//前言//
今天，股市传来大消息！
苹果股价狂跌7.1%！
仅仅几天时间内，这一科技巨头因股价暴跌，市值蒸发，639亿美元（约人民币4000亿）一夜无影无踪！
有人类比这次苹果股价暴跌的损失之巨：
市值蒸发639亿美元，等于蒸发了半个贵州茅台、五个科大讯飞、两个沃尔玛或两个半德意志银行。
对于苹果现任总CEO库克来说，这三天应该是他的不眠之夜。
有人说，他后悔不已，甚至觉得自己愧对乔布斯；
甚至还有消息称，库克已经迅速拜见特朗普，请求白宫“救苹果一命”。
然而，苹果的股价暴跌，或许只是曾经象征着高质量和高产量的“美国制造”，走下神坛的第一步。
1、走下神坛的苹果
在智能手机业界，苹果不得不改被称之为神话。
2007年，第一代iPhone发售，从此苹果启动了移动业的革命。
iPhone 采用了苹果独创的史无前例的触屏界面。iPhone 还刺破了运营商阻碍手机行业创新多年的陈旧的设备，逼迫 AT&T 将多年掌握的驾驶者位置让给苹果。
一年之后，苹果开放了 App Store，让用户可以下载各种第三方软件，探索智能手机的潜能。
iPhone 和 App Store 的结合，给予了苹果在移动业革命的领袖位置。每一年，苹果还会召开开发者大会，来自世界各国的开发者都会齐聚一堂，成为科技界的一项盛事。
而十年来，苹果股票也屡屡创造奇迹：十年，苹果股价暴涨1112.14%，这种涨幅堪称难得一见。
然而，为什么如今苹果却一再显现弱势？
有人一针见血指出：苹果走下神坛，也象征着美国已经开始逐渐失去在智能手机业界的地位。如今智能手机整体市场已经趋于饱和，人们也不太热衷于换手机，导致苹果销量屡次遇冷。
也有人指出，在乔布斯去世之后，苹果推出的新一代一直都是“旧瓶装新酒”，硬件越来越好，但创新核心却越来越不好，最后沦为了普通的智能化手机。
以上这些人，说的当然都对。但，苹果之所以会一再受挫，还是因为其在海外市场的糟糕表现。
2、崛起中的“国货”
今年年初，国际调查组织GFK公布了中国手机行业销售量前十的手机列表，令人大跌眼镜的是，苹果甚至连前十都没进！
这一榜单的前三名有：华为荣耀（销量1亿255万台，销售份额23%）；OPPO（7756万台，销售份额17%）和VIVO（7223万台，市场份额16%）。
更别提，在苹果的第四名后头，还有一个销售量几乎相差无几的小米一直在“紧咬不放”。
（图片来源：腾讯科技）
2017年，苹果在中国的销售额明显下降，而这种趋势在2016年就已经显现：2016年，国产手机OPPO R9首次挤掉iPhone 6S成为“国产机皇”，而华为也同样对iPhone 6S发起了挑战，
而苹果X问世之后，苹果也并没有打出一个“翻身仗”，不高的性价比，不算讨喜的外观设计…总之，中国消费者有一万种理由，跑去苹果选择国产手机品牌。
一向强劲的苹果，软了！
苹果或许百思不得其解：中国有全世界最多的人口，也是全世界最大的手机市场之一，为什么我们的机子在中国畅销这么多年，到头来却被国产手机替代了？
甚至，在前两天，福布斯还发文称：如果中国“以牙还牙”，禁掉苹果会发生什么？答案是：苹果将失去19%的收益，不得不大规模裁员，股票下跌。
这也怪不得，最近新闻中，一直都有传言库克希望尽快修复中美关系了。
（图片来源：Bloomberg）
3、这间日用品巨头也在中国“折戟”
在中国被迫跌落神坛的，其实不只是以苹果为代表的高科技企业，甚至有一家企业的名字，或许在中国比苹果更加响亮：
那就是宝洁公司。
对于宝洁公司，我们中国人已经不要太过于熟悉：飘柔，海飞丝，潘婷，沙宣等洗护发用品；舒肤佳和Olay这样的洗浴用品；以及碧浪、佳洁士、汰渍、吉列…
这些鼎鼎大名的品牌，都属于宝洁旗下。
翻开宝洁最近几年的财务报表，可以看到其生存窘境：
直到今年3月31日，宝洁过去九个月的净收入竟然下降了整整40%。
然而另一方面却是中国国货的崛起：本土企业如百雀羚、自然堂凭借线下渠道优势、线上精准营销均取得了不错的业绩，2017年天猫双十一美妆销量排行榜中分别位列第一、第二名；
反观宝洁从2012年，似乎就难以再走出销售下滑的怪圈，卖品牌代理、削减广告费、换ceo…
随着越来越多的外国品牌进入中国、中国国产品牌的崛起，宝洁不得不承认自己因“品牌太老”，而逐步走下神坛。
4、“新国货”时代
有人说：中国品牌已经在崛起的路上了。
这并不是一句空话。
都说三十年河东三十年河西，或许很多外国品牌不知道，自己进入中国赚得盆满钵满，却也给中国的企业上了宝贵的一课。
在如今中国许多企业身上，我们都能看到外国企业的影子：快消特有的广告轰炸、注重口碑的品牌包装，甚至中国以自身国情，发展出了独特的线上线下相结合的营销模式，逐步虏获了消费者的心。
但更重要的，依旧是中国人正在逐步苏醒的民族意识，让中国人更加倾向于选择国货。
其实，消费者的选择，很大程度上会助力本土的发展：在这点，我们的两名邻居，韩国和日本已经为我们上了好好的一课。因为拒绝被国外科技技术垄断市场，日本有了索尼和东芝，韩国有了三星；
而中国，目前也已经意识到：只有本国消费者真的做得到“支持国货”，国货才有可能变得更好。
国货崛起，不仅仅是中国本土企业的幸事，也是中国消费者的幸事，更是国之幸事。
最后，
截止这篇文完成时，
巴黎世家粗暴对待中国消费者的新闻，
登上了微博热搜和门户网站的头条。
当然，类似的事件已经不知发生一次，甚至有一些人表示：事情可能又会不了了之。
但是，别忘记在去年，中国是怎样通过抵制乐天，把这个品牌最终逼到发文讨好中国消费者的地步，但中国消费者，已经不再买账了。
在国货崛起的道路上，中国当然还有很长一段路要走；只是在这条路上，如果团结一心、众志成城，这条路也将不会变得艰难。

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