零售 | 又一澳洲服装品牌将被出售，谁是行业破坏者？

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作者：Suki Cai 才斯琦

博满金资金融分析师

屋漏偏逢连夜雨的澳洲时尚行业，这是抄底的机会还是应该及时退出呢？

在澳洲整体零售环境疲软的情况下，澳洲的服装时尚零售品牌更是进入了“寒冬”。几个月前开始，服装品牌破产倒闭的消息不断传出：时装品牌Marcs、David Lawrance、Herringbone、Rhodes & Beckett以及Pumpkim Patch均面临破产；轻奢皮具品牌Oroton公布财报显示，2017财年上半年公司利润缩水50%！

有消息透露，澳大利亚本土时尚女装品牌Sussan拟被出售。

Sussan品牌由Sussan集团负责运营，该集团旗下还拥有时装品牌Sportsgirl和Suzanne Grae，在澳洲和新西兰拥有超过550家门店。Sussan集团2015财年的财报显示，集团营业收入为4.74亿澳元，净利润为3600万澳元，高于上个财年的3000万澳元的净利润。

及时出售的明智之举

该公司目前为品牌创始人的孙女Naomi Milgrom所有。2003年，Naomi Milgrom从其父母和兄弟姐妹手中买下Sussan，成为集团的掌权人。分析师认为，Naomi Milgrom选择此时出售Sussan也不是没有道理。首先Naomi本人热衷于艺术和慈善活动，本人希望花费更多时间再这些上面；再者，Sussan集团也没有后续的继承计划，因此选择现在脱手。

再加上澳洲服装零售业目前所处的窘境，Naomi此时决定出售Sussan也并非特别让人意外。周一，澳洲统计局（ABS）公布了最新零售销售（Retail Sales）数据，在1月澳大利亚零售销售月率一度反弹后，2月该数据意外下滑0.1%，显示出澳洲零售业的疲软。

澳大利亚零售销售数据

（来源：澳洲统计局，Business Insider）

从销售类别来看，本次零售销售数据主要是受到服装鞋类和个人配件（-2.5%）以及家庭用品（-0.4%）疲软表现的拖累，抵消了其他零售类别的增长。从最新的数据可以看出，澳洲的服装零售行业的确大不如前。

不过，Sussan品牌出售一事还未成定局，Sussan集团也拒绝为此做出评论。不过可以肯定的是，澳洲零售行业的前景不佳，其中服装零售行业更是不被市场看好。

快速时尚是罪魁祸首？

Sussan品牌由亿万富翁家族Gandel一手创办，第一家Sussan门店坐落于墨尔本的Little Collins Street，品牌靠着卖内衣起家。随着Sussan逐渐在全澳范围内扩张，Sussan也逐渐发展成集时装、睡衣为一体的品牌。此前，Sussan品牌得益于澳洲消费者对睡衣的强劲需求，但逐渐在竞争对手Peter Alexander的发展下丢失市场份额。

此外，随着国际大型连锁时尚品牌如Topshop、ZARA、H&M等进入澳洲市场，消费者面临着更加繁多的选择，这也对Sussan的市场份额带来了挤压。