刚签约了范冰冰的Swisse,背后却有颗随时可能爆炸的“定时炸弹”
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深受华人消费者喜爱的澳洲知名保健品品牌Swisse Wellness,于周三(9月6日)正式对外宣布,国际知名女星范冰冰将担任该品牌在大中华和澳大利亚地区的品牌大使。
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Swisse官方Facebook公告
(来源:网络)
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那Swisse的母公司——合生元(Biostime International,HK.01112)是否就能从此高枕无忧、赚得盆满钵满呢?
合生元已在2016年底完成对Swisse的收购, 让后者正式进入了规模更大、且更有活力的亚洲市场。收购共分两个阶段,分别于2015年和2016年进行,收购规模共计17亿澳元。母公司合生元,也因不断扩大旗下国际健康领域品牌版图,于近期正式更名为健合(H&H)国际。中国消费者现在可以在国内各大商场、超市、药店等购买Swisse产品。
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据了解,截至2017年6月30日的半年,健合集团整体收入为人民币35.51亿元(约为6.78亿澳元),同比增长18.1%。其中婴幼儿营养及护理和成人营养及护理两大业务分别约占58.7%和41.3%。由于中国地区销售强劲,且澳洲地区表现超出预期,让Swisse保健品隶属的成人营养及护理部门销售上涨14.2%,至14.6亿元人民币。
健合集团首席执行官罗飞透露,未来集团将聚焦加强品牌宣传、营销活动以及研发能力,以扩张集团的全球版图,提升品牌影响力,强化集团竞争力,扩大全球业务版图。集团这时候宣布范冰冰为新的品牌大使,也符合其接下来计划加强品牌宣传和营销活动的策略。但是,获得了Swisse和范冰冰的健合集团,真的能高枕无忧,继续赚得盆满钵满吗?
目前Swisse在中国的业务发展看似一帆风顺,顺带让其母公司健合集团收入大涨。但是仍有分析师依然对Swisse在中国的业务未来的利润感到质疑,主要是因为Swisse几年前签署的一份许可交易合同,该合同可能会影响到Swisse的新东家健合集团的利润。
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保洁公司公告
(来源:保洁公司)
保洁公司当时的公告显示:PGT Healthcare将与Swisse合作,在未来几年内将后者旗下超过100种维他命和保健品在全球范围内进行扩张。双方计划先在亚洲和欧洲地区进行产品扩张,并计划到2020年底为止再将版图扩大20个国家。根据该协议,PGT有权获得Swisse中国地区业务高达50%的利润,预计将会于2020年开始生效。
今年5月,合生元(当时尚未更名为健合)披露了Swisse当年与PGT签署的合约细节,表示PGT通过该份合作合约,拥有Swisse在中国地区业务的一个期权,也就是赋予PGT一个选择权。
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从现在的情况来看,Swisse,又或者说合生元,实际上在这项协议中并没有选择权。如何选择将完全取决于PGT的决定,而就算是PGT选择了第一个选项,对于合生元而言也不完全是个坏消息,50%的营业利润可不是一个小数目。这几年是Swisse在中国市场的高速发展期,但过了这几年、到了2020年以后,该品牌在中国市场的想象空间还有多少,是否值得PGT负责承担一切运营风险,让合生元“躺着赚钱”,这个难题实则是落在了PGT头上。
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