都粉丝经济了,路人缘还有什么用?
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毫无疑问,娱乐圈进入了粉丝经济时代。
这两年,粉丝经济屡屡创下奇迹,让吃瓜群众瞠目结舌。
2016年10月,吴亦凡成为奢侈品牌Burberry代言人,官宣微博转发数超过25w。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6kZPJTpjmA7tebs6gOM06x3Uy9dZ2pJn7o3wOD19hH9EynbTTkSUCTA_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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此后Burberry的微博只要带上吴亦凡三个字,转发评论点赞数都轻易上万,而该品牌平日的其他微博,这些数字少得可怜。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD60HuNictuDP0NDkAbXDybukWXNgY9LRUxibVd80ThlF4Oz1NqCnTPBTWw_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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吴亦凡为Burberry带来的,不仅是眼球与流量,还有实打实的业绩提升。今年1月,英国媒体《每日电讯》采访了巴克莱银行的分析师,分析认为吴亦凡极大帮助了品牌在第四季度的业绩增长。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6bfsCmX1teIjeHEUCoBzuWc7uPfw4dnhFgoY3ibbaial31bVqLPnBSa8A_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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向粉丝经济低头的,不只是原本高高在上的奢侈品牌,还有一向自重身份的时尚媒体。
今年9月,王俊凯为《时尚芭莎》拍摄的慈善珍藏版封面,使这本杂志在9秒内12万册售罄,付款金额高达300万元。而《时尚芭莎》平时的预售成绩,上万已经很理想。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD66Sk342Mls0JyA1ibzpBeF0ibpQcibVspXZK1iaS6bnBBWgsIN3hDFibcPfA_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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有这等真金白银的实绩,真不能怪资本方都盯着流量使劲儿。流量虽然不万能,也极易数据造假,但真流量发挥起效用来,能打程度也相对可观。
一般来说,在粉丝经济下,一个爱豆的经济价值,大致取决于肯为爱豆掏钱的粉丝数,与这部分粉丝的消费能力。
那么问题来了:既然大多取决于粉丝,爱豆们的路人缘还有什么用?
是的,看起来好像没啥用。
路人群嘲吴亦凡paoking崩人设演技一级烂,粉丝照样把他推成流量王,2017年不仅入选BOF500,还拿下了正刊封面。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6QMDTjbeodMIwgIn58m0Oibg8w8VVG7mr0mj9sjMGO0tXrL0s1b905OA_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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路人群嘲靳东演戏换汤不换药、做人装13,粉丝照样表忠心表爱意,四处吵架控评,彪悍得很。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6PC8w4ZY0XNOcmJtoIjP8SQ8cHeoXGmXhEK1NCeQjsczicGkT8iancpeA_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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这看似很合理:强大的路人缘,是巨星与普通明星的差别。而在粉丝经济的逻辑下,明星并不需要成为巨星,就能得到最优厚的资源。
看起来,路人真是粉丝经济里最无用的一种生物了呢……
真是这样吗?
不妨看看暑假档票房惨败的《绣春刀2》和《三生三世十里桃花》。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6sBFhWndKMowlNpV2Xzs6xjaFxE6Fv6U9SHr0Sp99cF2jn3kQFeGndQ_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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图片与数据均来自网络
《三生三世》票房失败的原因有很多,抄袭原著、质量平平、剧本不行,但杨洋糟糕的路人缘,和杨洋粉丝往死里得罪路人的犯蠢表现,成功使《三生三世》成为一部除了粉丝谁都不看的电影,票房能好才有鬼。
如果杨洋算不算是顶级流量还有争议,那大幂幂绝对是中小花里顶级的顶级。结果《绣春刀2》品质过硬,却拿到了与品质极不相称的票房。我曾写过《电影用杨幂李易峰们,是一笔划算的买卖吗》进行分析。其中的关键,就是大幂幂的路人缘近两年实在不怎么样。![](//static.careerengine.us/api/aov2/https%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6SQ7ibmNfxTxBdDfhUZ6GPiaKehtsPGWRFl4y9P2PpvAbNb7Pd0ehRGBA_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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你看,多数时候,路人缘并不在正面发挥作用,而是在反面发挥作用呢。
举个栗子。
你是纯路人,现在有一部电影要上映,题材是你最感兴趣的悬疑类,主演是演技派黄X,你非常心动,正要把它标记为本月最想看电影,直到你发现——男二是知名小鲜肉张X。
“天哪,他糟糕的演技在电视上看到都忍受不了一秒,我为什么要去电影院看他拙劣的表演”,你反问自己,然后在心里把这部电影拉入黑名单。
商品代言也是同理。杨洋成为万宝龙品牌大使后,身边不止一个万宝龙忠实用户(每年几万消费的那种)扬言再不进入万宝龙门店。我相信杨洋粉丝带来的销量再多,像这样的忠实用户流失多了,品牌也不可能不心疼。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6RkrDaW1AJl34KKiaCP7SSYuXN3LCvzZxfEdIwvBFpUW0WWeicIe0CvxA_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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明白了吗?流量们的业务水准如此之差,路人缘根本不是用来支持他们的,而是让大家忍住不diss他们啊!
能不减少,就是增加。
不把路人逼成黑,相当于增粉。
再思考一个问题:
粉丝真的不会被爱豆的路人缘影响吗?看着好像真的不会呢。
薛之谦被全网群嘲成这个样子,照样是粉丝眼中的“王”,是“秦皇汉武”一样的人物,等着他回国“收复失地”。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6Ll1EIaJL6vGDXRfcvqeqxZT6Tzqe6N6Ab0LADxPtsHUHtKC3h3lkOw_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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是的,粉丝的大脑构造好像不大一样。
可是再不一样,ta也是人,是社会动物。
一时糟糕的路人缘可能会让粉丝们因为被害妄想而愈发团结忠诚,这是粉圈虐粉的要义所在。
可一直糟糕的路人缘呢?
逆反心理褪却后,理智总会回炉。除了粉丝的小圈子,耳畔都是批判声,对着除了脸和虚构人设外一无是处的爱豆,是要有多爱,才能旷日持久地坚持下去?
不信你看看曾经堪比流量的陈赫现在的星途?![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6sYxgVUlv9iatwe3tQMgHfnEgQJV8nCJDwibV3yYCV6Dv8WEOptHVmyVg_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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忠粉的流失,才真是要了流量们的老命。
OK,路人缘很重要,那爱豆们的路人缘从何而来?
——你总得有个一技之长吧,最好是主业。
影视圈里大家有共识:一个好角色,能吃两三年。
迪丽热巴作到现在,仅存的路人缘还是靠高雯维系。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6fPUGY3CjQhTe8f0oyCmUg54TpADfByibbfUx2FOYn5Tl5qnOpia5hmvA_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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唐嫣的紫萱,能让不少人在想黑她时叹口气,闭上嘴。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6gwFlic799YIV5YkqRe1nToRic2vy5MpFSu0M0xYQrHgkyWLDxq9O8C4g_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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而吴亦凡在《中国有嘻哈》里的表现,让人意识到他的主业原来是音乐,即使演唱水平还见仁见智,但起码见识和鉴赏力真的不赖,于是一个节目就挽救路人缘于水火。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD68w1QaFOplskicyQNfSrVxmUmw1o7ianbibAYtmoFBqAanzm118da1eQ4w_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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主业之外的一技之长也不是不能打,但无法长久。黄磊的厨艺,杨幂曾经自黑自嘲的情商,能拉一时的好感,可也脆弱得紧,没有好作品终究玩完。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6nUXqbXkdlhC3wVicK5MzicIGaZ0zb9TAcnpGMtSn1CHcCibMvsiahFJWWQ_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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——请忍住瞎XX吹的冲动。
吹多错多,概莫能外。
不吹旦角扮相风华绝代,作大死与张国荣相提并论,张艺兴的演技不会沦落到全网嘲。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD677Jp47VcpOXQrohe2z5icUcOYZmHQYJ1fhcgtA2kiaRZfH1rwbDzFt2w_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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不狂艹痴情人设,也不会逼得李雨桐小姐下定决心鱼死网破。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6ZwBNA5pFQ4cTNWTyVq6Fox0ZHcvW68jIAezFxtFdVE4iatPpbKebE2w_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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不吹文化人儿,大家对演员的文化水平根本没有什么期待,谁管你看的是不是伪书。
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讲真路人都挺忙的,你不吹、我不黑,这点默契还是有的。
——粉丝不作大死。
近来很是有几桩粉丝作大死祸及爱豆的典型案例,供大家反思学习。
PG One粉丝不去占领“万磁王”超级话题、清空原话题下精华内容,也不会招致欧美粉集体diss,甚至牵涉出“万磁王”三字的侵权问题。
PG One粉丝不去路人微博下大骂特骂,路人也不会一怒之下翻出他陌陌账户里涉嫌吸食dama的铁证。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6uTiauKnVrKlynRwc3EJ5icTPA63lwcIyumicDbZ4ct9PiciaoSXCcla5lvw_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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薛之谦粉丝不去挑衅李雨桐,薛之谦泰国车祸的事情未必会被掀出来(毕竟与主爆料内容不直接相关),他坦诚敬业乐观向上的人设形象,也不会毁得这么彻底。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6AHojgFlmJOL7aN1j6aXjPz8ibwV6zYTxia4sLViajSwGuBWa1tRicWtAPQ_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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粉丝手不欠、嘴不毒,就算给爱豆积了大德了。
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粉丝经济下,路人缘的作用确实有所减弱,也越发隐蔽。但减弱与隐蔽,不等于不存在。
明星团队当然可以忽视路人缘,靠对粉丝的驾驭与榨取跑得飞快。可要是路边扔过来的石头、鸡蛋、烂番茄太多,总有摔得鼻青脸肿那一天。![](//static.careerengine.us/api/aov2/http%3A_%7C__%7C_mmbiz.qpic.cn_%7C_mmbiz_jpg_%7C_YnTn8d1whrOIO5OgzxaGr2zsG4V8vGD6De6icPJWiaR2qSK0vzy4oEs86NuwQRuudnicTDWicK0fiazbeV2anQJ2P4A_%7C_0%3Fwx_fmt%3Djpeg.jpg)
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