6万美金Gucci手铐的背后：一部父子反目、妻子杀夫的狗血家史

创办于1923年的 Gucci，时至今日已经成了时尚奢侈品界的一块金字招牌。然而早在1999年，这一品牌就和它的创始家族 Gucci 无任何关系了。发生了什么？Gucci 家族为何会在半个世纪的时间里屡生变故以致家道中落？和主页君一起来看看。

文｜Naomi

From 维纳没有斯

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Gucci，世界顶级奢侈品，里面蕴藏的自信、性感、优雅，让无数人为它着迷。

Gucci曾在1998年出品过一款手铐，277克纯银，售价6500美刀。目前，这支手铐正以65000美刀的天价于Grailed贩售。

不知是为了讽刺，还是冥冥中的轮回，一手创立该品牌的古驰家族因为家族成员错综复杂的关系，辛辛苦苦70年建立的时尚帝国，最后变成了别人的财产，一声叹息啊。

Gucci以古驰家族的姓氏命名，1923年创立，然而1993年以后，这个品牌的管理权和控制权就已经和古驰家族没有任何关系。

故事先从Gucci的创始人古驰奥•古驰（Guccio Gucci）开始说起。 1899年，17岁的意大利少年古驰奥去英国伦敦打工，高档酒店里的奢侈品让他大开眼界，也令他着迷。

古驰奥

挣了三年钱，古驰奥就回老家自己创业，创业内容嘛就是制作高档皮具，他制作的Gucci产品精致，而且服务周到童叟无欺，很快就得到了明星和豪门贵族的认可。

1966年摩纳哥王子雷尼尔与王妃格蕾丝•凯莉现身Gucci米兰店

古驰奥还娶了相爱多年的姑娘，婚后生了1女3子，古驰家族的故事就此开始。

别看老古驰奥是搞时尚奢侈品的，可骨子里是个重男轻女的直男癌，他规定女儿没有继承权，女儿格里马尔达在这部戏里沦为配角。老古驰奥有三个儿子：奥尔多、瓦斯科、鲁道夫，外国人名不好记，为了好讲故事，后面就叫他们老大老二老三。

古驰二代三兄弟：从左自右分别是长子奥尔多、三子鲁道夫、二子瓦斯科

老古驰奥把Gucci的股份一分为三，均分给了三个儿子。

老大应该算是老古驰奥的最佳接班人，他虽然没上几天学，但工作兢兢业业，公司管理得不错，经典的双G标志、竹节包就是他设计的。

老二是个浪荡子，对管理和经营不感兴趣，一年大部分时间在乡下打猎捕鸟，日子过得很惬意。

老三长得帅，还有明星梦，早年在电影圈混了一阵子，后来发现红不了，二战结束以后就回公司工作了。

老三鲁道夫年轻照片

按理说，老大管理公司担任CEO，老三呢回来之后当个设计总监、营销总监之类的差事辅佐大哥，至于老二乖乖享受分红得了。

可老古驰奥还是坚持平等原则，让老三和老大享受相同的待遇。俗话说一山不容二虎，俩人能不撕吗，不过有老古驰奥在，兄弟俩暗地里较劲，明面上还算和气。

1953年，老古驰奥去世，兄弟争斗的事情可就真刀真枪上阵啦。

大姐说老爸去世了咱们四姐弟平分遗产，三兄弟这次是“团结一致”，彻底否决了大姐的想法。他大姐也不是省油的灯，老大管理公司时候为Gucci抬身价，自称家族一直为各国皇族做马具，但大姐接受媒体采访时直接说，我们古驰家族从来没有为皇室做过马具，这脸打得整个古驰家族都疼。老大老三想扩大公司经营采用现代管理方式，可老二希望走老爸的路线，相持不下，于是老大老三联手打压老二。 1975年老二去世，俩人又买下他遗孀手里的股权，从此Gucci只属于老大和老三。

古驰家族的第三代逐渐成长起来，也逐渐走向了台前。

老大有三个儿子：乔治、保罗、罗伯托，老三只有一个儿子名叫莫里吉奥，注意莫里吉奥后来掌控了集团，这是后话。

古驰家族第二、三代部分成员合影

老大拿出来10%的股权，分别分给三个二儿子，老三没有分股权给儿子于是成为Gucci掌门人。

先说“叔侄大战”。

20世纪60年代，Gucci在美国飞速扩展，店是越开越多，内部矛盾也越积越多，因为经营理念的原因，双方都曾公开抱怨过。比如，老大的二儿子保罗这样抱怨三叔：有时候某种款式的手提包已经开始量化生产了，三叔鲁道夫会突然冒出来一个想法，让我感到手足无措...根本就没有预先准备，尺寸、价格和数量均未考虑周全，每次都是匆匆忙忙投入生产，过去50年，公司始终是这样。

由于两家都是50%的股权，所以谁也没办法取得管理上的绝对控制权。

可除了Gucci公司，他们还合资建立了Gucci香水公司，股权是这样的。

老三在这家公司里面只有20%的股份，80%股份被老大父子四人占有。老大的三个儿子看到母公司被三叔“掌管”着，所以三人偷偷在专营Gucci香水的店面卖起了衣服和包包，因为价格便宜，所以买得非常火爆，老三知道后非常生气，大骂他们数典忘祖，不走高端路线。不仅如此，老大的大儿子乔治，还背着所有人在罗马开了一家精品店。

此时的Gucci家族可以说是一盘散沙。

随着年纪经验阅历增加，老大二儿子保罗想挑战三叔的管理权，希望三叔“退位让贤”，结果没成功，反而被三叔给解雇了。

老大心疼儿子，于是让二儿子去管理纽约的业务，保罗的心已经不在Gucci，自己偷偷创了以自己名字命名的品牌“保罗·古驰”。老爹是大动肝火呀，哎哟小子，我给你机会，你却想脱离祖宗基业单干，于是请求法院阻止这个品牌上市，结果保罗的生意就黄了。

量小非君子无毒不丈夫，保罗也是够狠，搜集了老爸偷税漏税的证据，然后交给税务机关，81岁的老爸就被他给送监狱里去了。

作为报复，老大把自己的40%Gucci公司股份分给了另外两儿子，保罗只剩下最初的3.33%股份。

老大父子斗得死去活来，老三那边却波澜不惊，因为他根本不给儿子“闹事”的机会，老三只有一个儿子，就是后来的Gucci掌门人莫里吉奥。

教育上，老三采用强权高压式管理，什么事情都要老爹同意后才能做，导致儿子形成外表懦弱乖巧，内心极其叛逆不羁的双重人格。

公司管理上，老三不给儿子股权，不让儿子参与公司实际运营，只能在旁边观看。莫里吉奥听了一辈子话，当他遇到自己心爱的姑娘之时，内心积压多年的小宇宙爆发了，他不顾父亲强烈反对和威胁不分财产，毅然娶了一个卡车司机的女儿。

年轻时期的莫里吉奥和帕特里齐亚夫妇

当然，老三就一个儿子，财产不给他给谁呢，莫里吉奥也明白这件事，在娶妻生女之后，乖乖做一个“好儿子”。

莫里吉奥能做的事情就是“等”。 1983年，老三去世，莫里吉奥顺利接管了所有的产业，Gucci进入了莫里吉奥时代。

1988年，莫里吉奥引进外资，买断了大伯和三个哥哥的股权，从此Gucci集团就只有一人姓古驰了。

莫里吉奥沉迷于豪车、游艇、飞机的奢侈生活，享受还来不及，哪有闲心去管理公司啊。

Gucci于是引入职业经理人制度，创意经营管理都统统交给职业经理人，尤其是邀请到了创意总监汤姆·福德，他为Gucci的设计加入了性感元素，单品大火，Gucci一跃称为世界顶级奢侈品牌。

莫里吉奥玩够的时候也会亲自过问公司业务，但他的“回归”对公司来说是个灾难，由于他几次三番的决策失误，Gucci差点破产。

1993年，莫里吉奥被赶出管理层，他自己也把全部股份卖掉，从此Gucci品牌和古驰家族没有任何关系。

离开Gucci后，莫里吉奥卡里有钱，手上没活，那日子过得叫一个“糜烂”。

当然，他还有一件心事，就是和妻子离婚。前面说过，妻子帕特里齐亚是卡车司机的女儿，贫民出身养成了她坚毅、果敢、控制欲强的性格，生活没几年，莫里吉奥就发现，老婆越来越像老爸了。 1985年圣诞节，莫里吉奥说自己出差了，实际上出去花天酒地了，不知道是不是酒壮了胆，第二天就托人给老婆送了一纸离婚协议。帕特里齐亚先是懵，然后愤怒，最后声嘶力竭表示死也不会离婚的，因为她觉得自己对家庭和爱情付出了全部。