Grit Founder
LinkedIn【领英】创建于2003年，致力于向全球职场人士提供沟通平台。作为全球最大的职业社交网站，领英会员人数在全球范围内超过4亿，每一个《财富》世界500强公司均有高管加入。
一提到领英，大家脑海里浮现出的一定是“求职”、“人脉”等等的关键词。不过除此之外，领英也是进行市场营销推广的利器。
2016年年底，由领英主办的“ConnectIn2017年度盛典”在三亚拉开帷幕，当晚也颁布了“2016年度领英中国最IN品牌营销榜单”。这一榜单综合评定了各大品牌在内容创作、广告创意和营销效果等多个核心维度的表现。其中中国国际航空公司、中国对外贸易中心和华为获得了“年度最IN营销大奖”。
（领英 华为公司主页）
不论是创建多年，想在社交平台上寻找最新的出发点的大型企业；
还是刚刚处在创办初期，希望可以寻找到一条便宜却高效的宣传途径的创业公司，
领英都为他们提供了全面的发展平台。
我们翻遍了领英的品牌宣传案例，觉得这几条“套路”一定要告诉你：
公司主页如同门面怎能懈怠？
和个人主页不同，领英的公司主页可以更好地展示一个品牌或者企业。即使你的公司仍是初创，但是创立自己的公司主页并把它与自己的个人主页相互连接，这仍是一个很好的选择。
你可以在公司主页上上传公司的相关信息和最新动态，这远比在自己的个人主页上上传可以收获更好的效果。
（图为创建公司主页的页面）
页面上也提到，在这里您不仅可以提升品牌知名度、吸引顶尖人才，更可以吸引潜在客户，提高客户参与度。
以2017年领英最佳企业排行榜第二名的Amazon【亚马逊】为例，公司主页的设置主要分为三部分：公司简介、最新快讯和职位产品相关信息。
 （亚马逊的公司简介）
在“公司简介”板块中，设计者会以简单的三段文字【多为英文】介绍公司的发展历史以及企业文化等。不仅如此，有关公司的网站、总部位置、创立年份以及公司规模等等也会一一列举。
在“最新快讯”板块中，领英为每一位公司都提供了发表最新消息的平台。【从这一点来看，领英的社交味道十足】每家公司就可以随时上传自己最新推出的活动、产品等信息，每一位浏览者都可以点赞或者评论。
当然了，关于公司活动的上传和更新当然是越勤越好。更新的内容可以包括完整的活动企划、新的公司合作、新产品以及创意型想法等等。
毕竟领英是职场社交利器，所以在求职方面的信息肯定不能少。领英的公司主页上会详细提供公司所发布的全部职位。求职者可以按照自己的求职意向进行选择，形成一个双向互动的求职循环。
如果求职者想要了解公司的员工素质和企业文化，那么领英也为大家提供了一个可以窥探一二的渠道——员工洞察和企业文化。
求职者可以看到该公司员工的经验、教育水平、掌握的语言，甚至是他们关注的公共事业以及公益组织。
刷屏策略是不可取的
如何玩转信息更新
领英作为全球最大的职业社交网站，其社交的本质不能丢。所以如何通过上传最新的公司讯息以达到品牌宣传的效果，是一门大学问。

社交网站的刷屏策略？
这一点肯定行不通。
要想保证每一条品牌讯息都恰到好处，可以从以下几个方面动动脑筋。
首先要保证自己品牌的每一处视觉设计都是高质量的，从品牌LOGO到简介中的图片都是如此。因为领英并不是一个视角效果突出的网站，所以学会运用图像来达到品牌宣传的效果这一点尤为重要。
举个例子，当上传公司最新讯息的时候，可以尝试一下在文案后面加上一副设计感突出的图片。在这一点上美国杂志National Geographic【国家地理】做到了极致。
（图片中女孩的双眸就会吸引很多人的关注）
作为美国国家地理学会的官方杂志，National Geographic中多为高质量的关于社会、历史、世界各地的风土人情的文章，其图片的质量之高也为人们所称道。所以这也使得其可以上传高质量配图成为了可能，所以上传的每张图片都震撼、真实并且足够切合主题。
既然图片是高质量的，那么文案的内容也务必要专业、准确。领英上的内容和品牌官网上的内容同等重要。一方面，要学会使用关键词强调自己的专业性；另一方面，信息内容要做到简洁和专业兼具，务必可以在自己擅长的领域里为受众带来专业建议和想法。
以全球领先的旅游媒体公司Lonely Planet 【孤独星球】为例，品牌的文章更新的频率为每周四到五篇。内容包罗万象，大到“全球最宜居城市出炉”，小到“旅行之中的省钱小妙招儿”，总有一个讯息可以吸引到受众。
学会和别人认真的交流
这一点其实不难
尽管领英极具专业性，但是本质上来讲它仍然是一个社交网站。所以想在领英上取得成功，学会社交是必不可少的一点。在领英上，你可以与会在职场上为你提供帮助的人进行社交，从而扩大你在职场上的人脉圈。
个人的职业社交是如此，品牌宣传也亦是如此。以下就是几种可以提高自己社交能力的手段。
领英上一个很重要的社交特点就是具有专业化社群，在这里人们可以围绕着一个专业问题进行讨论。
如果想要将自己的企业和某个大的主题相结合，那么不妨试一下创办自己的社群并在其中发起讨论。这样一来，社群中的其他参与者就会将你的公司和这一主题串联在一起。
（图为“领英社群”主页）

你可以通过点击Discover【发现】来寻找自己可能感兴趣的社群。领英会根据你的兴趣、工作、职位等为你推荐最新的社群。
在社交网站中，仅仅只建设你自己的社群是远远不够的。你需要活跃在已存的社群中并积极与其他参与者互动。我们希望你可以真正的参与到社群的讨论中去，而非仅仅只是生硬的传播自己公司的相关信息。
当然，除了共公开社群里的互动，你也可以选择给潜在客户发送私人的信息。推翻人与人之间隔阂的最好方式就是加深与他人的联系。
首先，你可以通过简历查看他的工作经历、教育经历、加入的组织，甚至是个人的兴趣爱好；锁定目标客户之后你就可以给他发送私人的邮件，就像这样。
看完以上的这些建议，你应该可以了解为什么领英会成为你创业过程中最重要的社交网站。领英不仅可以为你提供了多条可以吸引受众、联系其他公司决策人和宣传自己品牌的方式；更重要的是，它独特的受众筛选方式和搜索特点也可以帮助你迅速找到正确的受众群体。
所以，只有你认真对待领英网站并认真了解它的运行流程，它才真正可以为你所用。如果你想收货最佳的效果，那么你应该将领英网站的建设放到自己社交网站发展策略的重要位置上去。及时了解关于领英的最新讯息、掌握网站内的宣传工具、随时更新公司及个人的简介，只有这样才可以真正发挥领英的最佳效用。
公众号GritFounder注：本文转自微信公众号“可美亚”（ID：ComediaMarketing），想关注中美跨境营销知识，欢迎关注可美亚。
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