封杀,肯定还会被很多人同情。
变成大网红的几率本身就小,温婉虽然已经傍上了大款,但是肯定不如红起来再傍大款来的爽快啊。说不定哪天被某领导看上了,那可真的是呼风唤雨了。或者牛逼一点,像邓文迪学习,那才是境界。
当然,跟Chiara一样先进行自主创业,在过程中利用男朋友的智商先将自己变成宇宙博主,再拓宽自己的选择也是不二之路。
此文章献给温婉,以及想成为网红博主的朋友们,请学习一下如何从一个长相平平的人变成世界第一大网红,然后成功隐退。文章中的部分内容来自Harvard Business Review付费内容,喷子请勿给自己戴高帽。
CF历史
主流媒体报道为了吸引眼球,大部分的篇幅都会聚焦在CF作为宇宙第一博主短短几年狂赚千万,签约各种大牌,带火各种小牌,最终觉得自己的流量跟转化率都高的惊人,便创始了自己的品牌,品牌在刚刚开始也是红遍大江南北。可惜,媒体并不报道的是CF在成名之前,也不过只是一个长相中等的自拍狂而已。

CF 17岁的时候可没有温婉这么火,不过智商应该比温婉高一些。但是,其实也没高多少,22岁的CF在博科尼大学就读国际法律。你可能会说:博科尼大学的商学院可是意大利顶级啊,但是你想,22岁的她才读大二,正常的同志22岁应该都大学毕业了。可见CF也是一个可以为了huai神休学的女孩儿。但这一切都没有阻止CF遇到在商业上助她一臂之力的前男友:Riccardo Pozzoli.

论火爆程度,CF当年真的比不过温婉。CF就好像一个18线小演员碰上了喜欢自己的经纪人并且跟上了时代的发展(IG的出现)完成了逆袭。而温婉就好像煤老板站错队,一战回到解放前。为啥这么说呢?因为CF早年也是瞎发发,那时候IG根本没有火起来,大家也都是各种网站瞎发发。偶然的一天,Pozzoli(CF前男友)突然发现自己女朋友发布在专业摄影师照片网站上穿ZARA西装照片的点赞率领先网站其他照片10倍时,他的第一反应不是跟CF吵架:为什么你的照片出现在这种技术宅的网站上?而是发现了CF可能为他们带来的商业价值(不愧是商学院毕业的)。

2009年10月12号,CF在Pozzoli为她买下的域名:theblondesalda.com上面发出了第一张post. 在初期,他俩并没有什么策略,只是Pozzoli告诉CF最好在每天早上9点钟发图,这个时候大家刚好在吃早饭看新闻,这样正好能养成习惯看看你每天的搭配。他们两个用了1个月时间,从各种CF原先发post的网站上面倒流了3万粉丝。感觉真的像小两口开餐厅,柴米油盐酱醋茶。
2010年初,blog成立3个月后,CF接到了她第一个米兰时装周的邀请。并且还有电视台邀请CF去当主持人。当然,这被机智的Pozzoli(CF前男友)委婉拒绝了。不出所料,在接下来的一年里CF收到了Fiat 500与Yoox(已经与Neta Porter合并)的广告合同。为了扩大影响力,吸引更多粉丝,CF开始自费接受品牌邀请参加各大时装周。
1年以后,Pozzoli(CF前男友)从博科尼商学院毕业,拒绝了很多大公司的邀请,与CF一起成立了公司Blonde Salad。CF占股55%,Pozzoli占股45%
商业模式:广告植入
2011年,CF网站的日活跃用户超过7万。Pozzoli开始探索CF网站更多的盈利模式。不过,时尚博主的变现模式还是略显单一:要不选择卖广告,要不选择创立自己的品牌。最终,Pozzoli选择了从广告起价。Pozzoli授权了意大利媒体公司Publikompass来为他们进行广告销售。

CF在很久之前就知道了软广的重要性。为了使广告内容变得丰富有趣,CF开始把每个广告主植入她的生活:为广告主编写生活相关的故事。生意做大了,对广告主的选择也会有一定的要求,不是什么广告都接。当然,CF与Pozzoli更喜欢大牌与更长的广告合同。
品牌与博主的联名至今为止还是比较少见,CF作为最早这么做的几个博主也证明了自己的网站具有极强的转化率。与泳装Yamamay的合作大获成功。当然,所有的一切动作都根据时尚圈的食物链来:店大欺人,大牌脾气暴躁给钱少,小牌温柔体贴给钱多。
渐渐地,随着CF网站的人气逐渐攀升,CF开始收到各种各样的活动邀请以及采访。2014年,CF的出场费达到3万-5万美金不等。
商业模式:自主品牌
做自己的品牌本身就是一项很有挑战性的工作。许多做自己品牌的朋友不必灰心,入坑是很正常的,就连CF早年也入过坑,自己入几次坑也不必惊奇。2011年,在CF刚刚崭露头角的时候,一个家意大利工厂找上门,说服CF要为她打造一款自己的品牌。这种好事儿谁不愿意?当然,天下没有白吃的午餐,做了一段时间后,CF发现凡是自己提出的设计理念,这个意大利工厂都做不出来,他们只是披着羊皮卖狗肉,拿CF的名字自己设计自己品牌的鞋子。
不过,经过这一次的测试,CF发现虽然鞋子设计的不咋地,但是销量还是可以的,竟然在某些商场还是供不应求!?CF与Pozzoli下定决定开始成立自己的品牌。Pozzoli找天使投资人Paolo Barletta融了50万欧元开始了自己创始品牌之路。就这样,现在被大家所熟知的 “FlirtingShoes” 出现在了我们的眼前。仅仅一年的时间,CF品牌销量超过4百万欧元。果然有粉还是可怕的。
革新
2013年11月,CF与Pozzoli雇佣了LV前任线上营销总监Alessio Sanzogni. Alessio的到来彻底改变了CF品牌的定位。他将CF的网站Blonde Salad.com 打造成一本以时尚生活方式为主的杂志,帮助网站关注者打造像CF一样的时尚生活方式,增加了更多的时尚购物指南,具有灵感性的时尚图片以及其他的时尚内容。在加强了CF内容个性化的同时,进一步的打造CF成为时尚界的意见领袖。让CF成为发声者以及时尚趋势创造者。
与YSL香水Black Opium的合作就是Alessio整合营销传播手段的最典型案例。在内容传播上,CF与YSL团队一起在好莱坞拍摄了一条关于Black Opium香水的视频广告,并且在自己的网站以及其他社交媒体上以特定的周期对视频以及视频中的snapshot进行发布。与此同时,CF还为自己的粉丝在百货商店中筹备了与粉丝一起测试香水的活动。并且给予Grazia 杂志特权来对活动以及内容进行报道。最终,会把拍摄香水的照片定期以Banner的形式发布在CF的网站上。
后记
有时,生活确实如此残酷,陪伴你开始的人没有办法陪伴你走过一辈子。2017年5月,CF与Fedez订婚,突如其来的爱情难免让CF从工作中分心。就算Pozzoli作为CF的business partner勉强维持了一段时间,还是无法接受这种与前女友的现任天天见面的现实。最终,Pozzoli还是开始了自己新的创业生涯,成为一家线上餐饮平台的创始人。CF品牌接到很多粉丝的抱怨:CF Collection产品质量奇差,衣服容易脱线,鞋子容易穿坏。甚至作为CF品牌纽约的批发商以及代理人朋友们也开始向我吐槽CF的品牌。

CF与温婉
价值观不是无端端形成的,把人生目标定为“整容找大款”也不是一天两天能决定的事情。国内拜金的风气与国民的素质对在中国普通家庭出生的孩子来说本身就存在着严重的考验。只可惜温婉没有在自己17岁的时候遇到自己的Pozzoli。如果交给国民老公处理这件事情肯定就必然是另一番风景了。

从今天起Austin正式回归
与Austin积极讨论
请拨:

部分精彩内容回看:
Depressed Rich Kids:
Gosha:
Faith Connexion:
露骨采访:
拒绝撞衫
中国李宁:
文字编辑/ Austin
图文编辑/ Austin
美工编辑/ Austin

周日晚8
男神养成计划
看了我再去约会
谢谢


时尚博主&商业合作&加入我们
请联系微信:Destroyu_
官方邮箱:   [email protected]
继续阅读
阅读原文