惊呆了!澳大利亚服装时尚行业迎来倒闭潮
要知道,澳洲零售行业占到整体就业人数的10%以上。疲软的行业发展状况无疑将带来一系列连锁的负面效应。服装时尚行业忧患当前,未来的机遇和出路将在哪里?
虽然规模不及北美市场的1/10,相对富足的经济整体还是使得国际服装巨头盯上了这一片仍在“自给自足”的市场。Zara在2011年登陆了澳洲市场,随后H&M、优衣库、Top Shop等接踵而至——显然,这里存在着大量被抑制的却热衷于美国和欧洲大众时尚的消费者。相比澳洲相对较贵的人工成本以及较慢的款式更新速率,国际服饰品牌在这里迅速生根发芽,大大压缩了本地品牌的生存空间。
实际上,澳洲也有非常强势的服装时尚品牌,如全球奢侈品巨头路易威登就曾收购本地高端鞋履制造商R.M Williams的部分股份。细数这些品牌的特质,均是赢在了“有趣”二字上。
与其诟病国际快时尚巨头在澳洲服装时尚市场掀起的血雨腥风,本地品牌不如考量产品是否能跟上时尚的潮流、是否打造了差异化的产品、销售方式是否迎合了人们的消费习惯、营销模式是否能有效地吸引眼球。
销售方面,虽然实体店销售仍占总体销售的绝大部分。但过去5年中,澳洲在线销售的复合年增速超过了16%,而预计未来5年也将在9%左右的速度增长。商户可通过旗舰店+网店+高端时尚类电商平台的模式,增加曝光率,接触到不同消费习惯的消费者。营销方面,“网红营销”和“买手营销”是目前非常流行的推广方案。相比公司官方的“硬”营销方案,网红的“软”穿搭可以在侧面突出公司品牌定位,用更亲切的方式叙述设计理念,因此更受消费者喜爱。
另外,澳洲本地品牌也必须正视本地市场的局限性,在打下基础后需要着眼海外发展。除了上文提到,Smiggle正在进军英国市场以外,新锐品牌“ForeverNew”已利用其接近亚太地区的地理优势,开始进军亚太8个国际市场。
其中包括中国、印度和印度尼西亚。而Specialty Fashion Group(旗下包括Rivers、Millers、Kaities和City Chic)已收到一家中东主权财富基金的收购要约,有望在全新的市场中放大品牌效应。
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