最近拍了一部很被热议的片子《一个女生靠穿衣发迹的故事》
很多人问我，为什么会拍这么一部片子？完全不像我的风格。
那我就来说下背后的故事。
首先我们先温习下这部片子👇
做这波广告的初衷是想要打响共享衣橱的认知度和理解：毕竟很多人不知道1）衣服可以被租了，而知道了以后也不理解，2）为啥我能买衣服要去租？共享衣橱这件事情需要去被教育，衣二三在做一件没人做过的事，但它又是件很难说清楚的事，必然需要一个破格的方式去打开它。
我们给广告公司的brief很直接：我想做一波关于《全球大牌 无限换穿》 的广告，可以是#每天换新装#，可以是#每天都是新的#，我们补充了许多我们的的创意和用户洞察。但我们要求它们去发挥想象的空间。
我们收到了许多广告的提案，但是唯独意类出了这么一个奇招：
做一个带夸张日和感的
女生靠穿衣发迹的时尚剧
我当时就拍案叫好。我喜欢这种黑幽默：用夸张剧情又日和感的一个片子给大家看一个视觉上很爽又很不可能的片子。
这部广告片值得看三遍，第一遍你看完觉得好笑，第二遍你觉得荒谬，第三遍你会发现里面有许多职场的真相。
我曾想过是否要加快语速、或者让它的配音更加搞笑一点让它显得更像是一个笑话。
像这样👇 感受下日和的配音
但最后我们选择了用一种偏正经但略带幽默的质感把它做成一个像电影一般的时尚片，保留它时尚的质感，但我们希望观众能从中体会到它的夸大嘲讽但又略带一丝真相的触感。
视频开头我们就配上了一个介绍：今天我来给大家讲一个女生靠穿衣发迹的故事。
如果你认真听，可以听得到背后就有一丝讽刺幽默在背后响起。
但你仔细看，你会发现它每一帧都揭露了许多没人敢说的职场现实：
谁都知道职场需要拼实力
但没人敢宣扬职场也要看外表
实力是通行证
好看是敲门砖
故事开始，王薇薇和刘冰冰都杀到了面试最后轮，王薇薇必然也是有实力的，不然不会杀到最后一轮。我们省去了这部分赘述，让整个片子节奏快、黑幽默、并且全程无尿点，并且显得有些夸张戏剧感。
我们把视角的重点放在了刘冰冰身上，让所有人都以为会八国外语、手拿双学位的刘冰冰会获胜，剧中的刘冰冰甚至昂了昂头，斜眼看了下王薇薇。

但是王薇薇获胜了。王薇薇竟然靠着一条solid（笔挺）的suit（西装）获胜了。
它很荒诞，怎么可能有人因为西装而战胜呢？但它又很真实，事实上你可能见过无数个这样的刘冰冰。
证书一堆、学霸型人物、埋头读书但却不知道如何得体穿着，走出学校只发现自己不懂如何穿着，却在关键场合被另一个更懂得如何穿着得体表现自我的人给击败了。 
职场需要IQ、EQ更需要衣Q，这部分老师从来没教过。
后来Vivian斩杀了29个Vivian升职成了PM，但是我们又荒谬地把理由归为了衣品。
但是那句“哦~那个每天都穿的很有品的Vivian~~ Vivian王~”你是否听得觉得耳熟？
你是否记得公司里的那个“衣品很好的某某”？那些因为很懂得每天完美搭配就轻松得到许多人注意的Vivian们？她们甚至把公司当成了时装秀，在不同的场合穿正确又让人眼前一亮的衣服。
而偏偏又是这些人总是能在职场得到更多的注意力，所以它们的实力也更容易被挖掘，而最后说起她们也会首先说起“哦~那个每天都穿得很好的某某某啊！”。
说一个我自己真实的栗子吧。
还记得在纽约MK做新媒体经理教会我的事的时候提到的“我加入MK的时候土的还穿了一件羽绒服的大衣和沾灰的靴子，像一只三黄鸡一样站在一群白斩鸡当中一样觉得自己不配，我只记得一句"fake it until you make it"吗？
现实就是这样，当时我从联合利华去MK的时候，我土的掉渣了，我在公司根本没有话语权，老板看我都会第一印象选择逃避目光，又何谈大展拳脚？连机会都没有。
当时我们同组有一个金发的女生，来自Stella McCartney，金发碧眼又懂用驼色大衣和高跟鞋穿出气场，所以她的话语权总是比我大。后来我才懂得了要提升自己的衣品，来获得相应的尊重。
还记得《穿普拉达的女魔头》吗？
女主一开始穿着蓝色毛衣土鳖的样，她不停地努力但是却始终被女魔头鄙视，她不懂为什么不被接受。她也不愿意改变穿着，因为她从内心就是不认为自己外表是需要提升，也是不认可时尚的，她认为埋头努力就够了。
后来是她的好基友告诉她“你这个穿6号的女生醒醒吧”，她才开始了自己外表的提升。后来的故事你也都知道，她越来越得到重视，她的能力也终于被得到了认可。
后来的剧情我们描写地非常夸张，但时不时你会看到一丝办公室里女人才懂的洞察（包括衣服的PK难道不让你想起办公室里那个Vivian和Jocelyn明天争奇斗艳？）我这里不再一一阐述。
但是这篇故事我们想说的只有一个：职场拼搏，如果一眼都看不到你，怎么可能看得上你？
这并不仅限于时尚圈，就算走出了时尚圈，每天办公室许多的话题都是围绕着穿着，没有人不是视觉动物。
很多年来我们都以“内在美”为政治正确，可谁又是显微镜，有义务天天专门通过你龌龊的外表你找你的内在呢？
连王尔德都说过，只有肤浅的人才不以貌取人
这部片子为的就是荒诞夹杂着真实的洞察来敲醒大家
不要做职场的隐形人
有实力更该有得体的外表穿搭让人看见
努力不该是放弃外表的借口
一个需要开始重视外表和穿搭的时代该到来了。
穿得好其实是一种很高明的实力。
会穿是一个很后天的事情，没有谁先天就很会穿。会穿需要学会欣赏美，对颜色有判断，它是一件需要时间学习和磨练的事情。这事跟整容不一样。如果你花点时间好好学学穿搭，好好学习下怎么找到自己的风格，谁都可以很亮眼的。这是一件努力就会有回报的事情。
我们想唤醒的是那些每天加班到深夜，努力拼命却让自己灰头土脸的女生。她们该意识到，学会穿衣，也许会给你的实力多加了一盏聚光灯。而衣二三就是一个培养自己穿衣技巧最好的训练场，因为在这里499元就可以不限次数换穿平台上的所有衣服，你可以试错，但没有尝试成本。这是这个广告的初衷。
我们请了最棒的广告代理意类，最棒的制作Start Films，最棒的导演尹国贤，最棒的演员李凯馨，做成了这个制作精良、全程无尿点、节奏紧凑、美术爆炸的夸张片，想传递的不是“女性靠穿衣就可以发迹”，而是“懂穿衣的你更容易被人发掘你的实力”。
我们不同于卖护肤品的SKII和卖香皂的Dove，它们这个产品大家都知道是什么，对这些品牌很熟知。我们是共享衣橱，没人理解为什么本来可以买衣服的要去租？这件事很多人想不通。我们的CEO梦媛建立衣二三，其实是想呼吁更多女生可以敢于挑战自己的穿着，敢于追求美，意识到人需要总是不断尝试。衣二三这个产品和无限换穿这个理念都需要教育，而我们用了一个醍醐灌顶的方式。
与其拍一部矫情的片，先是说出职场女性的不公正性，然后呼吁一个新女性地位的片子来引起同情的话，不如让我们爽一把，拍一部现实不存在的极端DRAMA，一个女生靠穿衣发迹的故事。就这么简单。
这部广告我的广告公司意类的老板江畔问我，那么有争议你后不后悔？
我说不后悔。
事实上我很为这个作品骄傲，因为它不同于平时吼叫式的广告，或已经被玩烂的催泪式的情感片。
它有类似于电影《布达佩斯大饭店》的质感和冷幽默、有类似于《穿普拉达的女魔头》的换装和职场画面、但也有《我的前半生》里的都市感。它结合了许多梗，很多职场里的潜规则，第一遍看你觉得奇葩，这故事玛丽苏，第二遍看，它会扎中你，尤其是身处大公司做白领的许多女性。
这也是为什么，我看了很多家广告公司，看了十几个提案，却最后选择了意类的这个方案。它很有趣。
这个世界需要有趣但又揭露真相的创意。
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