他从小特立独行，上班去冲浪爬山，却创立了最受欢迎的户外品牌

dragonlady经常在后台收到一类纠结的问题，

“羡慕你的生活状态，我也想常去健身房，可是首先要有高薪工作和时间"。

说实话，dragonlady最怕每天被这样自己打击自己的思维方式所困扰，这样禁锢自己，“我先要怎么怎么样才能怎么则么样”的内耗的思维，会白白浪费很多能量。如果想要拥有好身材，但是又没时间，那就每天骑共享单车上班好了。如果对自己的生活不满，那就每天努力，以每天，每一个决定为单位，用尽一切行动做出有力的改变咯。在产生任何纠结和消极的“我不行”之类的想法之前，先把事情给干了，对我来说，是减少“内耗”的最佳解决方法。

前两天dragonlady逛书店看到了一本美国销量极好的户外品牌patagonia创始人Yvon Chouinard的自传，结合之前在后台收到的回复，有点儿想法。只有耿直率性，不假思索地做自己想做的事情，才是痛快的人生呀。畏首畏尾，难道不是浪费生命吗？

老年Yvon

Patagonia以前在dragonlady心中就是理工男一样朴实无华但是又安全可靠的存在，不如vineyard vines 那么preppy，也不如north face 那么sharp，感觉它无处不在但好像又无迹可寻（毕竟不混户外圈）。

patagonia家的抓绒衣

直到有一天我看了一部有关环保的纪录片，发现patagonia做过一件很酷很先锋的事情，从1993年开始，他们就发明了一种用垃圾塑料瓶子为原料的布料，每25个1升装塑料水瓶就可以生产一件Synchill抓绒衣。如果你前一段时间看过刷屏的《塑料中国》，一定会明白20多年前就开始回收塑料再利用是有多先锋吧。

每年，成千上万吨世界各地的各种垃圾

被中国商人买入中国处理。

图为一个小朋友在吃医疗垃圾。

年轻的Yvon Chouinard绝对不会让你联想到这些先锋行为。他从小就非常叛逆，学习能力和别的adhd多动症小孩别无二致，上课坐不住，

“数学课很无聊，我只能瞪着天花板，

是这把穿孔吸音板上的所有洞眼数上一遍”

“历史课则是练习憋气的好时候，

这样周末我就能在Malibu海岸自由下潜到

更深的水下，

抓好多鲍鱼和龙虾”

“上汽车修理课时，我会躺在修车趟板上，

滑到正在修理的车底下，

只在漂亮女孩来点名时出来看一下她的

美腿”

...活脱脱一个熊孩子。

和另几个不太合群的朋友成立的加利福尼亚驯鹰俱乐部，右一是Yvon

熊孩子自然也没什么动力把（社区）大学念完，每天就专注做自己喜欢的事情，在美国西部的名川大山之间爬来爬去，在国家公园里一住几个月，锻炼自己的荒野生存技能。之后就被抓去韩国当兵了，那他也闲不住，花钱雇一个朋友干自己的活儿，偷偷摸摸的溜出兵营，和韩国朋友们一起把首尔北部光滑的花岗岩圆顶山峰都攀了个遍。

和韩国朋友们的合影，简直是像穿越

奇迹般没惹任何事情地退伍回国后，Yvon也没想随大流找个工作什么的，而是在全力投入自己攀岩爱好的同时，开始琢磨起来如何制造能让自己更好攀岩的装备。

当时美国卖的攀岩装备主要来自欧洲，那些软铁岩钉被设计成职能使用一次并需要被永久留在岩石上，因为欧洲人对于攀岩的态度是“征服”。而当时美国这一辈的攀岩者是读爱默生、梭罗这类的超验主义作家长大，希望去探访无人之境的时候不留下任何显示你曾经来过的痕迹。

脱去上衣攀岩，与自然完全融合在一起，不留下任何痕迹

Yvon就开始开发符合这类想法的质量优越的岩钉，在攀岩者当中大受欢迎。Yvon就继续任性地过着平时攀岩，闲时做个铁匠为大家制作开发新的攀岩装备的随性生活。

第一本产品目录，选用了中国画

然鹅，由于总要任性推出新款产品，固定资产模具常会没被使用完就报废，Yvon即使做到了美国最大的攀岩器具供应商，也并不赚什么钱。雪上加霜的是，由于发现攀岩的人变多破坏了心爱的石头，Yvon决定砍掉岩钉线开始推广“绿色攀岩”所用的岩塞。这种反主流的一意孤行使得产品销量一落千丈，公司也变得奄奄一息。Yvon也似乎领会到了一些任性的代价。

然鹅，上帝在关上一扇门的同时也打开了一扇窗。Yvon对于攀岩及户外运动社群的深度了解也没有白费，他灵机一动，萌生了做运动衣服的想法。在接下去的几年里，他读遍了

读遍了

以商业为主题的书籍，搜寻可以指导的理论。

因为对客户深度的了解和钻研精神，他的户外衣服的生意也蒸蒸日上。而Yvon依旧特立独行，相信自己的独立思考，经常做出一些常人难以理解的反商业行为，比如

鼓励大家少买自家衣服，

有的穿就不要多买

如果布料破了，就帮助修补，而不是新买一件

用废弃塑料瓶子做原料来做衣服

虽然这些行为不受大众理解，但是他的核心客户，那些对户外运动和大自然深深热爱的人们都很吃这一套，纷纷愿意为Yvon的任性买单，成为他品牌的死忠粉，促使品牌成长。

Yvon的独立思考和特立独行也在各种小事中体现，他和他帅儿子的一段对话让我印象深刻

yvon的帅儿子，被他爸逼着选学一门手艺，有阅读障碍的他选择了做冲浪板

冲浪板的故事-思考什么是真的“好”

帅儿子：我做不出来比Al和Rusty更好的冲浪板，他们的冲浪板是最好的，他们的冲浪板性能是最棒的

Yvon：但如果职业冲浪选手去大溪地或者印尼旅行，要带6~10块冲浪板，因为至少一半会坏掉，你管这个叫好？

帅儿子：但大家的板都会那样坏掉

Yvon：冲浪板只是时尚品，天真的年轻消费者往往会坚持购买与世界冠军使用的款式相同的板，但是耐用性也是衡量冲浪板总体质量的标准。

Yvon帅爷爷

如果Yvon的公司致力于生产世界上“最好的服装”，那早就该被淘汰，因为意大利300美刀手工编织面料手工缝制扣子的服装才是最好的服装。但是这300刀的衬衫不能被扔进洗衣机和烘干机，它需要被精心呵护，要不然就会缩水贬值。对于他想要服务的客户，“好”的定义包括了“好打理”这个属性，耐操是必须的，冲浪板同理。