今天早上,Amazon收购Whole Foods的新闻铺天盖地的席卷了整个北美科技圈。据悉,这次收购的价值高达137亿美元,溢价27%,远高于Whole Foods的市值。
作为以有机食品为标签的高端品牌,Whole Foods在美国2016年食物行业市场中仅占有1.7%的份额,排在第九位。那么,作为美国线上零售业的巨头,Amazon为什么要收购Whole Foods呢?以下是Amazon收购Whole Foods的五大理由。
Market share of U.S. food and beverage purchases in 2016
理由一:为未来商店做准备
自从22年前成立以来,Amazon一直都扮演着北美线上零售龙头老大的角色。去年,Amazon在西雅图推出Amazon Go自助商店。在Amazon Go中,你不再需要像在传统超市中一样结算付款,拿了商品后,系统就会在你的Amazon账户中自动结算。

但是,这一听上去超乎现实的购物体验仅仅只是Amazon未来零售网络宏图中的一个小小的缩影。根据《纽约时报》的报道,Amazon计划将在未来将AR技术结合,做出“增强现实”线下超市,而收购拥有431家门店的Whole Foods无疑就是启动这一计划的最佳载体。
理由二:更多的产品选择
如果你用过Amazon Prime Now的服务,你会发现这个服务虽然超级快(通常可以在一小时左右送达),但是与传统的线下超市相比有一个明显的缺点:产品的选择比较少。收购Whole Foods后,Amazon Prime Now终于有机会得以为用户提供更多种类的产品。
理由三:建立竞争优势
Amazon绝对不是唯一一家对线下销售展现出兴趣的科技公司。除了Amazon Fresh之外,Google Express可以覆盖90%的美国国土。有了线下分销网络的支撑,Amazon得以更好的与Google Express抗衡。
理由四:把美国人民养的越来越懒
为了把美国人民变得更胖更懒,Amazon在近年顺势推出了可以“按一下就订下订单的按钮”,以及“挥一挥就可以下订单的魔杖”。
但是,与之前提到的问题一样,支持这些Fancy功能的产品太少了。收购Whole Foods后,Amazon可以利用Whold Foods巨大的自有产品(Private Label)产品线,实现让美国人民
“躺在沙发里摁摁按钮就活下去”
的宏伟目标。

理由五:Alexa语音识别故障
不管Amazon是出于什么目的要收购Whole Foods,美国零售业都将会因为这次收购做出变革——线上与线下同步销售的时代已经来临。而作为群众的我们,对于Amazon也就一个要求,那就是:请在我楼下开一家Whole Foods好吗!

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