线下课程丨1天全面了解企业该如何开展数字营销

数字时代给企业营销带来了重大影响，也从根本上促使企业必须对传统营销方式进行转变。许多品牌和市场人面对快速的变革感到压力巨大，不清楚该如何发挥并运用新的媒介，进行营销战略重构。

『市场部学院』的“数字营销实训营”第2期线下课程，旨在帮助市场人熟识和掌握最新的数字营销趋势、方法和技能，并将这些方法论有机地融入到公司的整体营销战略中。

课程介绍

作为实际负责市场推广的你来说，一定有很多烦恼的问题，如：在碎片化传播时代如何做到精准？数字营销范围这么广，如何更好地选择或整合营销手段？企业内部架构如何调整以顺应数字营销需求？都说内容营销很重要，需要以用户为核心，但到底该如何发掘用户需求？这一波消费升级大趋势下，品牌该如何因应？这些问题不只涉及了整体规划做什么，还涉及了怎么执行更有效。

本次培训将从企业面临的几种营销痛点入手，介绍数字营销的本质变化，并通过消费者行为需求等案例分析，思考品牌该如何回应不断发展的市场竞争与媒体变化。经过本次课程的学习，对于数字营销的范围与类型，将会有全面的理解。此外，也能掌握新媒体发展趋势下的数字营销变化、内容营销的策略与运营机制，以及注意力营销、场景营销等应用形式，配合多个营销案例的剖析与及学习演练，将帮助你在学习之后能落实到具体的市场营销工作中，以完善整体的工作规划。

课程时间

2017年4月22日（周六）全天

课程地点

上海

讲师介绍

陈志杰

『市场部学院』特聘讲师

前宣亚国际传播集团高级副总裁

资深的品牌与营销顾问，拥有超过16年战略咨询、品牌建设与管理、市场营销规划、数字化传播等经验。

曾担任宣亚国际传播集团高级副总裁、东方雨虹集团品牌与战略总监、Interbrand品牌咨询公司的资深策略顾问、IDC负责亚太地区软件与信息服务行业的产业趋势与市场分析、浙江师范大学文化创意与传播学院兼任教授、首都经贸大学文传学院讲师、创业邦、黑马营等多所机构讲师兼规划师、担任艾菲实效营销奖、金投赏、金鼠标等多项营销传播奖项评委，经常受邀在互联网社群、孵化器、营销媒体中分享观点和点评案例，中国国际公关协会年度最佳演讲人。

课程大纲

1. 变化与趋势：数字营销环境的本质变化

① 用户重构、入口重构、边界重构、场景重构

② 数字营销服务的行业图谱与趋势变化

2. 应对与升级：消费升级趋势下的品牌应对、转型升级

① 消费升级趋势下的用户需求特点

② 从注重“用户思维”到参与“用户生活”

3. 策略与建议：推动品牌社会化转型的数字营销策略

① 企业内部架构如何调整以顺应数字营销

② 注意力营销

③ 场景营销

④ 内容营销