✎ 编 者 按 
B站是bilibili(哔哩哔哩)的昵称,最早是一个二次元动漫的弹(dàn)幕视频分享网站。用户会在视频播放时看到从屏幕上飘过的一串串吐槽评论文字,体会到与大家一起看视频的快感。在9月20日举办的“网络视听季论坛”上,B站董事长陈睿首度分享从未公布的数据和观点,为现在的B站正名——bilibili已然成为一个汇聚了各种年轻人潮流文化的平台,是下一代的文化乐园。
相信很多“非宅腐基二次元人群”的用户一开始对B站是拒绝的,但最近身边越来越多朋友成为B站的用户。中国的互联网产品有无数个,但称得上“万能”的不多。“万能的淘宝”是一个,“万能的B站”是另一个。
“多彩”、“多元化”,正好是B站发展到现在的写照。B站产生了很多网络流行文化,其整个发展过程,正好是网络的个性化和多元化文化的发展过程。
B站在2009年的时候,用户非常少,但很垂直,基本上由动画创作者,一些骨灰级别的动漫爱好者组成。到现在,其实B站已经是一个包括7000多种热门的文化圈组成的文化社区,有超过1亿的活跃用户,超过100万活跃UP主(视频上传者)。用户投稿视频每天有数万级,90%是自制或者原创的视频。
尤其是音乐。令人惊讶的是,B站已经是中国最大的原创音乐社区之一,日均有1000+原创音乐和歌曲的投稿。其中《九九八十一》和《普通Disco》是典型例子。

《九九八十一》是B站多位UP主的协作原创,已经成为B站最火爆的同人作品
《我在故宫修文物》在B站也有一段奇遇。这部在央视遇冷,却在B站受到追捧的纪录片,引起了非常多年轻人的讨论。B站将把这部蕴含了工匠精神和传统文化的纪录片投拍成大电影,今年内就会上映。

《我在故宫修文物》在B站上的播放截屏
B站用户的年龄数据此前没有公开说过。B站是一个活跃用户超过1亿的群体, 0到17岁的用户占绝对的主流,接下来是18到24岁的用户,25岁以上的用户加起来不到10%。在北上广的大学生和中学生里面,B站的用户超过50%。
复旦大学的统计表明,复旦学生中经常上B站的用户超过94%。
对于年轻用户,我们认为这是令人刮目相看的一代。因为他们成长在一个物质富足、教育充实的环境中,互联网极大扩展了他们的审美和知识储备,他们是真正有文化、自信,有道德自律和有人文修养的一代。 
为什么网站付费可以越来越普及?因为他们是真正的尊重知识产权的一代,他们是真正鄙视插队、走后门的一代,是真正拥有自信和创造力的一代。
那么,B站如何服务于这一代年轻用户?B站对自己的定义是——
B站并非创造内容的团体,而是为创造内容的人提供服务和平台,在发布视频的UP主和用户之间建立连接,让喜爱个性化、多元化文化的人,把我们这里当做他们的乐园。
▌ 附陈睿演讲节选
B站最早从动漫开始,现在逐步衍生出包括音乐、舞蹈、科技、时尚、生活、鬼畜等等多元化内容。到现在,其实B站的内容很难用几个分类来形容了。因为B站的内容是用标签 (tag) 来标记的,现在用户搜索的热门标签超过7000个,所以B站现在已经是一个包括7000多种热门文化圈组成的社区。
我相信经常逛B站的人会看到一句话,叫“万能的B站”,因为B站中什么人都有。
比如说B站有一个文化圈叫“布袋戏”。从我们的调查来看,全国的布袋戏爱好者几乎都在B站上面,他们做一些布袋戏的二次创作及分享,找到跟自己相关爱好的朋友。还有B站的美食圈、宠物圈等等,他们都是因为兴趣而聚合在一起的一群人。
所以,B站经过逐步发展,现在已经拥有了超过1亿的活跃用户,超过100万活跃的UP主。我们用户投稿的视频每天有数万级,90%是用户自制或者原创的视频。
说到这儿,我把B站标志性的文化内容跟大家分享一下。
首先要提到的是动画。大家可能马上想到弹幕,但其实弹幕,在B站不仅是一种功能,它更多是用户情绪的表达方式之一。用户看到弹幕,更多的是感觉到一种氛围:跟大家一起看视频的感觉太好了!
说到动画,不得不提到国产的原创动画。
B站从一开始就聚集了国内大量的动漫爱好者。可以说B站是国内的动漫爱好者聚集最多的基地,同时B站肯定也是国漫爱好者聚集最多的地方。几乎所有的国漫作品都会在B站发布,找到他的种子用户。
我在这里展示一部B站的动画《那年那兔那些事》。首先它是完全的原创动漫,而且是一个从社区原创开始的动画;第二它是一个真正由民间创作的爱国题材动画。
简单地说,这部动画是一个拟人式的故事,里面那只会说话的“兔子”是钱学森。动画主要讲的是钱学森当时在美国,特别想回国,但美国人不让并且监禁他的那一段故事。这部动画现在做到了第二季。
其实,动画是用兔子代表了咱们中国人,种花家代表了中华家,同时它把美国、苏联都变成了动物。从弹幕可以感觉到,这部片子给了很多人共鸣。因为B站的年轻用户占了绝大多数,而年轻人看这部动画,是真正感受到了爱国主义的教育,而且这种教育不是说教式的,而是发自内心的感受。

我在运营B站的时候,非常深的一个感触是,其实这一代年轻人,90后、00后,他们非常爱国。而当人们深爱一个内容的时候,是特别希望自己的国家在这一块能够强大起来。就像每个球迷都希望中国队有朝一日能够拿到世界杯,同样的,每一个动漫迷都会希望国产动漫能够像日漫、美漫那样强大。
第二个,我要讲音乐。
音乐也是B站非常有特点的内容。因为B站每天有超过1000个原创音乐和原创歌曲的投稿,实际上,B站已经成为中国最大的原创音乐社区之一。今年芒果台里李宇春唱过一个歌,是由B站的UP主原创,虚拟偶像洛天依演唱的,当时被众多媒体报道,打破了次元壁。

说到B站的特色,当然少不了鬼畜。
鬼畜其实是一个自嘲,原意是对大家熟悉的一些素材进行二次创作,因为有些UP主的手笔不熟练,作品看起来特别折磨人,所以用“鬼畜”这个词来自嘲。但做的好的鬼畜非常有意思的,把熟悉的作品玩出不同的味道。
还记得雷军 Are you OK?的那段鬼畜吗?最早就是从B站诞生的。
接下来是另一个很有特色的类别,叫“人文科教”。
这里不得不提到一部纪录片在B站的奇遇——《我在故宫修文物》。B站的用户看了之后是什么感觉呢?就觉得里面那个王师傅太帅了,升级成了男神,而王师傅是一个在故宫里面修了三十年文物的老工人。
这个纪录片是由央视拍摄的,B站购买了版权,放在纪录片的频道里面,引起了非常多年轻人的讨论。他们觉得谁说只有日本才有工匠精神,咱们中国更有工匠精神,其实日本的工匠精神来自于中国。所以我们和央视合作,今年将会这个题材拍成大电影。
正是因为这么多的年轻人聚集在B站,所以B站才变成富有多元化和富有创造力的一个地方。
我也在思考,为什么90后、00后在文化属性上和我们有这么大的不同?除了他们在物质生活上很富足,在教育上条件更好之外,还有一个非常重要的原因,就是他们在小学的时候,就开始使用互联网了。互联网真是一个好东西,它能够开拓人的视野,加强人的沟通。
我是97年上网的,那时候19岁,但我一直到22岁参加工作的时候才能上宽带。之后的3个月,我看的漫画、动画和电影比我前22年看的加起来还多。再举个例子,咱们在上海任何一个高中去调查,在高中生群体里,看电影超过1000部的人比例非常高,但是在我的同龄人里面,又有几个人超过1000部电影呢?
我在想,为什么美国在2005年的时候,就能够有Youtube?为什么他们有原创的文化?
是因为美国在七十年代就有家庭录像机,在八十年代就流行家庭摄影机。他们在互联网出现之前,就开始有创作的条件了。而中国的用户其实是在互联网出现之后,才打开了视野,拥有了创作的条件。咱们小时候见的世面少,但我们的下一代不一样了。他们是真正的有创造力的一代。
我也对B站做了一个定义。
我认为B站并不是一个创造内容的团体,其实B站只是为创造内容的人提供服务和平台的公司,我们是建立UP主和用户的连接,让喜爱个性化、多元化文化的人把我们这里当做他们的乐园。
B站从2009年成立到现在,七年时间做的就是这么一件事情。当然这件事情到了现在小有收获,我们现在已经能够为上亿的用户提供服务,我们能够让上百万年轻的UP主,把他们的创作输出。我们的下一代,他们对于创作工具的使用变得非常普及,每个人都会变成创作者,而B站希望能够成为这些创作者的平台。
而我们建立连接的功能,除了线上之外,我们也尝试把它移到线下。
每年我们都举办线下活动,让UP主和观众们在一起聚会。今年的活动是在7月27日,在梅赛德斯奔驰中心举办了2万人的线下活动。现场每个人都非常开心,因为创作者认为他们的作品娱乐了观众,而观众认为他们找到了喜欢的内容。

用户感谢UP主和B站为他们带来的快乐。创造快乐、多彩的文化,让B站成为下一代的文化乐园,这是我们想做的事情。
来源:IDG资本
编辑:Chaona
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